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偶像选秀2019:热度退潮 蔡徐坤模式难复制

来源:证券日报2019-04-10 10:38

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  2018年两档偶像选秀综艺所引发的全民造星热潮,曾让国内尚且处于试水阶段的偶像产业迎来前所未有的高光时刻。巅峰之时,后援会集资金额动辄突破千万元门槛,粉丝日投4000票只为送偶像出道。

  偶像元年之后,2019年曾被行业视为分食蛋糕的绝佳时期。

  4月6日,爱奇艺《青春有你》迎来总决选,当晚,腾讯视频《创造营2019》正式开播,加上优酷业已收官的《以团之名》,优爱腾三方携手入局偶像综艺,年内已有超300位练习生集中推向市场。

  但原本预期中的盛况却并未出现,甚至在诸多粉丝看来,随着多档节目的上线,国内偶像选秀已经陷入了后继乏力的境地。“人人都想成为下一个蔡徐坤,但蔡徐坤的路线却难以复制”。

  成熟的练习生资源已消耗殆尽,有业内人士指出,热度的退潮仍源自于产业体系的不成熟,一方面,资本与选手蜂拥而至,但品质参差不齐,难以保障节目质量;另一方面,偶像团体运营模式不完善,发展路线模糊,仍处于“试错”的过程中。

  选手大量涌入

  3月底,优酷《以团之名》正式收官,冠军组新风暴及人气团Black ACE宣布出道;4月6日,爱奇艺《青春有你》总决选,9人组合UNINE正式成团;同日,腾讯《创造营2019》上线开播,最终将选拔11人出道。

  至此,优爱腾三方在年内针对偶像选秀综艺的布局,逐一浮出水面。以此计算,仅今年上半年,就有超300位选手涌入偶像市场等待选拔。而除平台方决选的出道组合,可以预见的是,由各经纪公司自主推出的偶像团体也将不计其数。

  “人人都想成为下一个蔡徐坤”,在诸多粉丝心目中,随着《偶像练习生》《创造101》等节目的爆红,对流量和一夜成名的向往已不需要太多掩饰,“从默默无闻到顶级流量,只差一个时机”。

  巨大的吸引力之下,选手大量涌入,而在其中,所谓的“回锅肉”(此前已参加过其他选秀节目,或已出道过)选手却并不少见。

  据粉丝介绍,《以团之名》中的人气选手田书臣、赵品霖、何屹繁此前均为SWIN男团成员,与蔡徐坤为队友关系;冠军组周艺轩为乐华娱乐旗下男子组合UNIQ的队长;而杨桐、奶茶等人则因《变形记》、《这就是街舞》被观众所熟知。

  与此同时,在《青春有你》中,与周艺轩同属UNIQ组合的李汶翰,目前已“C位”出道;而以此番出道名单来看,姚明明曾参与韩国JTBC选秀综艺节目《MIXNINE》、管栎曾参加《中国好男儿》、嘉羿为钛戈男团成员、陈宥维则以《延禧攻略》中五阿哥的形象为外界所知。

  甚至该粉丝指出,刚刚上线的《创造营2019》中有20余位选手都是“熟悉面孔”。包括至上励合组合的马雪阳;SWIN男团的戴景耀、刘也;X玖少年团的彭楚粤、夏之光、赵磊、焉栩嘉;曾参加《下一站,传奇》的陆思恒、任豪;《明日之子》选手周震南等。

  “这个圈子里拢共就只有这么多训练生”,有粉丝向记者开玩笑道,“这个选秀没火就去参加下一个,总会轮到火的那天”。

  节目热度大减

  与诸多选手争先恐后涌入市场形成鲜明对比的,则是节目本身的热度并未重现《偶像练习生》《创造101》的火热。

  “热度肯定是不如去年了,基本都没上过热搜”,有粉丝坦言,“去年哪怕是不看节目的人,也都听说过蔡徐坤、杨超越、王菊、范丞丞,但今年估计看节目都认不全谁是谁,更遑论‘出圈’了”。

  更为直观的感受,则是投票总数、门票报价所带来的显著差异。“很难再去复制一个蔡徐坤了”,该粉丝提到,去年蔡徐坤的出道票数超过了4700万,是今年诸多选手“远不能及的”。

  此外,在去年《偶像练习生》总决赛临近开场时,《证券日报》记者曾从黄牛处得到“1.8万元一张票”的报价。而据粉丝今年的反馈,《青春有你》总决赛的门票被开价6000元左右。

  “原因有很多,从政策层面讲,偶像选秀所带动的粉丝集资、应援打榜、安利控评等确实引发了很大争议,所以受到了更多管控”,有粉丝表示,今年无论是节目立意、投票规则、表演形式都作出了调整,“很容易能感受到政策上的限制”。

  据了解,年内多档偶像选秀节目都经历了更名、改档风波。从各方的宣传口径来看,有意淡化“偶像养成”、“选秀”等方向的热度,转而强调“青春励志”、“团体成长”、“公益爱心”等关键词。

  此外,在不足两年时间内多档偶像选秀节目的蜂拥上线,已经让诸多粉丝感到审美疲劳。

  “基本的模式是‘100个练习生+5位导师+观众投票’,套路相似,看多了确实没有新鲜感”,有业内人士私下向记者表示,今年以来偶像选秀节目热度不再的原因,一方面是选手新鲜感不足、实力不均衡,另一方则是节目同质化严重,难以突出重围。

  组合运营成难题

  2018年市场的火爆,使得国内偶像产业猝不及防的站上了焦点位置。

  一方面,大量偶像组合在短时间内宣布成团出道。除平台方选拔的NINE PERCENT、火箭少女外,坤音娱乐ONER、觉醒东方Awaken-F、香蕉娱乐Tangram、乐华娱乐NEXT等,都开始以偶像团体的定位频繁活动。

  另一方面,新晋偶像成为各平台综艺内容的深度参与者。包括爱奇艺《Hi室友》、《小姐姐的花店》、《青春的花路》,腾讯《口红王子》、《吐槽大会》,优酷《挑战吧太空》、《这就是灌篮》,芒果TV《野生厨房》、《明星大侦探》、《哈哈农夫》等,均在此之列。

  但热闹之下,问题尽显。

  4月6日,是NINE PERCENT成团一周年的日子,褪去决赛舞台上的壮志满怀,这个限定组合距离解散的日期已越来越近。

  “没有团综、没有成熟的运营、作品只有一张专辑,甚至合体的次数都数得出来”,有NINE PERCENT粉丝向记者抱怨,其在出道一周年的亮相都不是“完整体”。

  “成团了,然后呢?”她反问记者,比较明显的趋势是,组合的形式感已被弱化,成员各自发展,“单飞不解散”。

  具体来看,节目方面,NINE PERCENT合体参与的仅有成团初期的《快乐大本营》、《花路之旅》及《中国音乐公告牌》;音乐方面,除首张专辑《TO THE NINES》外并无团体作品。但从代言方面来看,NINE PERCENT的商业价值被深度开发,包括农夫山泉、悦诗风吟、武林外传手游、立白等,均为全员商业合作。

  而在NINE PERCENT之后出道的火箭少女组合,虽然交出了专辑、团综、巡演的成绩单,但成员粉丝内部仍时常因团队运营不善、资源分配不合理等问题发生争执。就在3月底,还出现了因演唱会团票问题,十家粉丝后援会发布联合声明指责主办方的情况。

  “眼下国内偶像产业仍处于不断‘试错’的过程”,上述业内人士认为,在行业未建立起合理、系统的体系前,所谓的“繁荣”仍是表象。(陈 炜)

[ 责编:李超 ]
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