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“六一”亲子游继续燎燃,“甜蜜”小镇构建文旅IP矩阵

2018-05-30 19:31 来源:北国网 
2018-05-30 19:31:05来源:北国网作者:责任编辑:张晓荣

  六一儿童节临近,亲子游迎来一波预订高潮。此中,周边亲子游市场尤其火热。据中国知名综合性旅游网站、自助游领军品牌——驴妈妈旅游网发布的《2018年亲子游消费报告》显示,2018年1-4月,驴妈妈平台亲子游出游人次相比去年增长近1.6倍。从六一预订数据来看,不仅上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国等主题乐园受亲子家庭青睐,位于嘉善大云的歌斐颂巧克力景区,也再次成为上海、乃至长三角亲子家庭出游热门目的地。

  事实上,歌斐颂巧克力景区只是嘉善大云甜蜜IP的一个缩影。这个距离上海一小时车程的嘉善大云镇,在政府引导下,通过旅游带动一二三产业融合发展,推出“甜蜜大云”品牌和云宝动漫IP形象,引爆甜蜜产业,迅速成为长三角亲子游的热门目的地。今年六一期间,嘉善大云基于当地特色农业、甜蜜度假内容等发展优势,围绕云宝IP,也将再次宣布推出亲子绘本、音乐剧场、以及二十四节气主题气象馆等,深化布局文旅融合发展,丰富当地特色度假新业态。据日前国务院发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》显示,推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合,开展文化体验旅游,已被当做文旅时代发展的重点。显然,嘉善大云的谋局意义深远。

  构建云宝IP内容矩阵,丰富“甜蜜”度假新业态

  众所周知,天真可爱的孩子们都对卡通、动漫形象情有独钟,像最近很火的小猪佩奇、熊大熊二等,都颇受小朋友们喜爱,并带动相关周边产品热卖。随着旅游业蓬勃发展,卡通形象对旅游产业也有着巨大推动作用,如备受世界各地游客青睐的迪士尼乐园,落地包括中国、日本在内的许多国家和地区,成为亲子游打卡胜地;日本熊本县因为呆萌可爱的熊本熊而名声大噪,吸引了来自世界各地的游客追捧。通过卡通形象宣传旅游目的地已经成为国际上颇为流行的方式之一。

  嘉善大云在发展全域旅游时,基于当地巧克力、温泉、鲜花等甜蜜产业,率先推出目的地品牌“甜蜜大云”,并打造动漫形象——云宝,大打“卡通牌”。作为大云的吉祥物,2017年首次亮相的萌萌的云宝一经推出便受到了小朋友们的喜爱,收获了大批粉丝。同时,通过一系列跨界活动如嘉善大云幼儿园云宝日、组织亲子运动会、云宝杯故事大赛等,大云将“甜蜜大云”的品牌属性推向教育、社会领域,让更多的孩子、家长认识和喜欢云宝,也直接带动“甜蜜大云”品牌收获市场认可,尤其是8090后亲子家庭。

  在2018年6月1日,暨云宝IP诞生一周年之际,针对情侣、亲子等主力消费人群,嘉善大云也将再次推出一系列动作,加快云宝IP与农业、制造业、旅游业、以及文化产业的融合。据大云当地负责人透露,在六一儿童节当天,当地将举办“1路有你”——2018嘉善大云IP运营战略发布会,届时,云澜湾温泉、歌斐颂巧克力、碧云花海等景区都将围绕云宝开展亲子趣味活动。在发布会现场,嘉善大云也将重点发布云宝IP相关的动画片、音乐剧、生活馆等。其中,云宝音乐剧将从6月1日起启动对外售票,目前该剧已进入排演阶段,首轮剧目将于8月4日在上海白玉兰剧场与公众见面。

