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“超级网综”成平台创新力试金石 爱奇艺全面领跑新网综时代

2018-11-08 17:28来源:东北新闻网

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  近日艾瑞咨询发布了《2018年Q1-Q3中国网络综艺价值研究报告》(以下简称“报告”),报告显示,在2018年Q1-Q3 TOP30网综节目中,新网综的节目数量占比达到76.7%,播放量占比高达77.3%。新网综的吸睛能力引人瞩目,头部新网综平均每集收看时长为91分钟,比非头部新网综高出14分钟。头部新网综在关注度上也更胜一筹,其新媒体传播热度是TOP30网综均值的3.6倍。这些数据表明,头部新网综已经扛起了网络综艺的大旗。

  2018年,堪称S+级超级网综的爆发年,网综市场爆款连连、持续霸榜热搜话题,成为各大视频平台的竞争高地。伴随着视频平台对网综节目的投入加大,网综节目的价值、流量也呈跨越式增长。与此同时,头部视频平台开始将视角转向网综IP的全产业链开发,通过长线的培育、深耕,逐渐放大IP影响力。一直走在行业前端的爱奇艺,积极培育头部网综优质IP,打通网综IP的全产业链开发链路,动作频频备受行业关注。

  图片来源:艾瑞咨询,《2018年Q1-Q3中国网络综艺价值研究报告》

  头部内容创新升级 平台网综竞争趋向差异化

  在注意力经济时代,网络综艺节目已经摆脱了早期对电视综艺的模仿和依赖,全面进入自制阶段,但市场同质化问题也应运而生。网综节目要在激烈的竞争中脱颖而出,需要在内容和形式上全面创新;各大视频平台纷纷创新网综形式,深入挖掘细分的垂直领域,以内容差异化战略抢占网综市场。

  就在内容创作类型重复、形式雷同的大环境下,头部视频平台逐渐将注意力转向垂直细分人群。2018年网综市场上涌现了一批内容更加聚焦和垂直化的网综,涉及到街舞、说唱、机器人、偶像养成、游综互动、灌篮、青年喜剧、中国风等多个不同领域。其中,爱奇艺以满足年轻人个性化的需求和表达为出发点,深挖垂直圈层文化,推出的《偶像练习生》、《中国新说唱》、《热血街舞团》等超级网综成为2018年爆款,引领了网综行业的发展。

  现象级网综《偶像练习生》作为中国首档偶像男团竞演养成类真人秀,以年轻一代对梦想、热血的追逐为主题,首创“用户参与偶像诞生”的节目形式,极大地提升了用户的参与感和归属感,获得了高达1.8亿的全民制作人投票。由节目IP衍生的多元活动,也为用户提供了多方位参与造星的过程,通过新浪微博、泡泡社区、小红书等平台,节目实现了1.4亿次的用户互动,极大地调动了用户参与活动的积极性。

  爱奇艺自制网综《中国新说唱》则将中国传统文化和现代说唱艺术有机糅合,无论是作品题材还是音乐本身都扎根中国元素,深挖时下年轻人所关注的中国文化风韵和情怀。报告显示,《中国新说唱》产出多首热门说唱音乐作品,热门作品在四个主要音乐平台的总计播放量超3000万,并且网易云音乐2018Q3人气歌曲TOP10中包含三首节目中的说唱音乐。《中国新说唱》带领说唱音乐走出小众圈层,实现了极高的传播度,并获得观众喜爱,青年圈层的说唱文化影响也由此扩大。

  爱奇艺在网综领域的创新不止于内容,其对于网综节目在技术、发行、营销等方面的投入也备受行业瞩目。在网综制作上,爱奇艺以AI赋能,将基于AI技术的“艺汇”智能选角系统运用到节目中,评选出邓紫棋作为节目的明星制作人,并大受观众欢迎;并通过AI辅助进行节目后期剪辑工作,大大提高了后期效率。在营销形式上,爱奇艺通过IP内容输出价值观感染式营销,为行业提供了新式营销典范,如《热血街舞团》中融入街舞的创意口播,实现了品牌与舞蹈的最佳融合。在节目发行上,爱奇艺将自制网综发行到多个国家和地区,《热血街舞团》成中国首档海外同步播出网综,同步马来西亚Astro全佳HD并连续登陆香港myTV SUPER、新加坡StarHub TV等多个平台;《中国新说唱》则是面向全球启动海选录制,并实现香港、马来西亚等多个国家与地区的同步播出,把华语说唱文化推向世界。

