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从二月红到VIP代言人,张艺兴越努力越优秀的"奇艺"之旅

2019-01-21 13:58来源:中国网

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  在《即刻电音》里赢得团战开门红,成为第一个登上《吐槽大会》的偶像,带领新的100位训练生在爱奇艺青年励志综艺《青春有你》里出道,而独挑大梁的《黄金瞳》也开播在即,2019年的张艺兴很忙。

  而好消息还没有结束:在今天《青春有你》媒体看片会上,爱奇艺宣布张艺兴成为新任爱奇艺VIP代言人,“快乐要尽兴”的slogan代表了爱奇艺VIP会员对于优质内容抢先看、尽兴看的期许。

  “跟艺兴认识,是在2015年他与我们合作《老九门》、《二月花开》,那个时候他的勤奋与敬业就让我印象很深,逢年过节还给我发微信祝节日快乐,相信他给很多人都有发,很礼貌很周到。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华笑着说。“我觉得他的一些特质与爱奇艺的文化,以及爱奇艺要给用户提供的服务理念是很契合的。”

  接下来的一年,不仅代言人广告将在二十多个城市的户外大屏投放,包括北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、南京等主要城市,并配合粉丝见面会等落地活动福利,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉还透露了一个玄机:在现场播放的TVC中,张艺兴触摸的QR Code扫码可以有机会获取《青春有你》总决赛录制门票等福利,这也是爱奇艺为VIP会员与粉丝们提供的专属互动福利。

  随着去年现象级综艺《偶像练习生》的横空出世,张艺兴不仅完成了由偶像向全民制作人代表的进阶,在演艺作品、商业价值方面也节节看涨。不过人们依然会好奇:已经有了吴亦凡、陈伟霆、赵丽颖等,爱奇艺VIP何必再添一位头部明星做代言人?爱优腾都在加码自己的VIP品牌推广,为何是张艺兴与爱奇艺走到了一起?

  从二月红到“张PD”张艺兴的“奇艺”之旅

  自从2015年4月回国成立个人工作室以来,张艺兴的演艺事业发展基本处于稳步提升的状态,而三次飙升有两次与爱奇艺有关。

  热门综艺《极限挑战》对于张艺兴的国民人气度提升不言而喻,2016年张艺兴在爱奇艺热播剧《老九门》中饰演人气角色二月红,该剧成为全网首部破百亿的自制剧,而二月红温润如玉的形象也深入人心,“二月红前来求药”成为爱奇艺的经典弹幕梗。由歌手到演员,张艺兴凭借此剧真正叩开了大门。

  2018年同样是张艺兴的高光时刻:在爱奇艺年度爆款综艺《偶像练习生》中担任制作人,“越努力越幸运”的口号,对于拥有4年练习生经历的张艺兴来说再适合不过;音乐方面,发行新专辑《日不落雨林》成为QQ音乐数字销量总榜第一,新歌宣传再次选择了爱奇艺《中国音乐公告牌》的打歌舞台,而且连续三期上榜。

  此外,通过与黄渤出演的电影《一出好戏》中的出色表现,可以说张艺兴在过去一年完成了由人气偶像向全能艺人的转型。

  而通过梳理张艺兴近年来的代言我们也可以发现,代言品牌从大众快消品逐渐拓展至高端美妆、奢侈品;并且代言是累加型的,很多品牌选择了续签。而2018新增代言不约而同选在了下半年官宣,更是能够验证《偶像练习生》为张艺兴带来的商业价值提升。

  在一起拍电影联合艾漫发布的《2018明星代言权力榜》中,张艺兴代言的MAC魅可、尚美巴黎、巴黎水等均榜上有名。美拍、大众点评、腾讯地图等互联网APP也纷纷抛来橄榄枝,这些平台的海量用户与高曝光宣传,让张艺兴的国民度进一步提升。

  而对爱奇艺的用户而言,选择张艺兴也是喜闻乐见:在爱奇艺娱乐粉丝社区泡泡上,张艺兴长期盘踞明星影响力榜单的前三,人气居高不下。数据显示张艺兴微博粉丝中,90后、95后年轻群体占比超过90%,与爱奇艺注重青春、时尚与高品质的品牌调性契合,更容易成为潜在的爱奇艺VIP会员。

  2019年张艺兴有《青春有你》、《黄金瞳》等多部作品均是与爱奇艺合作,此次又在会员领域深度合作,可以预见的是,爱奇艺会举平台之力助新晋代言人在今年人气与实力再度进阶,从而实现品牌与明星的共赢。

  代言人变迁:作品为王

  一说到视频网站VIP会员的代言人,大家脑海里浮现出的可能都是吴亦凡、杨洋、朱一龙等流量明星。但对爱优腾而言,选择代言人的标准真的唯流量马首是瞻么?

