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中国风海报成"洋电影"时尚宣传单品 靠三招接地气

2019-02-03 09:00来源:信息时报

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  ▲《小猪佩奇过大年》的海报抓准了春节主题,“中国风”宣传方式获得网友观众好评。

  《大黄蜂》的中国宣传海报走怀旧路线,唤起很多80后的回忆。

  《死侍2》玩中国风也不忘搞怪,让死侍和电索化身门神。

  《神奇动物2》中的嗅嗅、驺吾等“神兽”展现别样画风。

  《小猪佩奇过大年》近期在社交网站上刷屏的,不只是《啥是佩奇》这款电影推广短片,还有各种中国风海报,如佩奇一家与熊猫坐火车体验“春运”,小猪佩奇一家变年画角色等等。这只来自英国的粉红小猪,透过这些海报,让中国观众顿时觉得亲切感和可爱指数都暴增。

  中国风宣传方式,不单《小猪佩奇过大年》玩得溜,事实上“佩奇”算是玩得较晚的了。不知从哪部电影开始,中国风海报最近两三年来已经成了要在内地上映的“洋电影”最热门的宣传单品。《大黄蜂》的“80后”画报风海报占领过你的朋友圈吧?《水形物语》那张连导演吉尔莫·德尔·托罗都拿来收藏的墨色晕染中国风海报有印象吧?甚至连BBC长寿剧《神秘博士》,最近都发了一组将中国好几个城市地标收入画中的工笔画海报,也都从微博火到推特和Instagram。中国风海报为什么那么火?原因很简单,接地气又好看啊!

  萌不萌?死侍变门神 神兽变团扇

  “为什么这几年各种外国片、合拍片那么流行用中国风海报当宣传手段?”当记者向一位资深电影宣发人士提出这个问题时,她反问:“因为网友喜欢啊!难道现在还搞让一堆外国演员到北京爬长城、吃烤鸭拍拍宣传照这种推广方式吗?连我们都觉得没意思了,哪还能吸引到网友们的关注。”

  或许大家都搞不清楚究竟是哪部电影带起了中国风海报这一风潮,但所有人都明白,中国风海报的传播力度,非常大。

  譬如近期,我们看到的除了一系列《小猪佩奇》海报、《大黄蜂》海报之外,正在上映的《死侍2》,死侍和电索两个角色化身为左右门神贴画,喜庆又充满喜感,引得许多网友表示想拥有实体版,拿回家贴在门上。而之前的《神奇动物:格林德沃之罪》,也发过不少工笔画“神兽”海报,诸如驺吾、玛戈达猫等一怒起来破坏力惊人的“神兽”,全都变成“岁月静好”形态的萌宠,一起出现在“六福海报得神兽”的画卷中,给影迷送上“福禄寿”,另外,这些“神兽”还出现在团扇风格的海报里,也是又美又萌。

  可以说,“生动有趣”是这类中国风海报触发网友手动点赞及转发的最大动力。本身就有搞笑或者可爱属性角色的电影,最容易将这条“卖萌”中国风海报路线走成“花路”。所以我们这几年看到《功夫熊猫》的皮影戏、剪纸风海报,《帕丁顿熊》的四字成语配图版海报,《哆啦A梦》“京剧版”海报,都曾在社交网络上火过一阵。尽管有些中国风元素用的不算到位,譬如哆啦A梦背上扎着6面靠旗,但京剧武生背上的靠旗,其实通常是4面,但这也不影响这些海报的“萌”感。

  美不美?水墨画、剪纸、印章,海报变艺术品

  观察下来你会发现,外国电影要打造中国风海报,只要抓住民俗、传统艺术和地标这三大重点就可以了。

  卖萌类的中国风海报,通常是启用了“民俗”元素,譬如《小猪佩奇过大年》那些舞龙舞狮、吃年夜饭主题的海报,《变形金刚5》中一群变形金刚变成神话人物的海报等。

  用地标的方式也是常见的手法,譬如《蜘蛛侠:英雄归来》中蜘蛛侠在广州塔、四川熊猫基地、黄鹤楼等地“打卡”的海报,瞬间拉近了中国观众与这位漫威超级英雄的距离。同样,近期走红的《神秘博士》也是如此。

