话题女王汤唯携手Hitalk 吸粉无数

2017-07-14 09:22 来源:中国网 
2017-07-14 09:22:56来源:中国网作者:责任编辑:张晓荣
  “圈里唯一一个看起来像读过书的女明星”汤唯,这次代言了口语在线教育品牌Hitalk!

7月10日,沪江网校宣布针对白领人群推出成人在线口语新品牌Hitalk,同时签约国际一线女星汤唯为新品牌代言人。

话题女王汤唯携手Hitalk 吸粉无数

  7月7日,Hitalk官方微博就曾发布2011年汤唯在韩国参加青龙奖颁奖典礼时的中英演讲视频,视频中汤唯英文流利发音地道,举止优雅。同一天,Hitalk陆续在北京、上海、深圳的地铁“现身”,一经推出,吸粉无数。

  汤唯在文艺女神、成熟辣妈、职场丽人间自由切换,完美演绎了何谓多种人生、多面精彩,这与Hitalk所要传达的“任何角色,尽情出色”的品牌理念高度契合。同时,汤唯国际化的定位也符合Hitalk“多元化、专业、轻奢”的品牌形象。

  在Hitalk公布代言人不久,微博知名大V如英国报姐、猴姆、生活大爆炸TBBT等纷纷带标签#和汤唯一起Hitalk# 转发花絮视频,在夏日里引起一阵凉爽风波; 根据微信指数的趋势显示,7月10日开始,Hitalk在微信的搜索量涨势明显,并一直维持搜索热度,同比飙升20倍;代言人汤唯的搜索热度也水涨船高。

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  关键词“Hitalk”、“汤唯”微信指数详情

  目标对象为25-38岁职场白领的Hitalk可谓是在线英语培训行业的一股清流,这个人群也是汤唯背后最主要的受众。这个人群对成功的定义更加多元,有更强的自我意识,希望能够在人生的各个角色上都展现精彩。而汤唯自信独立的气质,出众的英文能力,自力更生的英国留学经历,以及回归影视的厚积薄发等,都与目标群体的消费期待牢牢契合。汤唯展现的形象正是目标白领群体所接纳、青睐、想成为的。Hitalk针对目标群体打形象牌,并想要证明的是,通过口语能力的提升,面对各种具体场景的难题,成就自信。

  蓬勃上升期的英语在线培训行业,处在竞争白热化的红海市场,针对不同人群的不同培训计划层出不穷。同是成人口语培训机构,英孚选择胡歌作为品牌长期代言人,以“高端商务英语”为主打基调,强调学习模式的个性化;Tutorabc则凭借师资主打一对一针对式效果学习和浸泡式训练;Hitalk则将“情景式”教学、角色扮演作为招牌。三家机构独特的卖点针对用户不同需求各有侧重。

  Hitalk最独特的地方在于“情景式”教学和角色扮演。主推的“实景角色演练”将生活或工作中的情景带入在线课堂,提高了学习的实用性和互动性,真正做到让学生学完自然说。7月10日的朋友圈原生广告便切合了Hitalk产品情景化的亮点,针对社交、职场、旅游时因口语不通产生的尴尬,通过三条文案:“口语够流利,交友无压力”、“口语够流利,升职无压力”、“口语够流利,何必靠演技”,创造幽默场景引人眼球,侧面强调实用性。

话题女王汤唯携手Hitalk 吸粉无数

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  此前沪江网校对于代言人的选择也同样花了一番心思。今年5月份敲定吴磊为大学生群体品牌代言人,语言学习、语言考试、语言文化背景内容输出的主要用户是25岁以下的学生为主的年轻群体。吴磊的形象阳光健康,在95后大学生群体中具有超高人气,在年龄层的覆盖上也与沪江网校的用户群体十分契合。在此基础上开设面向成人的口语品牌Hitalk,相当于是在原有的用户基础上做后延,可以看作是沪江网校抢占更大市场资源的一步重要策略。

  沪江网校总裁宋建宏表示,Hitalk不打价格战,更加关注用户体验、服务和学习效果。Hitalk愿意为提升用户体验买单,把沪江网校多年来积累的教学教研、产品技术、服务优势等应用在口语行业。

[责任编辑:张晓荣]
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