金主可换,基友不能变 微鲸《新歌声》再组CP

2017-07-14 20:17 来源:中国网 
2017-07-14 20:17:19来源:中国网作者:责任编辑:李超

    作为一档口碑人气双丰收的综艺节目,第二季《中国新歌声》虽然尚未开播,但是已经受到了观众们极大的关注。而《中国新歌声》也用实力吊足了观众的胃口——据悉,在第二季《中国新歌声》中,相爱相杀的“姐弟联盟”那英、周杰伦两人将合唱《因为爱情》,隔空喊话王菲,引得粉丝们激动的花枝乱颤。

    不仅如此,相较于第一季《中国新歌声》,第二季也有了一些变化。王牌导师哈林退出,实力歌王E神加盟着实吸引了大批E神的粉丝。除了导师阵容的更迭外,本季《中国新歌声》的冠名商也有更换。虽然有这么多的变动,但是作为《中国新歌声》一直以来的合作伙伴,微鲸本季还将用自己的技术优势,为整个节目增添更多看点和玩法。

    作为《新歌声》两季的合作伙伴,微鲸一直对《新歌声》青睐有加的原因是什么呢?

    《新歌声》霸屏流量 引爆用户关注度

    众所周知,综艺IP向来都是品牌跨界营销的必争之地。然而,纵观近年来的各类综艺节目,经常出现高开低走、一季夭折的尴尬情况,能够长期保持强劲势头的大IP非常少。而《中国新歌声》作为一档现象级综艺,去年首播当天,收视率就创下了新高。CSM52城市组节目首播收视达3.8%,市场份额12.6%,创造了国内综艺首播最高值,之后更是蝉联每周五晚csm52省级卫视晚间节目收视率榜首……霸屏的流量让几乎所有在节目中的品牌都收获了高额的回报。可见,微鲸将目光放到了人气、口碑双丰收的《中国新歌声》上是一项明智的选择。

金主可换,基友不能变 微鲸《新歌声》再组CP

金主可换,基友不能变 微鲸《新歌声》再组CP

    同时,《中国新歌声》堪称是一档现象级的超级IP,始终专注家庭娱乐的微鲸也在不断和众多现象级IP进行合作,全面覆盖时下最新最热的内容资源。据悉,在2017年上半年的综艺、电影、电视剧TOP15榜单中,微鲸分别覆盖了13档、9部和5部,均位列第一。 “内容王”微鲸和《新歌声》的两次携手,正是微鲸精准覆盖现象级IP、进行深度合作的完美体现。

    科技再造家庭娱乐 技术合作显优势

    值得一提的是,除了在内容上双方契合,微鲸科技和《新歌声》的制作团队灿星还同属于华人文化旗下。前者致力于用科技再造家庭娱乐,后者创办了综艺收视率王牌。两次携手,都为《新歌声》的舞台带来别样玩法。

金主可换,基友不能变 微鲸《新歌声》再组CP

    从第一季微鲸VR技术加持,打造360度3D全景拍摄的沉浸感,到这季开播前的发布会上,微鲸用“乐动”、“天籁”电视及微鲸智能语音投影F1等三款试听“核武器”承包了《新歌声》演播室,以及接下来有可能在节目过程中带来的更多黑科技。相较于单纯的冠名方式,微鲸与《中国新歌声》这种建立在技术合作之上,深度融合的营销策略既能有效降低受众的反感度,又能进一步扩大自己品牌认知度;同时,微鲸还能利用自身超高的渗透率增强受众对《中国新歌声》的亲切感,这种双赢的营销方式可谓是营销界中的榜样之举。

    “娱乐老司机”微鲸 大脑洞玩跨界营销

    其实,在跨界营销领域,微鲸一直都是脑洞大开的。秉承“为新一代生而不同”理念的微鲸一直精准把握年轻人的脉搏,通过跨界营销走出了一条堪称行业标杆的大道。

    除了《中国新歌声》外,微鲸的跨界营销版图可以说是覆盖了目前国内绝大部分的超级IP,真正的“娱乐老司机”。无论是早前备受关注的《盖世英雄》《明星大侦探》等综艺节目,还是埋梗植入人气爆棚的《欢乐颂1/2》、《外科风云》等都是微鲸跨界营销的一部分。还不仅仅是内容营销,在今年京东618年终狂欢节期间,微鲸就与雪碧携手买饮料送智能电视;还与百威携手,举办了一场“轰趴”。在这场活动中,麦霸、游戏高玩、轰趴女神们纷纷出现,围绕大屏电视这一核心产品,开了一场盛大的party……

金主可换,基友不能变 微鲸《新歌声》再组CP

    无论是内容、还是技术的深度合作,微鲸和《新歌声》CP都给广大年轻家庭带来不一样的试听体验,只有抓住受众痛点的营销方式,才能获得粉丝的青睐。

[责任编辑:李超]


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