狩猎大众的"小众"兴趣,一点资讯兴趣IP带来短视频的新思考

2017-07-13 12:33 来源:中华网 
2017-07-13 12:33:07来源:中华网作者:责任编辑:张晓荣

  近日,由一点资讯自制、由一汽-大众新速腾冠名首期内容的大型兴趣IP《兴趣猎人》微电影正式亮相,第一集《时间修复师》短视频上线10天以来,陆续得到了众多明星、平台、KOL等联手推荐,引起了年轻人的关注和热议。

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  孵化超级兴趣IP,捕捉有趣灵魂

  移动互联网加剧了“去中心化”的进程,用户“注意力”之争成为平台发力的核心。借助“兴趣”作为分发内容的核心优势,一点资讯聚集了海量的用户基础,并在内容分发领域稳居行业前三位。而关注兴趣群体、孵化超级兴趣IP是一点资讯的独特差异价值所在,它借着全球首创的兴趣引擎技术、365万个兴趣频道标签,抓住大众群体的小众兴趣阅读需求,从兴趣中挖掘潜在的商业价值,打造移动时代注意力营销的新范式。

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  一点资讯帮助品牌在《兴趣猎人》微电影中巧妙融入

  此次《兴趣猎人》与一汽-大众新速腾携手制作的第一期《时间修复师》,一经上线即获得众多主流媒体的争相报道,通过展现这些“兴趣”故事,实现了资讯平台、品牌、小众兴趣群体多维度的价值满足,让营销更富有想象力和品质感。

  为了让“有趣”的兴趣与有趣的灵魂匹配,一点资讯还打造“兴趣猎人”专属频道,并依托用户兴趣标签,对此IP视频进行精准推送,通过视频开屏、信息流精准分发、浮标、天女散花等创意营销,激发了视频的海量点击与自主分享,带来兴趣时代的营销质变。

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  一点资讯透过开屏、频道定制、信息流分发等形式对兴趣IP进行推广

  从“小众”到“大众”,原生展现品牌质感

  《兴趣猎人》结合一点资讯差异化平台价值,为小众兴趣群体打造展现舞台,理解每份热爱,并包容万千选择。每一集也可以是符合品牌调性的定制短片,融用户的兴趣与好奇于营销意义,建立用户与品牌的连接。

  修表师Sam的故事不算大众,但对“修复”这个话题感兴趣的年轻人却很“大众”。

  修复旧表对细致耐心和准确度的要求,与一汽-大众新速腾的品牌理念不谋而合:在苛求细节的过程中,追求产品的品质感。木质表盘的改造与机械齿轮的交相辉映,无缝衔接品牌产品的卖点,并巧妙融入到视频之中,让优质人物、优质内容与优质产品殊途同归。当价值与兴趣相遇,当品质成为兴趣的延续,一点资讯利用优质内容,将《兴趣猎人》赞助商一汽-大众新速腾产品原生展现,完美还原品牌质感。

  对小众兴趣的尊重与品质挖掘,反而是一种大气,这也正是《兴趣猎人》IP的包容性所在。在品牌讲求内容化营销的今天,这一IP对于兴趣的尊重和多元包容,为品牌故事提供了载体和出口。

  海量用户触碰,锁定兴趣IP商业价值

  在碎片化、粉尘化的今天,为了使真正优质的内容实现极致触碰,一点资讯也搭建了矩阵式的传播路径,不仅实现了资讯平台的全覆盖,还在社交、视频等跨平台达成了深远的营销影响力。

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  一众明星、大咖对兴趣猎人大力推荐

  预热阶段,《兴趣猎人》吸引到盛一伦、陈楚生、阚清子等明星对其大力推荐,而且在全国多城市户外大屏也同时上线宣传。同步还有大量明星海报、兴趣热点海报在朋友圈进行社会化热传,另外《兴趣猎人》还吸引了爱奇艺、芒果TV、浙江卫视中国蓝、国美等诸多平台的开屏助阵。

  视频上线后,一点资讯打造线上兴趣H5等与网友形成强互动力,并收集大众的热评留言;线下复古Party、街头采访等活动形式形成参与互动链;并与跑酷、摄影等众多豆瓣兴趣活动深度打通,将这一兴趣IP进一步融入到了年轻人的现实生活之中。

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  户外大屏对《兴趣猎人》进行全国的推荐

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  《兴趣猎人》参与到众多豆瓣兴趣活动中

  《兴趣猎人》这一兴趣IP的出现,是一点资讯在短视频领域深挖兴趣价值的一次成功尝试。短视频时代,因视频时长之短,对内容有更高的要求。一点资讯副总裁付继仁谈道,新一年中一点资讯将继续获取更高质量内容,并让这些内容去链接用户的生活。一点资讯将继续秉承深挖价值的理念,为用户提供有品质、有价值的内容阅读。

  更多敢想、敢做的年轻人已经蓄势待发,接下来,更多《兴趣猎人》新内容还会陆续上线。一点资讯正是因为有着对兴趣价值的深刻洞察,以及源源不断的精品内容,才敢于逐浪而上、锁定小众市场的商业价值。

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[责任编辑:张晓荣]
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