数说故事&TopMarketing联合发布《2017娱乐内容洞察白皮书》

2017-06-20 19:12 来源:中国网 
2017-06-20 19:12:06来源:中国网作者:责任编辑:李超
  说最近一年的娱乐内容市场宛如一个珍珑棋局,一点不为过。

  一方面,百亿级别的社会资本涌入、新生影视剧公司不断出现,各大视频网站疯狂成立数十亿的产业基金来进行内容制作、产业孵化和节目研发,深入泛娱乐产业的上下游,内容产业一片欣欣向荣;另一方面,综艺“假繁荣”言论又甚嚣尘上,不少节目因零冠名零赞助裸奔而延播甚至流产,节目模式创新乏力,叫好不叫座。

  但在数说故事创始人徐亚波博士看来,这个看似迷乱的棋局其实只是行业“理性温度”的回归。

数说故事&TopMarketing联合发布《2017娱乐内容洞察白皮书》

数说故事创始人兼CEO 徐亚波博士

  作为一家基于互联网大数据洞察消费者和市场趋势的公司,他的这一结论有“数据”可循。在实时抓取了2017年1月1日到5月31日来自各大社交平台、视频网站以及娱乐垂直网站的上亿数据并分析后,6月16日在TopMarketing主办的“金触点·2017 娱乐内容创新论坛”上,数说故事联合TopMarketing发布《2017娱乐内容洞察白皮书》,用数据还原了2017年上半年的娱乐内容市场,为代理公司及品牌广告主指点迷津。

  播放量突出,古装剧、文化语言类节目更受关注

  虽然2017年只过去半年,但这半年影视剧的播放量相比前两年却丝毫不逊色。报告显示,相比2015年全年213部以及2016年178部的播放量,2017年上半年已播的影视剧已经达到130部,省级卫视播放总量已达到2016全年总量69%、2017全年总量61%,今年的播放总量或许将超越过去两年。

数说故事&TopMarketing联合发布《2017娱乐内容洞察白皮书》

  影视剧三强,都市、革命战争、古装占据82%,其中都市剧占比接近一半,革命战争23%,古装13%。然而在讨论热度上,古装剧远超都市和革命战争剧,网络声量达至85万,位列第一。再看综艺节目,竞技户外、文化语言、音乐歌唱是主流,其中文化语言类占比最高,深受用户青睐。

数说故事&TopMarketing联合发布《2017娱乐内容洞察白皮书》

  受众兴趣标签丰富,90、00后撑起半边天

  徐亚波表示,沿海发达城市的女性依然是娱乐内容消费的绝对主力,占全部受众的72%,然而在受众兴趣标签方面还是出现了变化,“宅”、“动漫”这类新型标签开始大量涌现。

数说故事&TopMarketing联合发布《2017娱乐内容洞察白皮书》
数说故事&TopMarketing联合发布《2017娱乐内容洞察白皮书》

  近两年影视剧及综艺观看的主体发生了明显的迁移。如今90后、00后是主力,待00后成年,势必引动新趋势。内容的年龄化对所有的节目制作方来说都是非常重要的因素。

[责任编辑:李超]


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