视频半年数据报告:单机有效时长决定市场份额 两强平台爱奇艺保持魁首

2017-08-11 16:52 来源:中国网 
2017-08-11 16:52:24来源:中国网作者:责任编辑:李超

  视频作为大众用户娱乐生活的主要载体,涵盖剧、影、综等多种形式的影视内容,加之目前技术产业升级,游戏、短视频、直播等新型娱乐内容与传统影视产生融合,视频行业的边界得到极大拓宽。最新艾瑞mUT数据显示,2017年6月,移动视频月独立设备数达到10.4台,创历史新高。在半年视频报告中,爱奇艺、腾讯视频在独立设备数上位列全网五大APP,分别排名第三、四名。其中,自爱奇艺2月在月使用时长上超越QQ后,截止6月,爱奇艺对QQ的领先优势已达到17亿小时,是仅次于微信的全网时长第二大APP。

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  2017上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷APP月设备趋势(k:万台)

  在视频平台最新格局中,爱奇艺、腾讯视频凭借在各项数据上的领先优势,与落队的优酷组成“2+1”格局,三足鼎立局面正式瓦解。虽为两强平台,但爱奇艺与腾讯视频在数据维度的差异也表现出平台的特色区别。2017年上半年,在月设备数、月使用次数、月使用时长三大维度上,两大平台虽均高于行业增长均值,但腾讯视频总观看时长低于行业均值1.4个百分点,相较1月,单机有效使用时长下降4.5分钟,同期爱奇艺单机有效时长却增长了51.9分钟。主要原因是因为平台用户粘性无法保障时长的拉升,造成腾讯视频单用户观看时长降低;单用户观看时长的直接体现是用户对于视频平台的黏性和依赖度,受到头部内容、付费会员、多元娱乐服务等诸多因素的影响。

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  2017上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷APP月使用时间趋势(m:10亿分钟)

  近些年,各大视频平台在头部内容上持续发力的同时,还在加大其他衍生业务的开发,VR、游戏、直播、短视频、社交、商城等相关业务线的拓展,很大程度的推动了用户视频娱乐与生活服务的连接。其中,爱奇艺构建以科技驱动的“娱乐王国”,腾讯视频推出“你好,旧时光”,优酷主打“这世界很酷”,都是加大内容投入,通过服务升级满足多样需求,保障付费会员规模的拓展还是用户有效观看的停留,从而实现用户时间的抢夺。

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  2017上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷APP月使用次数趋势(k:千万次)

  自此来看,腾讯视频虽然在设备数和使用次数上的增长率略高于爱奇艺,但由于庞大的用户基础及产业链运营优势,爱奇艺在代表市场份额的使用时间上远超腾讯视频近20小时,行业领先地位无法撼动。第一梯队相互博弈,落后平台加紧发力,在整个视频行业10亿级的月用户规模加持下,未来一段时间内,视频行业有可能长期保持这样“2+1”的市场格局。

[责任编辑:李超]


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