业内首推影片“可分账票房” 精准查询细分数据

2017-03-20 18:20 来源:中国网 
2017-03-20 18:20:12来源:中国网作者:责任编辑:张晓荣

  2017年伊始,国家电影专资办应各方要求,为真实反映实际电影消费市场景气状况修改了票房统计规则,将观众在线购票支付的服务费也一并计入电影总票房。因此,从1月25日起,所有电影票房数据统计均依据新规则展开。包括猫眼专业版在内的市场上大部分电影数据服务工具,也据此做了功能调整。

  与此同时,业内对于“综合票房”和“可分账票房”等不同维度数据获取的需求也日益强烈。在此情形下,为了方便片方与影院查询可分账部分票房,猫眼专业版也开始了新一轮功能升级。

  影片“可分账票房”实时数据一键查询

  3月16日,猫眼专业版V3.4新版发布,该版本主打功能就是首次推出“新增一键切换查询综合票房与分账票房功能“,以便电影管理单位和电影经营单位都可以各取所需的一键获取数据,让各方一目了然电影市场核心数据。

  在猫眼专业版的“票房”功能区域入口页面,点击“综合”,就可以获知包含网售服务费在内的每日电影市场总票房、及每部影片的单片票房,适合电影主管部门通过票房数据掌握电影市场总体态势;点击“分账”,片方、发行方和影院等经营单位就可获知不包含网络服务费在内的每日电影市场总票房及自己关注影片的单片实时票房,为片方和发行方迅速与上下游进行票房分账结算提供了快捷数据参考。

  影片票房“网上网下分布”一目了然

  除“可份账票房”查询之外,猫眼专业版V3.4还新增了“影片每日票房网售占比”指标,片方和发行方可以通过观察自家影片网络出票、影院出票占比情况,从而对影片宣发策略和执行动作做出实时调整。

  如今通过线上购票的比例已超过83%,基本一部影片的平均网售占比都在60%以上,如果是粉丝向电影,网售比例甚至更高达90%以上,所以根据不同影片内容调性协调好互联网发行和线下院线发行的比例也成为越来越重要的一种发行策略。

  例如影片《驴得水》的宣发策略就是偏重互联网发行的比例,猫眼影业为该片制定了“先影响核心观众,再把核心观众的良好口碑向外圈层扩散”发行策略,并根据猫眼数据甄别出影迷用户中的文艺青年、话剧爱好者这些常驻平台,并邀请他们参加试映会、超前点映活动,为影片精准聚集了良好口碑。

  事后证明,像《驴得水》这种有些实验色彩的黑色荒诞喜剧片更适合高网售比的互联网发行,试想一下,如果以常规发行进展,口碑能否精准聚拢?影院经理能否为实验色彩买账?

  猫眼专业版V3.4将网售占比这种看似细节实则重要的数据提炼出来,为片方和发行方在宣传发行环节制定精细化运营策略提供了关键数据参考。

  《电影产业促进法》自3月1日开始实施,其中重要的一点是要加大对“票房作假”、“偷漏票房”等违规行为的打击力度。猫眼专业版“每日票房网售占比”指标恰恰可以为识别“票房作假”提供参考,如果一部影片网售占比明显低于网售占比平均水平,那就有必要看一看,这部影片在“线下”搞了哪些小动作了。

  精准查询影片细分预售数据

  影片点映预售已经成为当前大部分影片发行中经常采用的标配发行动作。但是,片方、发行方如何获悉自己影片在各地、各影投的细分预售和排片数据,管理排片目标,则一直是一个难点。

  猫眼专业版V3.4正是对应这一刚需,推出了影片的分影投及分城市预售数据查询功能,为片方、发行方查询影片预售及排片落实状况提供便利。

  随着电影市场周期性的理性回调,靠口红效应、票款补贴、资本注入,甚至外片驱动票务增长这些窗口红利在轮动过后逐渐失效。下一阶段,将是电影产业链依靠影片产品设计、商业运营、精准营销这种精细化经营工具发展的时间,电影行业越来越讲究拿电影作品本身的质量说话,靠内容质量和经营效率驱动自身生存发展将成为下一阶段新常态。

  猫眼专业版V3.4一系列新功能的推出,就是在适应电影行业精细化经营这一大需求下,帮助产业链上下游片方、发行方、院线、影院各方在大数据赋能基础上,进行精确业务部署。

  猫眼文化CEO郑志昊表示,“猫眼要做的是电影行业每个产业链环节的水、电、煤。仅做票务不足以代表企业真正的能力,具备服务全产业链的综合能力,才能够给电影行业带来长久价值。”

  如今的猫眼电影,已经从一个简单的售票选座平台,发展成为一个围绕电影上中下游产业链各个环节提供互联网产品和服务解决方案的“互联网+电影”综合平台。包括猫眼专业版在内,猫眼电影已经拥有贯穿电影产业上下游完整的商业产品矩阵,市场份额稳定超过40%(数据截至2017年2月),而且从2016年6月份就开始实现月度连续盈利。

  猫眼专业版作为猫眼电影链接产业生态、提供综合服务的重磅产品之一,在2015年推出以来,不断创新,陆续推出了秒级实时票房、人工智能票房预测、行业信息资源对接平台“找合作”等功能,均为业内首创,产生了较大行业影响。

  本次,猫眼专业版V3.4版本发布,显然正是猫眼电影围绕当前行业票房统计规则变化、《电影产业促进法》实施等新形势,满足电影行业当前痛点和刚需的又一次积极尝试,将会为产业链各方提供切实有效的综合服务。

[责任编辑:张晓荣]


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