  而据当地负责人介绍,嘉善大云加强云宝IP系列文化产品的布局,是当地坚持以文旅融合驱动一二三产业发展的实践,也是走高质量发展的举措之一。以重点推出的云宝系列绘本为例,不同于市场中同类亲子绘本,该读本重点结合大云当地丰富的花卉、蔬果等旅游资源, 并辅之以生动有趣的故事、细腻唯美的插画,让小朋友热爱生活,热爱大自然,同时引发小朋友对大云的喜爱与向往。相关资料显示,嘉善大云曾是浙北地区最大的大棚蔬菜、瓜果生产基地,近年来花卉观赏、植物知识普及、亲子采摘一直颇受欢迎,积累了丰富的亲子研学经验。因此,推出云宝系列绘本可以说是水到渠成。同样的,云宝气象馆,以云宝带领大家共同解决气象危机的故事主线,穿越大云四季,普及二十四节气的文化和知识。在内容呈现上,采用童话造型、亲子互动、艺术多媒体等方式,更为活泼、有趣,易与亲子游客产生良性互动,在浸入式游玩中感受中国悠久的农耕文化。

  相关数据显示,自2017年推出“甜蜜大云”品牌和云宝IP后,嘉善大云旅游业快速发展,并助力其成为上海周边亲子游“网红打卡地”。以最近的五一小长假为例,嘉善大云共计接待游客近12万人次,相比去年同期增长32%,受到亲子游、研学游等客群厚爱。接下来,嘉善大云围绕云宝开展打造的跨界融合活动,不仅将扩大云宝IP形象与大众游客的直接链接范围,也将通过更为丰富的度假新业态、教育新尝试,夯实其“中国甜蜜度假目的地”的地位。

  “旅游+”赋能,打造“乡村振兴”的一种样板

  今年3月,国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,《意见》中强调,大力推进“旅游+”,促进产业融合、产城融合,全面增强旅游发展新功能,使发展成果惠及各方,构建全域旅游共建共享新格局;因地制宜,绿色发展,注重产品、设施与项目的特色,不搞一个模式,防止千城一面、千村一面、千景一面,推行各具特色、差异化推进的全域旅游发展新方式。

  嘉善大云在发展全域旅游的过程中,当地政府积极布局“旅游+”,通过旅游带动大云产业融合发展,因地制宜对当地农业、工业等特色产业转型升级,同时通过“甜蜜大云”品牌、云宝IP形象等输出,推动统一的目的地品牌建设。以刚刚在央视二套播出的歌斐颂巧克力景区为例,作为“旅游+工业”新模式,在当地政府领导下,该景区集观看巧克力生产过程、发展历程、品尝巧克力、DIY巧克力等项目为一体,深受亲子研学游客群的追捧。未来将建设可可文化展示体验馆、巧克力学院、青少年探索研学中心等,发展成为工业休闲度假区。此外,当地政府积极引入的德国啤酒庄园工业旅游项目,也已经签约落地,进一步丰满“旅游+工业”产业融合新内容。数据显示,2017年大云镇全镇经济收入达22.24亿元,同比2016年上涨9.1%,高于全国平均水平2.2个百分点。其中,旅游收入达到了4.3个亿,同比增长了108%。

  分析嘉善大云的发展道路不难发现,从发展特色种植业,到基于种植业、巧克力制造业、温泉资源打造甜蜜度假内容,再到文旅融合背景下,又针对特色资源开发亲子绘本、气象馆等特色度假新业态,坚持接轨上海大市场、基于本地特色打造IP矩阵,都是其在推动乡村振兴的主要着力点。由此,也形成浙北特色小镇,或者镇域经济发展的一个颇值得研讨的样板。

  在6月1日举办的“1路有你”——2018嘉善大云IP运营战略发布会上,围绕“一二三产业跨界发展、赋能记忆中的乡土故园”,嘉善大云特别邀请了政府、高校、旅游研究机构,举办乡村振兴产业融合行业沙龙,把脉大云产业发展未来,探讨乡村振兴的诸多可行性。据悉,届时,嘉善县大云镇人民政府镇长、大云旅游度假区管委会主任王枕旦,景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华,同济大学经济管理学院经济与金融系教授吴建伟,浙江工商大学旅游与城乡规划学院院长、教授、博士生导师易开刚等,将分别从政府实践、品牌塑造、金融助力、产融结合等角度,探索新时期乡村振兴中存在的问题以及解决之道。

[责任编辑:张晓荣]


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