  《神秘博士》这一组中国风海报,由目前在纽约发展的深圳90后视觉设计师阮菲菲创作,设计师将中国传统工笔画技艺结合西方现代设计,创作出这一组“毫无违和感”的海报。神秘博士”的标志性“时间穿梭机器”Tardis警亭出现在长城、陆家嘴、广州塔等地标附近,比起《蜘蛛侠:英雄归来》将蜘蛛侠PS进各地地标的海报,《神秘博士》这版海报简直就是一幅幅能裱起来观赏的艺术品。

  用传统艺术技巧创作的中国风海报,就是有着海报秒变艺术品的效果。之前让观众直接感受到中国风海报艺术表现力强大的例子,应该是去年3月《水形物语》要在内地上映之前发布的一款中国风海报。这部电影讲述的是1963年美国一位哑女清洁工与一只半人半鱼的奇异生物之间发展出的一段跨物种爱情故事。中国风海报采用水墨画的晕染方式创作,人鱼和穿红裙的女主角以轻盈的姿态坠入绿水中,“水形物语”四个字也用毛笔字写成,这幅海报将电影的意境诗意化,又美又浪漫。

  该片导演吉尔莫·德尔·托罗选中了这幅由中国插画家鹿荷创作的作品,并在自己的社交网站上称赞该海报是“杰作”。

  水墨,算是中国风海报中最常用的元素。一方面自然是水墨画本身就是中国风的标致之一,另一方面浓墨淡彩皆相宜,这种特性让创作者有很大的空间。而且透过或浓或淡的手法,可以将电影角色中原有的特性,放大或“淡写”,呈现出不一样的特质。

  譬如《异形:契约》中的异形,可怕吧?水墨风格海报用圆形的框画出小小只的异形在林间河畔悠闲垂钓,闲云野鹤般的状态,顿时让这只嗜血异形的杀气全都消失,更容易让普通观众愿意去了解这部电影。

  此外,《毒液》《环太平洋2》《黑豹》等电影也都用过水墨画风格的海报,也都颇受好评。

  除了水墨画,诸如工笔画、剪纸、刺绣、刻印章等传统艺术表现手法,也常常让中国风海报的艺术品质感倍增。

  有啥用?能拉近距离,但和“变现”没啥关系

  “一张好海报,值2000万元票房。”你在网上一搜“电影海报”关键词最容易出现的话究竟会谁说的已经无法考证,但肯定没啥道理。昨日,记者在咨询几个院线经理时问到电影海报和电影票房的关系时,最常得到的答案就是“没关系”。毕竟,和电影票房最大关系的,还是电影本身好不好看。

  那花大力气做各种中国风海报?这些外国电影图什么?一位做电影宣传工作的人士告诉记者,其实就跟品牌宣传一样,电影海报就算再受欢迎,也不可能“变现”成票房,但一款受欢迎的海报,观众看了之后,至少知道市面上有这么部电影,这样电影海报的作用就达到了。

  对于外国片来说,无论是题材还是明星,对中国观众来讲,熟悉程度还是不如本土电影和明星,“入乡随俗”的中国风海报,多少能拉近距离。如果这些中国风海报再做得喜闻乐见一点,网友愿意随手转发,那就更能起到宣传效果了。

  然而,也有院线经理表示,这种中国风海报宣传方式也要把握一个度,因为很容易让做宣发工作的人陷入“自嗨”状态,看到每款中国风海报一推出都获得网友关注,就以为电影热度提升。但其实中国风海报唯一的功能就是告诉观众有这么部电影存在,一部电影推一款受欢迎的中国风海报,和十款受欢迎的中国风海报,效果不会差多少。重要的是,让观众知道有这部电影之后,能继续透露更多电影相关信息、看点,让观众将“知道”这部电影,变成“想看”这部电影,那才对路。毕竟,大多数中国风海报的“好看好玩”元素,其实和电影内容,毫不相干。

(马泽望)

[责编:杨帆]

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