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电影X直播X难言x李光洁 "流浪地球"的成功始于一次游戏直播?

2019-02-14 16:34来源:中国网

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  “北京第三区交通委提醒您:道路千万条,安全第一条。行车不规范,亲人两行泪。”

  己亥猪年刚一开年,这句非常正经的台词突然间在各大互联网平台上蹿红了。从普通网友到共青团中央,纷纷以它为蓝本进行各类二次创作。

电影X直播X难言x李光洁

  藉由他和《流浪地球》主演之一李光洁的联合推广活动,我们不妨来思考这样一个问题:直播是否已经成为一个新的重要宣发窗口,甚至在未来会对一部电影的票房产生举足轻重的影响?

电影X直播X难言x李光洁

  我们以今年春节档,《流浪地球》的几位竞争对手举例。2月1日,浙江卫视核心综艺节目《王牌对王牌》第四季回归,除了邀请喜剧大咖沈腾担任常驻MC以外,还请到了《疯狂外星人》的另一位主演,也是大家非常熟悉的影帝黄渤担任嘉宾。并且渤哥同时出演了2月8日上线的第二期,从1号到8号,刚好覆盖了春节档前后重要的宣传时间。

  看着这张海报,《疯狂的外星人》剧组想要借助综艺大台浙江卫视打响春节档争夺战的意图那是相当明显了。

电影X直播X难言x李光洁

  《流浪地球》的地球式尴尬

  但是这样的宣传方式,在《流浪地球》上却存在着一定的尴尬。

  以题材而论,《流浪地球》是一部偏硬核科幻题材的作品,相较于《疯狂的外星人》的喜剧血液以及《飞驰人生》的青春励志,在内容上先天处于一定的弱势;

  以演员阵容而论,《流浪地球》只有主演吴京具有较大的话题讨论度。李光洁、吴孟达等优秀演员以及屈楚萧等青年演员在互联网平台上的热度,还是逊色沈腾、黄渤、韩寒不少。

电影X直播X难言x李光洁

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  作为一名刺激战场主播,难言的粉丝群体本身对于偏科技风格的内容有着较大接受程度的,而且也更偏好于惊险刺激的故事情结,这与《流浪地球》本身的风格地位相契合。而作为虎牙直播平台订阅超300万,直播峰值在线人数过百万的顶级主播,其庞大的粉丝基数也能够保证基本的宣传效果。

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  关键的是,这样的宣发模式本身是十分有趣的。不管是看大明星李光洁和普通人一样在游戏中惊慌失措;还是看难言与洁叔在线互动,以“碰瓷”为手段讨要电影票,都有着非常强的喜剧效果蕴含在其中。特别是难言别出心裁地以游戏的吃鸡模式本身比喻电影,既为观众普及了电影内容,也让植入显得非常自然,收效肯定比硬性的口播强得多。

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  但在《流浪地球》的这次成功宣发后,行业内人士的目光势必会更多地放在各大知名主播的身上,与顶级KOL的跨领域合作,或许会成为新常态。毕竟对于新一代的年轻受众而言,直播早已是与生活息息相关的娱乐方式,在这样的风口上,下一次又会有哪些类似难言x李光洁这样玩出花儿来的宣发手段呢?我们拭目以待~(吴泽强)

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