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大数据是文娱行业的“维生素”还是“止疼片”

2018-12-06 10:57来源:中青在线

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  原标题:大数据是文娱行业的“维生素”还是“止疼片”

  有这样一组数据:在影院建设上,2018年1-10月份,全国新增影院数量仅约1200家,同比下滑,其中,二三线城市新增数量的减少较为明显;在影院运营上,影院上座率近年来逐渐下滑,从2015年的17%左右,下降至2017年的13%附近。

  “目前电影消费在社消品零售额总额中的占比攀升艰难,表明目前观众为电影内容‘掏钱’的意愿并不强烈。”11月21日, 由艺恩主办2018年文娱创新峰会在北京举办,艺恩解决方案中心总监付亚龙说。

  怎样才能让观众“掏钱”呢?大数据也许能提供一些答案。

  艺恩解决方案中心副总经理刘翠萍发现,近年来网生数量上增量相对较小,但网络剧和网络综艺的投入增长率分别高达107%和40%,投资的增长主要催生了头部精品内容的升级,头部内容也成为带动用户收费习惯主力军。目前我国视频用户规模达到6.1亿,付费市场年增长率60%,具有较大市场空间。

  阿里文娱集团大优酷事业群副总裁刘开珞提到了最近在优酷热播的《大蛇》:“这个项目截至双十一的分账已超过4600万,打破了网络电影当前的分账纪录。这个成绩兑换成院线票房大约在1.5亿左右,而2017年有85%的院线电影是票房没过亿的。在今天的市场上,网络给电影提供了新的商业渠道,同时新渠道的诞生也会反作用于内容,互联网正在更新和催生新的内容形态。”

  阿里文娱集团大优酷综艺监制中心总经理宋秉华认为,文娱产业目前正处在大航海时代,难以准确判断创作方向,“未来的不确定性”也正是行业最大的痛点。而数据是帮助整个内容行业进行快速成长的方法,可以带给内容创作者直接的指导。“就目前的发展而言,如果将大数据比作良药,大数据对于内容创作而言更多意义上是‘维生素’,但是相信终有一天数据将成为内容的‘止疼片’”。

大数据是文娱行业的“维生素”还是“止疼片”

  “内容至上”始终是文娱行业遵守的不二法则,面对当下IP大热、流量当道的市场现状,未来该如何打造爆款内容?

  传立中国创新内容董事总经理王柏麟认为,小众文化可能会“通过今天互联网的圈层,通过流量的转换,而去引爆大众”。如2018年的网综爆款《这!就是街舞》《中国新说唱》《热血街舞团》等,突破圈层次元壁,将街舞、说唱等小众文化通过流量转换,实现大众化的传播。,“进化和新生可能都是来自于边缘,而不是我们今天崇拜的那些最主流、最大的IP”。

  艺恩上海分公司研究总监文雪表示,目前国产经典少儿动画片的商业价值仍然没有得到充分的挖掘,艺恩预计国内动漫衍生品市场规模在2010年预计突破千亿,市场空间巨大。以《海尔兄弟》为例,今年9月份首播的《海尔兄弟宇宙大冒险》历久弥新,24小时内播放量达到362万,迅速唤醒IP,定义了动画2.0时代,成功将动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌。

  阅文高级副总裁罗立谈到“二次元IP开发:比做爆款更重要的是什么”这个问题时表示,动漫行业的商业收益来源于本身内容,衍生产品还有很大的上升空间,这也是二次元产业发展的新的突破点。二次元必须要打破产品边界,扩大用户群体。二次元IP要升级用户体验,未来的趋势将是各种形式的融合。

  新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁指出,2018年电影内容市场一个重要的可喜之处在于,爆款的类型题材开始多样化,有热血军事题材的《红海》,有港产警匪融合悬疑翻转题材的《无双》,也有喜剧融合犯罪题材的中低成本影片《无名之辈》。爆款作品题材的丰富化表明中国电影观众正逐渐走向成熟,这给未来电影市场的发展提供了足够的信心。

  坏猴子影业CEO、《我不是药神》制片人王易冰表示,大家对现实主义题材的关注从2014年左右就开始了,实际上“现实主义”所涵盖的类型比较宽泛,无论是什么类型的作品都需要折射生活,贴近观众的需求,“拍的不够好,就是因为离得不够近”。蒋肖斌

[责编:张晓荣]

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