当网络直播遇上传统文化 看主播如何成功进阶成网红?

2018-01-12 16:05 来源:中国网 
2018-01-12 16:05:49来源:中国网作者:责任编辑:李超

  从爆红到沉寂再到重新回归大众视野,女子十二乐坊通过网络直播迎来了华丽的转身。除了线下演出,乐坊上到团长、下到练习生都在通过直播传播古典音乐。在直播盛行的当下,女子十二乐坊成为传统文化借助直播走近大众的一个典型范本。

  如今,传统戏曲、古代服饰、民间手工艺等越来越多的传统文化形式出现在直播间,因区别于曾经拼颜值、秀下限的“美女经济”,演绎传统文化的主播也被视为直播届的一股清流。不过,大多传统文化只是小众人群的爱好选择,主播们想要快速积累粉丝并不容易。

  为此,小编与女子十二乐坊旗下弹奏古筝的彤彤,以及唱黄梅戏的大神“黄梅玲儿”聊了聊,看她们是如何在直播中成功进阶成网红的。

  过硬的专业素养是必备装备

  直播的实时性很考验主播的专业素养和随机应变能力,比如,演奏作曲的背景、弹奏技法等都是粉丝常常会提出的问题。小编了解到,无论彤彤还是黄梅玲儿,都是从小学习弹古筝和唱黄梅戏的。

  彤彤在6岁时看到电视上的古筝演奏,进而对古筝产生了浓厚兴趣,后来相继跟随哈尔滨师范大学、中央音乐学院、中央民族大学的教授学习,从中央民族大学毕业后,又进入中国武警文工团,再到现在的女子十二乐坊新生团,已经学了十七八年的古筝。

  图为女子十二乐坊与李玉刚在MOMO直播17惊喜夜同台表演

  彤彤的直播生涯是从成为女子十二乐坊的练习生开始的,用她的话说,最初对直播也没什么概念,就是进入直播间弹琴,几天不播,人气就会下降,所以几乎要天天直播。2017年8月份去陌陌现场时,她的粉丝只有4万多,现在已经超过了12万。

  黄梅玲儿也是从小学习黄梅戏,毕业于专业黄梅戏学校,毕业后至今都在从事戏曲工作。在她的直播间,《女驸马》、《打猪草》、《天上掉下个林妹妹》等经典黄梅戏桥段都是信手拈来,以《女驸马》为例,黄梅玲儿会用正宗的安庆方言演唱,花腔、彩腔、主调熟练切换,赢得不少粉丝点赞打赏。

  2017年3月1日,黄梅玲儿开通了陌陌直播,10个月的时间,她已经积累了超27万粉丝,拥有5个粉丝群。“不像线下演出那样正式,直播相对会更轻松一些。”黄梅玲儿介绍说。

  同时,她也指出,现在学习戏曲的人少了,而戏曲的传唱度又不像流行歌曲那样老少皆爱,对于更受中老年群体青睐的戏曲来说,如何在直播中吸引更多年轻人关注成为绕不开的课题。对此,黄梅玲儿和彤彤都选择从互动开始。

  学会与粉丝互动成为朋友

  小编发现,黄梅玲儿和彤彤的直播内容都是多样化的。在黄梅玲儿的直播间,除了黄梅戏,有时候也会应粉丝要求演唱流行歌曲,与粉丝讨论如何护肤等话题。

  “之前乐坊的曲目都是演出固定曲目,直播间则需要即兴演奏很多曲目。因为大家喜欢的曲目风格不同,直播之外还会准备一些大众喜欢的音乐,有时候大家点的曲目还挺有难度。”彤彤告诉小编,“比如,《杀猪刀》《阎王三更响》这些之前没有听过的,粉丝送礼物要听,基本都会即兴演奏,效果还不错。”

  有时候还会遇到一些不懂行的粉丝“乱点一通”。比如,琵琶曲《十面埋伏》、二胡曲《赛马》都希望古筝演奏,“最开始我会说这些不是古筝曲目,但是每天太多人刷屏,就用古筝改编了,演奏前会补充一句:古筝版本。”彤彤满意地说。

  作为专业的古筝演奏者,彤彤习惯了背谱演奏,她认为这样弹出来的音乐更自如,如果直播中忘记曲目,就会照谱子演奏,下来再背好。流行音乐对她来说是小case,《林冲夜奔》《幻想曲》《将军令》等专业曲目则需要反复练习,她还会应粉丝要求唱民歌。

  “很多喜欢我的粉丝留言说希望教他们家孩子,所以也会抽时间在直播间公开教课,讲基本演奏技法之类的,解答学习古筝的朋友发出的问题。有粉丝说他家孩子晚上听不到我的古筝不睡觉。”这让彤彤颇有成就感。

  黄梅玲儿常常为满足粉丝要求唱歌,甚至唱坏过嗓子。彤彤则希望她的直播间可以让粉丝感受到温馨。与粉丝之间常常互动建立的友好关系,在直播大赛中得到了很好的回馈。

  今年7月,陌陌“乐动达人”比赛落幕,彤彤获得第三名,在随后的魅力赛和才艺赛中,分别取得了第11名和第5名的成绩。“比赛很辛苦,但是因为有粉丝大力支持,我坚持下来了。”彤彤不无感触地说,“虽然粉丝们觉得我没进前三比较失望,但我并没有失落。通过比赛有更多人认识了我,听到我的琴声,已经很知足了。”

  网络直播平台的强助攻

  传统文化借助直播平台的传播效应,为观众带来了不一样的文化体验。黄梅玲儿在谈及直播平台对传统文化的影响时直言“肯定起到了助推作用”。结合自身的体验,很多来到其直播间的朋友并不是一开始就喜爱戏曲,也是在跟了几次直播之后慢慢接受并喜欢上的。

  图为国家一级演员邵天帅在MOMO直播17惊喜夜现场表演

  目前,在主流的直播平台上都能找到传统文化的内容,除了戏曲、古风音乐,还有书法、汉服、刺绣、相声等文化类别。比如,斗鱼播主直播书法吸引了5万人观看,相声说唱团体嘻哈包袱铺入驻了陌陌、今日头条等平台,陌陌有戏曲直播专场,今年5月“陌陌现场”接近两个小时的京剧昆曲专场直播中,国家一级演员邵天帅以及梅派传人白金的直播在当晚吸引了140万人次的观众观看。

  B站董事长陈睿曾在第五届网络视听大会上发表演讲时透露,过去5年来,“国风兴趣圈层“覆盖人数在B站增长了20倍,覆盖国产原创动画、纪录片、国风舞蹈、汉服等领域。

  当大众对千篇一律的美女经济产生疲劳,用户的需求层次逐渐进入到细分领域,直播平台的内容正在不断丰富,传统文化是一个重要的分支。扎根传统文化的网红主播不断增多也说明,传统文化搭上直播后确实圈了粉。

  正如B站陈睿说的那样,“让年轻人喜欢,是传统文化复兴的关键。”

[责任编辑:李超]


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