《军师联盟》收官口碑炸裂 优酷"商业化模式"创行业三大纪录

2017-07-17 17:13 来源:中国网 
2017-07-17 17:13:23来源:中国网作者:责任编辑:张晓荣

  优酷“超级剧集”《大军师司马懿之军师联盟》(简称《军师联盟》)正在热播中,优酷黄金会员已于昨日24:00抢先看到第一季结局,非会员将于7月14日24:00迎来免费更新。截至发稿,优酷《军师联盟》总播放量已达近60亿。除了剧集品质过硬备受赞誉之外,剧中创新的商业化模式也大获成功,更有专家盛赞《军师联盟》实现了“艺术性和商业性的完美统一”,是“超级剧集”商业创新吸金的风向标。超50家合作品牌破招商纪录 《军师联盟》以“创新”吸“金”

  作为一部现象级暑期大剧,优酷《军师联盟》不仅收获了近60亿播放量,豆瓣评分高达8.2,还以超过50家的品牌投放合作,刷新大剧品牌合作新纪录。

  题材、主创、投入成本、播出平台、观众画像是广告主选择内容合作的一些常见因素,在这几个维度上,《军师联盟》在同期市场竞争中都是首屈一指的。此外,创新使得《军师联盟》具备“爆款剧”潜质,而这也是《军师联盟》吸引广告主的主要因素。

  《军师联盟》从曹魏的全新视角解读三国,令人耳目一新,而5年打磨,333天的拍摄造就了《军师联盟》的高品质水准,使其成为暑期大剧的翘楚。另外,《军师联盟》在营销上为广告主提供了军师集卡活动、短视频包装产品、创意中插植入等创新的广告形式,勾起了广告主的尝鲜欲。

  全新的角度解读三国故事,全新的营销玩法助力广告主的品牌传播,因此,《军师联盟》受到了一汽大众奥迪、达利、RIO鸡尾酒、伊利舒化奶、宝洁、可口可乐、麦当劳等超过50家知名品牌的青睐。

  7类广告形式登“创意”顶峰 《军师联盟》颠覆广告呈现形式

  为满足广告主品牌传播的需求,《军师联盟》从商业的全新角度去考虑,通过冠名及赞助、前贴广告、创意中插、压屏条、弹幕广告、前情提要、精彩预告等7类大剧营销广告形式为广告主创造满意的回报。同时,这也是行业内首部涵盖7类广告营销形式的剧集,开创了“商业化模式”创意之最。

  以创意中插广告为例,《军师联盟》为可口可乐打造的“弹幕式”广告符合年轻潮流,深受年轻用户喜爱;通过剧中演员搞笑的表演,以“神转折”的方式传递出人人贷的品牌诉求,让广告既好看又好玩。

  此外,优酷首创的“弹幕广告”开创了观剧吐槽的新玩法。

  “司马夫妇的狗粮太干,用温碧泉1号水帮肌肤补水”

  为温碧泉呈现的“弹幕广告”站在观众的角度,与观众进行吐槽互动,符合当下年轻人的潮流趋势,给予剧迷们耳目一新的感觉。同时,契合故事剧情或者人物设定的广告文案,让剧迷们在观剧的同时记住了产品功能。

  而RIO鸡尾酒的“前情提要”和东鹏特饮的“精彩预告”以高曝光形式则让用户不断加强记忆,从而达到加深品牌印象的作用。

  丰富的形式,新颖的玩法,《军师联盟》的广告植入既迎合用户也满足金主,真正做到了艺术性和商业性的完美统一。

  联动阿里大文娱玩法升级 优酷大宣发领跑行业

  “超级剧集成功的一半在剧外。”《军师联盟》的大获成功,一方面是剧集品质过硬,另一方面则得益于优酷“大宣发”的强势助攻。

  在《军师联盟》的宣发中,优酷延续以往的“大宣发”玩法,线上通过联合UC浏览器、手机淘宝、支付宝、微博、淘票票等阿里系旗下资源,对剧集进行强势曝光,同时开启“集军师卡抢红包”活动,调动网友追剧兴趣助力新剧开播。

  线下,《军师联盟》打破“次元壁”,穿透原有粉丝群,圈粉泛人群。开播期间,优酷承包整条西单地铁通道,打造军师3D立体通道,再现3D立体三国场景,一时间跟随《军师联盟》“穿越三国”的照片刷屏朋友圈。

  除了线上联动线下的新鲜玩法,优酷还在中国政法大学、南开大学举行校园观影会,不但为剧集造足声势,还实现高知学生群体的精准覆盖。

  以“大宣发”为核心,联动阿里大文娱生态,优酷为《军师联盟》打造一个个创意出奇的玩法,创造了从“看”到“玩”的一站式追剧体验,既让用户满意,也让广告主如意。

  基于第一季《大军师司马懿之军师联盟》获得了近60亿播放量的好成绩和成功的商业化模式,将于金秋上线的第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》受到了更多广告主的垂青,其中创意中插广告更是创下10分钟全部售罄的新纪录。未来,在优酷独家上线的《春风十里,不如你》、《丽姬传》等大剧中,将会延续优酷“大宣发”战略及其创新的商业化模式,开创更多新鲜玩法。 此外,《春风十里,不如你》、《醉玲珑》、《我的前半生》、《丽姬传》等超级剧集及《终极三国2017》、《颤抖吧,阿部!》、《镇魂街》等多部自制剧都将上线优酷暑期档,多部品质大剧带你燃一夏!同时,综艺界的“军师联盟”《极限挑战3》也于每周日上线,全新升级的《火星情报局3》也在每周六8点爆笑来袭。还等什么,和优酷约起来吧!

[责任编辑:张晓荣]


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