传统文化搭载娱乐平台,看爱奇艺《坑王驾到》第二季如何实力圈粉

2018-01-12 15:51 来源:中华网 
2018-01-12 15:51:45来源:中华网作者:责任编辑:李超

传统文化搭载娱乐平台,看爱奇艺《坑王驾到》第二季如何实力圈粉

  文化类作品走红,是近年来荧屏上的一大亮点。从《中国诗词大会》到《我在故宫修文物》,再到《坑王驾到》的推出,创作者对传统文化的挖掘愈加走出了自己的“FreeStyle”。

  尽管如此,文化类节目的严肃调性好像还是与年轻人之间隔了千山万水。爱奇艺与德云社联手打造的《坑王驾到》却另辟蹊径,打破了这种隔阂。作为中国首档品质化传统艺术推广节目,同样也是爱奇艺VIP会员付费内容之一,已经步入第二季的《坑王驾到》依旧吸引了众多爱奇艺VIP会员的目光。

  基于说书文化这一传统艺术样式,爱奇艺以极具“年轻化”的运营理念和运营方式,不仅引领年轻人看郭德纲说书的热潮,更为我们展现了传统文化“活态传承”的标准样式。

传统文化搭载娱乐平台,看爱奇艺《坑王驾到》第二季如何实力圈粉

  线下布局,褪去“娇宠张狂”

  “它好不容易在沧海横流之中保住了一份家业、一份名誉、一份尊严,我们常常轻率地说出保住这些干什么。”著名散文作家余秋雨在《今天我及时赶到》中尽数揭示着不少人面对传统文化的嘴脸,“我们娇宠张狂,一会儿嫌它皱纹太多,一会儿嫌它脸色不好,这次离开它远远近近看了一圈,终于吃惊,终于惭愧,终于懊恼。”

  面对种类丰富、包罗万象、博大精深的传统文化,如何才能让这份“家业”不败落,如何才能不再有如余秋雨般惭愧和懊恼,这不仅是政府亟待解决的一大课题,也成为不少企业的自觉担当,爱奇艺就是其中之一。

  作为在线视频的引领者,爱奇艺一直在探索娱乐世界的创新可能、行业标准和演变趋势,力求为7亿用户带来更立体的娱乐体验,并在创造丰富多元的娱乐世界的同时,运用自己在行业和社会中的创新力和影响力,发挥爱奇艺在互联网业界的桥梁和纽带作用,积极扶持、推广传统文化。

  就在2017年7月,爱奇艺优秀传统文化双创示范基地落户曲阜文化建设示范区。该基地将通过与当地相关网络影视节目、动漫、网游、文学(剧本)等制作机构及工作室开展合作,利用两到三年时间,完成国家优秀传统文化影视制作全产业链布局,推动当地文化产业发展。

  可以说,爱奇艺在线下的布局,不仅响应了国家振兴传统文化的号召,体现了爱奇艺的人文关怀和企业责任,还运用自身在内容开发、孵化上的优势深入挖掘传统文化底蕴,让中华民族文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调,实现传统文化创造性转化和创新性发展,进而促进网生精品作品不断涌现,引领网络文化健康发展。

  线上嫁接,引爆圈层文化

  爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨曾提出:“风暴时代,娱乐与垂直将成爱奇艺网综内容方向。”这两种特征在《坑王驾到》上都得到鲜明体现。

  作为爱奇艺的自制网综,《坑王驾到》第二季专注于说书这一种传统艺术,数十个传奇演义故事在延续郭氏风格基础上更为活灵活现,令这种博大精深的传统艺术再次散发无限魅力!

传统文化搭载娱乐平台,看爱奇艺《坑王驾到》第二季如何实力圈粉

  借助爱奇艺垂直化精品网综的优势,《坑王驾到》第二季的影响力已经得到充分释放,形成丰富多彩的说书亚文化。可以说,通过《坑王驾到》第二季,爱奇艺将喜爱说书的用户聚集在一起,打造了个性与自我的小众圈层。但它却不是封闭的,而是不断向外拓展,等待更多人去了解和欣赏。

  小圈层文化的崛起,成为不可阻挡的潮流。“对于年轻人来说,小众是有优越感的。”爱奇艺高级副总裁陈伟表示,“这种优越感样式通过圈层文化必将迎来爆发。”从这种角度来说,爱奇艺为传统文化的弘扬和传承供给了最坚实的绝佳平台。

  “年轻化”运营,助力传统文化成长新空间

  作为互联网前沿宣传阵地,爱奇艺为传统艺术样式的推广和传播提供了最广泛的年轻受众基础。凭借青春、阳光、正能量的价值观,爱奇艺在对年轻用户心理的精准洞察和把握后,越来越准确地切入到越来越年轻化的大市场中,彰显着爱奇艺平台本身年轻化用户特征。

  据了解,爱奇艺APP使用量成为仅次于微信的第二大应用,牢牢把控着市场。为了更好地服务于用户,爱奇艺为年轻用户群体量身定制IP网综,用年轻群体喜爱的明星、关注的IP、精益求精的制作来赢得用户的喜爱与追捧,这成为爱奇艺精心打造的VIP会员付费内容。

传统文化搭载娱乐平台,看爱奇艺《坑王驾到》第二季如何实力圈粉

  《坑王驾到》第二季就是爱奇艺VIP会员付费内容之一,成为爱奇艺对网综内容IP顶级布局的体现。尽管是VIP会员付费内容,但每期节目依然有几百万的点击量。这些高学历、高收入、高素质的会员以付费观看的自我表达,证明着他们对说书文化的热爱和对文化传播的不遗余力。

  而且,通过链接起的说书文化圈层,爱奇艺不仅可以用年轻人的“语言”与用户进行深度交流,而且还通过线下专场活动建立用户认同感,形成用户的共鸣,以此激发用户对说书文化更多的激情。

  凭借“年轻化”运营,爱奇艺以四两拨千斤之势让年轻受众“巧遇”了说书文化,让《坑王驾到》第二季网罗、俘获了大批年轻用户,为传统艺术打造了新时期中最适合的生长空间。

  作为中国传统文化的重要传承者,年轻人亟需熟知那些沉寂已久但仍是华丽瑰宝的民族遗产。爱奇艺正在以最具网感的方式,用贴近年轻人的视角去做传统文化传播,传递积极的价值观,同时也是爱奇艺对垂直类节目内容的一次创新与开拓,扩充爱奇艺网综内容矩阵。

  中华文化薪火相传,国魂不应仅是被冷冰冰地封存,更应激荡在热血燃爆的年轻人心里。难得的是,爱奇艺已经在有为的路上。一眼千年,让传统艺术通过科技手段,实现与现代人的对话,难道不也是一种守侯吗?说书艺术仅是开始,其他“国魂”将渐次在爱奇艺上“火”起来!

[责任编辑:李超]


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