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快闪店凉凉,种草拍照之外用户需要更多参与感

2019-01-14 16:35来源:北国网

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  最新一季的《黑镜》已经回归,相较于剧情,这次最吸引人关注的噱头换成了他的形式,和以往的《黑镜》电视剧都不同,它具备了互动功能,观众可以选择剧情的发展方向。

  娱乐行业做为最懂大众心理的先行者,除却技术的迭代,这么做一定是他的理由的,先行者已经指出了受众口味的变化。

  营销人眼睛里只有广告,以及,可能会成为广告形式的苗头,比如,更强的交互。

  好像每过一段时间,就会出现“人们呼唤新的社交产品”的呼声,最近,张小龙也是在最新的一次公开露面中发表了4小时的演讲,讲述了微信进入第8年的所思所想,其实每次资本呼唤新的社交产品,都是打着年轻人的幌子——“新的年轻人准备好啦,你们准备好新的产品了吗”,如此种种,年轻人总是喜新厌旧的,从2018年频出的月抛型APP就可见一斑。

  如何满足年轻人的喜好,年轻人究竟在做什么,在年轻人的定义成为一个伪命题之后,唯兴趣论愈发得到了大家的共识。年轻人不是按照年龄来划分自己的圈子的,至少不是片面的按照年龄划分,他们会根据不同的黑话和兴趣圈子来选择自己的伙伴,追星、追剧、种草各种好看的店铺和萌物,花样为自己的兴趣打call,以人民币的方式,乐此不彼。

  强交互、娱乐化,这两点落在品牌的营销上应该怎么做呢?或许就是参与感的2.0版本。

  玩吧APP近日依托于自己的千万级年轻用户,加上发现年轻用户对于萌物没有任何抵抗能力,利用自己的IP玩吧小玩试水了一次强互动的品牌活动,从中或许可以帮助同样面向年轻人的产品和品牌找到一些借鉴意义。

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  如果你在街头看到一个上图中的人形玩偶,你会怎么做?

  求合照、冷漠脸还是好奇心?

  换一个问法,如果你在街头看到的人形玩偶是你摆在书桌上的那个的放大版呢?

  答案是不是渐渐变得唯一了?

  玩吧APP作为面向年轻用户的娱乐社交平台,在产品功能和品牌价值主张上都在向目标受众传达“认识新朋友,和朋友做好玩的事”的理念,小玩作为品牌一直与用户沟通的纽带,具有很强的用户感知度,用户以拥有小玩并且向朋友晒出和小玩的合影作为一种荣誉感,但是小玩的形象缺乏线下沟通以及更广泛的品牌认知,基于这样的现状,玩吧APP在12月底的北京,和全国各地的用户进行了一次与众不同的图文直播活动——小玩的24小时体验计划。

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  区别于以往品牌方的自圆其说,这一次把选择权交到了用户的手里,用户通过投票决定玩吧小玩下一步做什么,从冬天胡同里的互动、探访北京老字号到打卡网红店以及选取用户感兴趣的街采问题,24小时的体验全程在玩吧广场进行直播,极大提高了玩吧广场的活跃度以及站内外用户对于玩吧小玩的认知。

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快闪店凉凉,种草拍照之外用户需要更多参与感

  从各种女生喜欢的小游戏到狼人杀,再到如今风靡年轻人社交圈的剧本杀,玩吧APP不断丰富用户的线上娱乐场景,不仅如此,在和年轻人的沟通以及品牌宣传上,也是一直不断迭代其特有的品牌娱乐思维。

  2016年与薛之谦进行推广合作,2017年、2018年两次快乐大本营推荐应用,每年N部影视剧的同步宣发及站内互动,加上植入杨洋的转型之作《武动乾坤》,玩吧APP不断出现在年轻人各种兴趣的周围,加深用户对于自己的品牌认知,走出适合自己的品牌娱乐化之路。

快闪店凉凉,种草拍照之外用户需要更多参与感

  关于营销的道理和故事都听了很多,具体怎么做还是应该针对品牌自身发展路径对症下药,针对不同时期的受众需求,找到每个品牌当下宣传的最优解。

  新的社交周期下,强互动时代已来,年轻用户一直都在,你准备好用自己品牌的方式和他们沟通了吗?(王小畅)

[责编:李超]

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