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复盘今年强大的春晚阵容,除了葛优、林志玲、TFBOYS,还有TA!

2019-02-14 17:00来源:中国网

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    如果说儿时的春晚还只是家人团聚的点缀,那如今的春晚就是全球华人共同的狂欢。将所有人都调整到一个节奏上观看节目、参与互动,历久弥新的春晚证明了什么才叫多元、普适。当然这也对春晚提出了更高的要求:能不能汇聚最具人气的明星、会不会借助最酷炫的技术、有没有强大、靠谱的合作伙伴……所幸今年的春晚交上了一份漂亮的答卷!

    春晚祭出最强阵容:顶级人气明星+“不明觉厉”黑科技+“流量担当”百度

    能走上春晚的都是家喻户晓的大IP,葛优的出场引来阵阵欢呼,亿万观众都感受到了节目组满满的诚意;国民级女神林志玲配合着尖端技术呈现的灯光舞美翩翩起舞,让人大饱眼福;此外还有TFBOYS、张艺兴、朱一龙、沈腾、迪丽热巴等一众“流量担当”。即使是以吐槽春晚为乐的网友也不得不承认:今年的春晚阵容的确强大。

  此外,今年春晚运用的“黑科技”也十分亮眼:深圳分会场全部是4K超高清摄录,通过5G专网直传春晚;首次运用了AI语音识别技术快速制作字幕,准确率高达95%;另外还有4K超高清AR在线包装技术,实时演算虚拟效果,让观众欣赏到了接近真实世界的虚拟世界……

  除了顶级人气明星,“不明觉厉”的新技术,今年春晚还有另一个引人关注的“流量担当”——百度。作为今年央视春晚的独家网络互动平台,百度面对巨大的流量考验。微信和淘宝此前都未能摆脱宕机的命运,说春晚的网络互动平台是“流量担当”毫不夸张。

  百度是继腾讯、阿里之后第三家能够与春晚深度合作的互联网公司,品牌成色得到印证,稳坐中国互联网第一阵营;春晚当天,百度红包互动到208亿次,平均每个地球人将近三次,百度APP日活直上3亿,高居资讯平台第一;技术方面就更不必说,百度一向是国内技术最过硬的科技公司,不但首次实现全民互动环节不宕机,而且还让摇红包互动全部在AI智能小程序上实现。

  百度上春晚表现很“硬核”:成人达己,与合作伙伴共赢

  不过最令人惊喜的还是百度的营销手法。相比于从前春晚合作一家独揽的方式,百度的思维更符合过年“和气生财”的氛围,也更容易催生1+1>2的效果。大众摇红包,伙伴做营销,百度自己搭台,拉品牌主一起唱戏,成人达己,不可谓不硬核。

  在用户注意力越来越碎片化、大众兴趣点越来越分散的今天,全民媒介既需要实力,也需要机遇。作为今年央视春晚的独家网络互动平台,百度在今年春晚拥有直接面对亿万受众的机会,媒体属性无限放大。这对于商业伙伴来说,是一次不能错过的“搭车”营销良机。

  在今年的春晚中,一汽红旗、京东、58同城、国航、中国移动、度小满金融依据不同的合作规模,得到了多位置不同内容的红包弹层合作、首页时间轴最下方轮播弹幕品牌logo加文案曝光等品牌推广的机会。据估计,除夕当晚,仅一汽红旗就获得了35亿的PV量,堪称超级赢家。京东的品牌曝光也达到峰值,百度特别为京东开放了轮播全时段品牌展示资源,此外还设置了醒目的跳转入口。度小满金融承担了红包活动从实名认证、绑卡签约到提现的全流程,用户量和活跃度大涨。

  9亿现金红包,208亿次互动,数十项权益合作,亿级的品牌曝光,通过春晚,百度打造出了2019年的第一个超级流量池,不但为自身带来了品牌增益,也给合作伙伴提供了营销曝光的强势保障。无论是从覆盖人群的广度来说,还是就用户渗透转化的比例而言,春晚舞台的加持都是其他渠道所难以复制的。百度的这次“硬核营销”借助得天独厚的条件优势,为广告主呈现了一次“以小博大”的经典案例。这也仿佛为整个行业打开了一个新世界的大门:原来春晚合作还可以这样玩。(廖瑞林)

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