  着力IP持续开发布局网综全产业链

  随着头部网综在行业的影响力被持续放大,头部网综的变现渠道也更为广阔,各大视频平台已不满足于IP的短期热度,而是围绕网综IP的价值开发、拓展并延长IP生命周期,布局生态产业链。视频网站在综艺内容上的持续投入、商业变现渠道的不断创新,使得平台的各头部综艺的吸金能力显著提升,布局网综全产业链成为各大平台的发展共识。一向坚持“去创造不跟随”核心理念的爱奇艺,不仅创新内容题材和创作手法,在内容营销、货币化方式等方面也做到了行业领先,进一步探索了超级网综的商业价值空间。

  报告显示,爱奇艺围绕《偶像练习生》这一超级IP整合娱乐产业链各端,已经实现了包括网络文学、漫画、衍生节目、在线社区互动、线下活动、周边衍生品等一系列完善的IP生态,并充分利用IP自身的优势,实现了IP价值的拓展与内容生态的完善,为中国纯网综艺市场超级IP的开发探索了新路径。作为新形态下“网络造星”的引领者,基于中国造星环境与条件,爱奇艺创新推出偶像养成模式,最大化激发了用户参与偶像诞生的积极性。

  图片来源:艾瑞咨询,《2018年Q1-Q3中国网络综艺价值研究报告》

  《偶像练习生》的全产业链开发体现了爱奇艺多元化的泛娱乐产业生态布局。爱奇艺的娱乐生态已经由视频为主体的“苹果树”,成长为包含丰富业态、IP开发全链条的“苹果园”,成功布局影视、综艺、漫画、文学、游戏、直播、电商、社交等多个领域,为用户提供了多元化的娱乐选择与互动平台。此外,爱奇艺还利用自身的科技优势,比如AI、VR技术,以及平台自有的内容、资源优势,在较短的时间内协同实现IP不同衍生形态变现,通过对IP的深度开发,打造一条从上游内容制作、到中游的营销推广、再到下游的发行和衍生品开发的全产业链。

  与此同时,爱奇艺通过多重渠道积极提升IP的货币化能力。爱奇艺现象级网综《热血街舞团》与线上线下数十个品牌达成合作,开发了联合定制产品,形成了一套完整的IP授权衍生路径。《中国新说唱》除了线上线下社区、刺猬现场互动、爱奇艺商城等途径,还通过IP衍生品授权业务进一步提升IP价值影响力,与周生生、NAUTICA、SMFK、NBA、Beats、Debrand等13个品牌达成IP授权合作,逾300个SKU,覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮等各大品类,更高效地挖掘和开发了网综IP的商业价值。

  肩负正能量价值观的指引作用,中国元素、正能量价值观成标配

  在网综市场由横向扩张到垂直深耕的转折期,各视频网站面临着机遇与挑战并存的局面,要想让新网综走得长远,不仅要坚持在内容与形式等方面的创新,还要让节目承担起传播正能量的责任。随着网综受众群文化素养和欣赏品味的提高, 网综单靠话题、炒作已非长久之计。主动走出娱乐导向的局限,向价值导向、弘扬正能量等更高社会立意演进才能站稳脚跟。

  细数2018年爆款综艺,《偶像练习生》主张“越努力越幸运”,《热血街舞团》强调热血团魂等,每一档节目都是用年轻人的语态承载主流价值观,通过综艺形式传播青年文化中的正能量,体现了当代中国青年积极向上的精神风貌与青年潮流文化。《中国新说唱》借说唱文化传递中国元素和正能量,并通过“说唱公益行”、“潮玩打卡”等一系列互动活动推广说唱文化。节目以小众说唱文化圈层为切口、通过综艺的形式融入了大众文化,不仅展现了青年潮流文化,更传递了当代中国青年的态度与价值观。

  超级网综时代,创新能力是各大平台竞争能力的试金石,唯有精准洞察用户喜好,并以创新为先导开辟垂直文化圈层,才能为IP赋予强大的生命力,并在后续持续开发IP产业链。爱奇艺作为视频行业领导者,在内容开发、节目制作、商业模式、IP生态打造等多个环节全面创新,并在节目中输出正向价值观、传播中国文化,为网综赋予了更深层的内涵。未来的网综行业将会有怎样的发展,我们拭目以待。

(李培胜)

[责编:杨帆]

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