  通过总结历年爱优腾代言人,不难注意其实流量只是考量标准之一,绝大多数明星被视频网站选中代言人,更看重的是他们当年的代表作品。

  比如优酷VIP新晋代言人朱一龙去年因《镇魂》爆火,接下来出演的《知否知否》、《盗墓笔记重启》也都是热门作品。

  爱奇艺是三大视频网站中最早启用VIP代言人的,娱sir至今还记得几年前黄渤、Angelababy、杨洋“新轻奢主义”的广告铺天盖地,恰是得益于那一年他们主演的《盗墓笔记》、《鬼吹灯之寻龙诀》的火爆。

  2016年《老九门》火爆的同时,爱奇艺果断签下主演陈伟霆、赵丽颖作为VIP代言人。2017年《中国有嘻哈》让说唱火遍大江南北,牵手制作人吴亦凡自然是情理之中,“我是爱奇艺会员,我骄傲”的口号一度登上美国时代广场大屏。值的关注的是,《老九门》和《中国有嘻哈》均是爱奇艺推出的原创内容。

  过去四年中,爱奇艺一直在陆续试水视频网站的创新排播模式,其中“VIP会员一次性看全季”的模式深受学生党、上班族等年轻受众的青睐,VIP用户可以根据自己的空闲时间自由观剧,无需等待。而倍速播放、弹幕蒙版、只看TA等适应个性化观看习惯的功能,也极大提升了用户在爱奇艺追剧、追综的体验。

  因此2018年爱奇艺,再次邀请陈伟霆与赵丽颖两位“老朋友”,陈伟霆在爱奇艺自制综艺《热血街舞团》中以召集人的身份,带领一批热爱街舞的年轻人、传递“团魂不灭,热血燃烧”的价值观;而赵丽颖凭借在《你和我的倾城时光》、《知否知否应是绿肥红瘦》的精湛演技,成为当之无愧的电视剧女王。

  不仅线上提供优质内容,爱奇艺为VIP用户打造了线上线下联动的全场景式娱乐体验:自2016年起启动的“夏日青春漾”以暑期档内容为核心,明星大咖见面会、演唱会、探班活动、主题展等面向VIP会员优先开放。当这些娱乐内容成为年轻人不可或缺的一种生活方式,爱奇艺VIP的品牌价值已经凸显。

  自制内容+海量曝光+用户热度,娱乐品牌制造代言人时代开启

  回到开篇的问题,其实不止张艺兴“越努力,越优秀”了,几乎所有爱奇艺VIP代言人在合作后均开启了“开挂”模式:

  赵丽颖影视作品与商业代言双丰收(婚姻大事都解决了),吴亦凡在去年与爱奇艺密切合作,连登《中国新说唱》和《中国音乐公告牌》,并获得2019爱奇艺尖叫之夜年度全能歌手的荣誉;陈伟霆2018年多部影视和综艺作品引起热议,并在《第一财经周刊》发布的《2018最具商业价值明星榜》排名第9。

  不难看出与传统品牌代言人追逐明星不同,爱奇艺等娱乐平台品牌正在制造代言人。

  一般情况下,品牌会依据艺人形象、与品牌契合度以及市场表现数据来挑选代言人;而爱奇艺的优势在于具备打造娱乐内容生态的全产业链,明星和娱乐平台签约,撬动的是整个娱乐平台的资源:视频网站可以为代言人孵化出新的内容,并通过平台进行传播;而像爱奇艺泡泡这样的年轻用户社区,本身就是饭圈文化的集合地,明星+内容+平台宣发资源的强强组合,能够第一时间直接触达用户,引发粉丝圈进一步扩大声量。

  简单来说,爱奇艺将代言广告、内容制作、娱乐宣发、内容营销与粉丝经济整合在一起为明星代言人服务,这也是为何越来越多明星愿意绑定视频网站的原因。

  而且爱优腾用户对娱乐内容有强需求,正是艺人宣传需要触达的群体。爱奇艺超6亿用户规模与优质自制内容的影响力,对明星提升人气都是重要加持;同时爱奇艺的品牌背书,也会让艺人在下游获得更多品牌方的青睐,助力明星们盘活更多商业资源。

  对新晋代言人张艺兴而言,今年随着《青春有你》、《黄金瞳》等作品的上线,艺人形象与人气势必会迎来新的高峰。同时,张艺兴身上“努力努力再努力”的品质,阳光、积极和正能量的形象,以及背后庞大的粉丝群,也将为爱奇艺VIP会员业务带来强大的发展空间。

    在合作双赢的局面下,2019年的爱奇艺与张艺兴,都会“越努力,越优秀”。(田晓湘)

[责编:李超]

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