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全民K歌合作伙伴大会在京举办 “声”态营销助力开放共赢

2018-12-06 11:12来源:中国网

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全民K歌合作伙伴交流大会在京召开

  全民K歌合作伙伴交流大会在京召开

  声态赋能 助力“品效合一”新营销

  作为中国领先的互联网K歌娱乐社交平台,全民K歌自2014年推出以来,以唱为核心,不断丰富音乐功能和娱乐玩法,短短4年时间,全民K歌的产品布局愈发完整,通过泛娱乐、场景化、社交化等方式给数亿热爱音乐的用户带来一个集“唱、听、看、玩”等体验于一身的立体化K歌娱乐产品。根据艾媒咨询的数据显示,2018年上半年在K歌类APP的用户规模对比中,全民K歌排名第一。

  随着全民K歌以“唱歌”为核心的音乐娱乐社交全场景体验的普及,更多的年轻人开始尝试这种新的音乐娱乐生活方式。数据显示,全民K歌用户中的活跃群体趋年轻化,平均年龄为 23.8岁,以90后、95后用户居多,且高达43%的用户集中于一线和二线城市。同时,为满足更多人的K歌娱乐需求,全民K歌针对不同群体,打造了众多丰富的跨品牌合作专属营销赛事。从掀起城市不凡之音的“全民星歌声”,面向大学校园的K歌赛事“校园星歌声”,到现象级国民音乐狂欢节 “全民K歌年度盛典”,以及与众多热门综艺IP合作的“台网联动”新玩法,都展现了全民K歌面向不同目标群体,都具备有针对性、计划性、规模性的精准营销“定制能力”。

全民K歌总经理计鸣钟 分享新娱乐趋势和全民K歌声态营销合作模式

  全民K歌总经理计鸣钟分享新娱乐趋势和全民K歌声态营销合作模式

  全民K歌总经理计鸣钟在讲话中表示:“年轻的用户群体、音乐娱乐社交场景的深度融入以及多维度精准匹配的营销定制,正是全民K歌‘声态营销’模式的三大优势。”因此,全民K歌以“年轻、娱乐社交、包容、声态”等产品特点,根据平台的能力、资源和理念,打造并开放了“优势资源”、“赛事项目”、“综艺联动”、“垂直延伸”等四大声态营销合作模式,助力自身及品牌合作伙伴的营销升级。

  其中,“优势资源”包括全民K歌展示的闪屏、feed资源位曝光,K歌全国赛+区域赛的多元化优势资源组合,以及短视频活动、定制歌房、定制歌单等特色玩法;“赛事项目”是指全民K歌将开放独家打造的“全民K歌年度盛典”和长线赛事“星歌声”系列,像2018“你声来不同凡响——全民星歌声”大赛的整体曝光就超2亿次,14个赛区参赛人数超32万,17场演唱会级直播覆盖全网观众485万。这充分体现了全民K歌的“星歌声”系列正成为高参与度、高影响力、高覆盖的超级赛事IP;“综艺联动”方面,全民K歌每年都会与台网的大热综艺节目、明星大咖等极具话题性与影响力的IP进行深度合作,从海选赛道、人才输送、合作版权、到综艺+自制栏目,全面推动粉丝经济,其中像2018年全民K歌与湖南卫视深度合作的《我想和你唱》节目,上线未满一个季度,通过全民K歌平台产生的累计合唱总量就超5200万;关于“垂直延伸”,在内容玩法上,除了满足用户随时随地多场景、高音效的K歌体验外,全民K歌还打造了二次元、朗诵等垂直类的个性化内容;在与用户互动接触的场景上,也布局了K米合作、商场K歌自助店等,全方位渗透用户线下娱乐场景,实现了更丰富更多元的内容组合与更全面的渗透覆盖,真正做到“有歌声的地方,就有全民K歌”。

全民K歌线下自助店

  全民K歌线下自助店

  音乐+社交 引领泛娱乐营销新趋势

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,其中手机网民规模占比高达97.5%。而从手机网民娱乐类应用使用率来看,网络音乐在手机网民中的使用率为68.0%,排名第2,仅次于网络视频。

  计鸣钟认为,音乐内容天然具备了社交化属性和场景化体验,这促使音乐娱乐的社交方式成为全民新娱乐时代下最具活力的“新场景”。随着90后、95后新生代用户对音乐、社交需求的持续增长,音乐娱乐社交场景已成为营销流量的必争之地,以全民K歌为代表的互联网K歌娱乐社交平台正影响着各大品牌与消费者的沟通方式,成为不少品牌合作伙伴用于营销的新选择。

全民K歌运营中心总监张唯 分享全民K歌的音乐娱乐直播内容和硬件战略生态体系

  全民K歌运营中心总监张唯分享全民K歌的音乐娱乐直播内容和硬件战略生态体系

  全民K歌运营中心总监张唯指出:“优质内容+硬件设备,将是未来品牌营销吸引粉丝、聚集流量、塑造形象的重要手段。”为此,全民K歌正在加速搭建和完善直播体系,通过MCN内容合作、广告商业化合作、公会合作、KOL孵化等延展全民K歌的内容生态,覆盖更多场景。同时,在硬件生态上,全民K歌根据用户不同的K歌场景与需求,联合更多知名硬件品牌商打造各类型的移动麦克风、专业级录音设备、TV版点歌机、定制耳机、直播声卡等音乐设备,提升用户听唱体验。与此同时,全民K歌将面对全球硬件合作伙伴,统一出货、开放多渠道合作,打造“全民K歌”硬件品牌,开启互联网新零售式的音乐娱乐硬件新玩法。

  一位出席了本次合作伙伴交流大会的企业品牌营销负责人表示,不断贴近、洞察、满足用户的喜好才能真正占领消费者心智,全民K歌的声态营销新模式,在大流量、大IP、全场景等加持下,已成为各大品牌合作方的营销新选择。

  未来,全民K歌将以开放、合作、共赢的姿态,拥抱更多合作伙伴,整合更多优质资源。在音乐娱乐社交场景的基础上,以更广阔的视野,全力打造更多元化的“大连接”营销平台,向品牌端营销服务延伸,为更多企业的品牌营销带来多样化和定制化的声态营销解决方案,助力品牌合作方实现营销的“品效合一”。(王雪)

[责编:李超]

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