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不唯流量论离风清气正还差很远

2018-09-14 14:28来源:光明网

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  □张 薇

  最近一档节目的遭遇引发网络热议,事件涉及一档正在澳洲拍摄的国内网络综艺《奇妙的食光》,该综艺是爱奇艺推出的明星海外生存实境经营秀节目,嘉宾为目前人气高涨的偶像团体NINE PENCENT成员黄明昊、朱正廷、董又霖、董岩磊、毕雯珺和王琳凯。澳媒报道称,节目拍摄过程中,节目组工作人员与在场围观粉丝发生冲突,一灰衣男子(司机)遭到节目组十多人围殴,而后拍摄该过程的女粉丝也遭到了殴打。

  对于该群殴事件,《奇妙的食光》节目组已发布道歉声明,随后爱奇艺也同步声明在澳洲执法机构查明原委前暂停与该节目的合作。尽管如此,仍有很多网友不买账,因为该节目早前还曾被网友扒出海报抄袭,可谓一波未平一波又起,暴露出国内网络综艺的多处弊端,除了靠有热度的明星吸引观众外,在制作策划方面还需更加用心。

不唯流量论离风清气正还差很远

爱奇艺声明

  自觉维护网络秩序,营造风清气正环境,是网络视听行业应当遵循的准则。近年来,我国网络视听产业高速成长,但伴随着行业发展,也出现了诸多问题,比如数据造假、唯流量论等,就时常遭人诟病。这几日,有关这一话题的讨论也愈发热烈。导火索,仍是爱奇艺发布的一则声明。

  9月3日,爱奇艺高调宣布关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示。这一行为也迅速引起了行业和网友的高度关注,叫好者有之,观望者有之,甚至还有网友表示,这或许只是为了掩盖其《天盛长歌》播放成绩惨淡的借口。

  一直以来,播放量通常被认为是判断一部作品是否受欢迎的重要指标,并且对于制作出品方后续的作品商业变现,比如植入广告等有重要参考意义。正因如此,播放量造假早已成为行业公开的秘密,在一项数据统计中,2017年全年有12部影视剧的点击量破百亿,其中最高的一部影视作品年内播放量统计结果甚至达457.9亿次,令人咋舌。

  为了在激烈的市场环境中突出重围,不少视频网站从业者将播放数据作为目标,低俗炒作、数据刷量等违法行为不断出现。国家有关部门也多次敦促规范,今年6月多部门联合印发《通知》,对唯票房、唯收视率、唯点击量的行为进行了坚决反对。

不唯流量论离风清气正还差很远

  “唯流量论”带来的负面影响是行业共识,这样的背景下,爱奇艺此举看似作为唯流量时代“革新者”的角色出现——关闭全站前台播放量,其阐述的不唯流量论,是否真的能解决这一行业顽疾,给行业生态带来风清气正?

  数据作假可恨,可关闭播放量,不一定就能清清白白。爱奇艺新上线的内容热度指标,据称统计来源于用户讨论度、互动量、多维度播放类指标,我们暂且不论其并未对外公布几项指标在统计中的权重占比,不论其指标是否标准、公平,可以看到的是,搜索各大“刷量”群,数据作假行为依然存在,甚至有刷量经验的人士表示,不仅通过传统刷单方式仍然可以实现热度增长,而且他们还正在针对性地“尝试进行技术升级”。

  再回到问题的本质,之所以大家反对“唯流量论”,根本在于要反对“以流量作为判断一部作品是否受欢迎的主要参考”,但这不是说流量本身是错误的。因为流量高就说作品好,或者因为流量低就说作品好,都是偏颇的看法。重要的还是要看这部网络视听作品是否拥有正确的价值观取向,是否影响人、感染人、吸引人,是不是讲质量、重品质。对于网络视听平台的价值评价也是如此,不是看其唯不唯流量,重要的是是否在推送、推出健康优质的网络视听作品。

不唯流量论离风清气正还差很远

不唯流量论离风清气正还差很远

爱奇艺“播放量”已变成“热度”

  就拿爱奇艺APP的“电影”节点来说,最显眼的“小编推荐”处,作为评价指标的“播放量”已变成“热度”。那么其推荐的都是什么作品呢?热度4391,网友评分5.8分的《厨霸江湖》;热度4837,网友评分6.8分的《解码游戏》;热度2815,网友评分6.3分的《古墓兽影》;热度2797,网友评分6.7分的《龙晴劫之晴朗》等电影(数据截至9月13日18:00)牢牢霸占着最优推荐位。可见,不在于唯流量,不在于唯热量,不在于拼口碑,在美其名曰引导行业健康发展下,其实答案还是“我说了算”。再进一步说,如果在没有播放量数据可以做的情况下,剧集的发行和宣传方,甚至是爱奇艺自己如何卖出手里的作品,这些问题的答案,是不是也是自家说了算?

  的确,爱奇艺最近的事情都不太让人顺心。其刚刚公布的2018半年报,二季度总营收62亿人民币,经营亏损13亿元,亏损率22%,足见其经营压力仍然很大。再加上打人事件引发的争议,他们也在寻找舆论主动权。可一则所谓不唯流量论的诞生,显然不是解决这些问题的根本药方。喊声震天之后,如何让平台价值进一步得到市场认可,才是关键。

  几年来,爱奇艺一直在打击刷量行为,调门很高,但实际效果如何,网络视听生态是否从此就风清气正,同样需要被关注。我们的网络舆论,理当翻开热闹的表层,看看不唯流量论下面究竟是什么,离真正的目标还差多远。

[责编:杨帆]

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