爱奇艺泡泡成2017年上海电影电视节官方互动平台 开辟另类观会场

2017-06-19 19:12 来源:中国网 
2017-06-19 19:12:28来源:中国网作者:责任编辑:李超

  上周,2017年上海国际电影电视节正式启幕,随着第23届上海电视节的告一段落,第20届上海国际电影节也于6月17日至26日精彩上演。此次国际电影电视盛会,除了有来自海内外的明星亮相,还特邀爱奇艺娱乐粉丝社区——“泡泡”作为官方互动平台进行全程跟踪报道与采访。在配合上海电视节的亮点呈现后,泡泡将持续第一时间发布最新视频、资讯,凝聚粉丝群体参与话题讨论、“明星来了”互动、为喜爱的明星亮相应援等多项活动,在电影节现场之外开辟一方明星和粉丝集体参与的丰富的互联网娱乐阵地。

  聚焦上海国际电影电视节打造一站式娱乐新体验社区

  据悉,目前经过遴选的中外电视剧、纪录片、动画片等已在上海的4个电视频道展播,本届上海电视节白玉兰奖国产剧入围作品包括《欢乐颂》、《小别离》、《鸡毛飞上天》等。同时,来自106个国家和地区的电影机构共2528部影片则报名参加第二十届上海国际电影节。

  事实上,本届影视节搭建平台,旨在让众多中国影视佳作集中亮相,邀请国内外的大牌明星和评委共同出席,想必无论开闭幕式上走红毯的明星登场,还是观影评选中银幕荧屏倩影,都将引起众多粉丝的热烈关注。

  显然,在“互联网+”热潮的推波助澜下,网生文化发展正呈现出势不可挡的趋势,受其影响的影视文化在制作和选配过程中,“大IP”和“流量小生”不外乎成为两项潜在“金律”,而植根其上的粉丝群体则在影视市场空间中扮演着重要角色。

  作为融合了爱奇艺独家视频内容、明星资源的娱乐粉丝社区,泡泡在此次上海国际电影电视节上,为粉丝互动提供了全新的娱乐平台。截至目前,泡泡上#2017上海电视节#的话题已累积近七万人互动,而其中发起的“2017上海电视节——问题大征集”也受到广泛关注和热议;#2017上海国际电影节#话题也吸引了逾三万人互动,并在持续发酵中;同时,明星吴尊、《我是马布里》主创等在泡泡上的独家专访更赢得诸多关注。

  此外,泡泡在满足粉丝群体于影视市场空间内,实现与明星互动和社交娱乐需求的同时,还为用户打造泛娱乐移动互联生活圈:其置顶的明星圈子可以直接引导用户浏览相关明星的动态,帮助用户通过加入各类圈子,借由圈子实现电影节资讯的传递、获取和互动,更进一步体验全新的互联网娱乐方式。

  综合的功能板块及独家资源帮助用户在观看电影电视节视频、浏览娱乐资讯的同时与明星近距离互动接触,和志同道合的网友展开交流,实现了在同粉丝横向沟通和与明星纵向了解的双向全方位的互动。作为本次电影电视节的合作方,泡泡也为粉丝用户的深度参与、为行业盛会的热度和话题度提供了多样内容和多元渠道平台。

  正如爱奇艺CTO汤兴此前表示:“对每个娱乐公司来说,内容和用户永远是一个二元体,我们既要理解内容,同时也要理解用户,我们能够给用户更多的选择以及更多的交互的方式。” 而这,或许也是爱奇艺创建娱乐粉丝社区泡泡的出发点。

  全方位联动承载用户互动之余 未来或将开启影视宣发新窗口?

  实际上,对于所有互联网平台来说,社交几乎是必备属性。一来满足用户接收讯息之外的表达、互动需求;二来以此产生足够用户粘性,并衍生出源源不断的新用户,规模庞大且活跃度极高的用户群体可谓互联网企业的生命力保障。

  对于爱奇艺来说,搭建社交平台,构筑一个具有相同属性和凝聚力的社区也同样重要。在这一方面,泡泡以明星粉丝强关系为切入,深入垂直领域,似乎走出了一条当前各类社区产品所不同的路径。据悉,泡泡自2015年上线以来经过多次改版和调整,目前的几个亮点版块已逐步收获了粉丝及业内的认可。其开启的“明星来了”线上互动模式,截至今年六月已空降互动的明星超过170名,其中不乏像Angelababy这样颇具影响力的头部明星,为粉丝与明星直接对话开通了新的渠道;其“明星影响力排行榜”通过粉丝打榜、应援、加圈等形式斩获鹿晗(粉丝数1400万)与赵丽颖(粉丝数1000万)等两名粉丝数逾千万的当红明星,冯建宇、蒋佳恩等新晋明星也在此得以崭露头角。

  据此前爱奇艺世界·大会上公布的数据,泡泡日均活跃量已经超过六千万。众所周知,流量竞争已成为不少业内人士精通和善于利用的关键点所在。尤其在影视行业,目前粉丝经济流量变现模式主要以品牌精准洞察,抓住粉丝需求与痛点,刺激粉丝消费带来的营销行为。泡泡作为粉丝社区平台,已逐步与热门视频内容实现了深度绑定,并以影视IP和明星为核心,凝结了具有忠诚度的大量粉丝群体,或将成为新式影视宣发平台。

  采用明星空降互动、线上+线下宣传运营活动、视频内容二次制作传播、明星榜单推荐等方式,泡泡可利用诸多独家平台资源与技术全方位推广优秀影视内容。比如,2016年9月,电视剧《胭脂》在泡泡上开展了为期一个多月的多维度联动宣发,通过线上线下多种渠道联合推广等方式,造就了《胭脂》剧集大热之势,其累计阅读量达280万,累计讨论量达73万,赵丽颖圈子加圈人数11.2万。再如最近热播的《楚乔传》,粉丝就能够在泡泡上和主演林更新等近距离互动,参与#楚乔传,对你说一世情话#等相关话题讨论,帮助影视剧持续缔造声势。

  本次上海国际电影电视节聚集了大量优秀电影电视作品以及优秀的制作人和演员,作为官方互动平台,沉淀了诸多互动经验与热忱粉丝用户的泡泡能与之碰撞出怎样的火花,或许这将成为本届电影电视节值得期待的一大看点。

[责任编辑:李超]
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