2017,那些个刷屏的广告派系

2018-01-10 18:51 来源:千龙网 
2018-01-10 18:51:31来源:千龙网作者:责任编辑:李超

  回首看看2017年广告圈,但凡爆出来一个现象级刷屏广告,便会有那么些个品牌跟上,刮起长达几个月甚至一年的各种广告派系的大风。

  有些甲方爸爸们一看别家玩的那么溜,于是乎,嘴一撇,通知乙方,你们也给我整个类似的。也有些乙方看别人玩的好,说提案时咱们也整个,毕竟有前例,甲方问起来好交代。于是,便有了十几个甚至几十个类似案例,自成一派。(ps:以下排名不分先后)

  嘻哈派

  起的快,死得可能也最快

  《中国有嘻哈》自从6月份播出之后,便迅速在青少年及各大品牌间刮起了一阵嘻哈风。品牌要么请大热嘻哈人,要么自己整一出嘻哈广告大片,至今热情不减。如果不是最近的“pgone李小璐”事件和pgone粉丝“紫光阁地沟油”连官微都能污蔑的作死行径,嘻哈可能也没到众人尽知的反面教材地步,可能面临着被整顿教育的囧境。

  事件的起因大家自己去微博上翻翻,保证精彩,反正小编我是见识了什么才是真正的脑残。

  支付宝、微信、奔驰、阿迪、NB、Nike、小米、麦当劳、唯品会、淘宝、京东、农夫山泉、百事等等等,都玩过嘻哈。除冠名节目品牌外,反映最迅速的,当属支付宝。

  支付宝嘻哈广告《无束缚》

  走心派

  感动了自己,感动得了受众么

  有人说,直击人心的营销,是开启品牌成功之门的钥匙。走心的广告能够通过直击内心的内容,引发情感共鸣。近几年,品牌也开始了走心。而今年,走心催泪广告井喷,各种类型层出不穷,真正能打动人心的又有多少?

  2017年的第一支催泪微电影,由泰美时光承制的百度地图新春微电影《我是你爸爸》

  获得2017年度2月公益榜单优秀微电影微视频中国排行榜银奖

  第二届两岸青年微电影展评委推荐作品

  影片一经发出,连许多不准备回家的儿女,都连夜开车回家了。

  它究竟火到什么程度,请看图

  在微博端凭借广告短片策划的主题#爸,我过年不回家了#,不到一天内该微博话题达到8440.6W阅读量,视频播放量超过2000万。

  11月,招商银行信用卡《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》广告在朋友圈刷屏。

  很多网友认为,虽然在游子的牵挂和愧疚以及父母亲情的敏感点上令人十分感动,但是广告整体跟品牌的关联度弱,植入生硬。但小编认为,既然能刷屏,就证明其影响力之高,无论如何,能做到这一点就已经是个好广告了。

  此外,知名的还有红星美凯龙《爱下去,才是家》、唯品会《开不了口的我爱你》、999感冒灵《有人偷偷爱着你》、华为Mate10pro手机《爸爸,你的脸脏了,我给你擦擦脸》等,究竟打没打动受众,就需要他们的市场数据说话了。

  长图派

  不是是个长图就能刷屏的

  自从百雀羚的长图刷屏之后,各种抨击跟质疑蜂拥而至,且不说广告本身是否是个好广告。但单凭刷屏的影响力,便让很多甲方红了眼睛,强烈要求出长图。然鹅,插画师熬夜费力画上一周的时间,可能也没多少转发,反正小编是没听说还有哪个刷屏长图的。

  地铁派

  扎心,不是扎人,ok?

  自从网易云音乐把5000条扎心乐评,搬到了地铁,字字戳心、句句动人,一时间刷爆了广告圈和朋友圈,各大品牌都疯了,各种颜色,各种形式的地铁广告层出不穷,闪瞎了想好好坐地铁上下班图个清静的劳动人民的双眼。小编反正是腻到想自戳双眼,你们呢?

  网易云音乐

  丧派

  大众自娱自黑,重在娱而不是黑

  最早看到关于丧的广告是,来自台湾咖啡品牌UCCBLACK恶搞营销“每天来点负能量”

  后来,便是那个网红品牌丧茶了,直到网易和饿了么开的“丧茶店”让丧文化彻底在大众中普及开来,那一阵,似乎没点丧就不得劲,之后各种品牌跟风,甚至连外卖平台的美食命名都挂起一阵丧风,本来自娱自乐的丧风,变得有点让人生厌了。

  最后拉着支付宝做的“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”刷屏海报的蚂蚁金服,将部分人们对于丧的厌恶达到了极点,当然也有人觉得是真的扎心。

  反正小编是不喜欢这种真的黑,生活充满阳光且乐观向上,不好么?

  视频中插广告派

  别再中插了,告诉你们,我会快进的

  第一次看见中插广告,还是陈伟霆的《老九门》,那时候是真觉得新鲜呢,除了学习工作,第一次把广告认真看完,后来的后来,不说你也知道了。这个夏天,《河神》、《楚乔传》、《醉玲珑》《大军师司马懿之军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》、《那年花开月正圆》……凡是热播剧中,都会插入了创意中插广告。从《暗黑者》的单条50万到《欢乐颂2》中的3条1000万,报价两年间涨了6倍。

  小编不知道观众买不买单,反正小编是快进的了。

  所以,跟风须谨慎,请品牌爸爸们考虑后再下手。

[责任编辑:李超]


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