正在阅读: 内生广告升级 “长安”创优酷剧集营销新纪录
首页> 文娱频道> 产业观察 > 正文

内生广告升级 “长安”创优酷剧集营销新纪录

来源:北国网2019-08-12 18:44

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  “每个角色都有戏,每一帧都可当壁纸”的优酷独播品质大剧《长安十二时辰》即将迎来收官。这部今夏最火的古装剧,历史最高热度值达9775.79,豆瓣评分8.6,成功刷爆社交网络。除了剧集品质精良收获口碑盛赞之外,剧中创新的商业化模式也大获成功,实现了剧集IP商业化价值的再升维。

内生广告升级 “长安”创优酷剧集营销新纪录

  内生广告模式升级,刷新优酷剧集营销纪录

  作为2019年第一精品口碑剧集,《长安十二时辰》吸引了香飘飘、欧莱雅集团、Apple、娃哈哈、DIOR、可口可乐、凯迪拉克等超过50个国内外一线品牌合作,覆盖快消、美妆、3C、汽车等多个领域。

  在营销模式上,优酷也对其内生广告模式进行了再丰富,通过MINI小剧场、明星头条、创意中插、压屏条、前情提要、创意口播等11种创意广告形式为《长安十二时辰》的合作品牌创造满意的回报。同时,这也是优酷首部涵盖11类广告营销形式的剧集,对“商业化模式”的创意进行了升维。

  以首次亮相的MINI小剧场为例,优酷为利郎打造的15秒创意小片有趣有梗,让观众开心一笑的同时助力品牌实现了信息的有效传递。

内生广告升级 “长安”创优酷剧集营销新纪录

  另一个内生广告新样式——明星头条则通过超级大咖的出演和绝对的头条位置帮助品牌C位出道。

内生广告升级 “长安”创优酷剧集营销新纪录

  丰富的形式,新颖的玩法,《长安十二时辰》中的广告既兼顾了用户感受,又满足了广告主的个性化需求,达到了艺术与商业的完美平衡。

  生态联动协同赋能,大文娱宣发领跑行业

  好内容要出圈还要配合好宣发,《长安十二时辰》的曝光量和商业价值再创新高也离不开阿里大生态的助攻。

  打通了大宣发的阿里大文娱为《长安十二时辰》制定了内容为王、渠道共振、生态联动的宣发章法。剧集上映后,阿里系多个渠道迅速集结宣发联动,饿了吗、飞猪、淘宝、高德地图等纷纷以开屏等硬核资源助力剧集传播;虾米音乐上线长安十二时辰原声带,制作沉浸式互动H5让用户从音乐节奏中感知剧情走向;大麦发起「西安!请开始你的表演」专题活动,在刺激跨城用户演出消费的同时为剧集造势……彻底引爆了全民追看《长安十二时辰》的热潮。

内生广告升级 “长安”创优酷剧集营销新纪录

  除了宣发上的生态效应,大文娱也在不断开发《长安十二时辰》IP的商业潜能。旗下授权业务平台阿里鱼联合多个品牌推出了包括饮料、美妆、服饰等在内的长安十二时辰主题衍生品,并通过淘系电商线上渠道和ChinaJoy等线下渠道进行推广。同时,阿里鱼的众筹平台“造”也在第一时间推出了“长安市集上元灯会”主题页面,有趣的互动玩法和多样的周边文创,最终众筹金额超过100万,大幅超额并提前完成目标,在实现IP增值的同时,也为观众们提供了更为多元的IP体验。

  正如阿里大文娱事业群总裁樊路远所说,“阿里大文娱的目标,是把整个阿里巴巴集团的商业价值,和文娱产业形成很好的融合;通过文娱产业放大阿里商业体系的影响力,让后者得到升值,以及获得更多的品牌影响力。”

  当然,这一切都要建立在优质内容的基础之上。《长安十二时辰》的大火撑起了优酷暑期档剧集的上半场,据悉接下来优酷的内容储备同样弹药充足——刘烨、马伊琍主演的都市创业剧《在远方》,将讲述主人公在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠的人生故事;吴谨言、殷桃领衔女性职场剧《正青春》,看95后如何从职场菜鸟一路野蛮生长;还有由赵又廷、白敬亭等领衔主演的现实主义职场大剧《平凡的荣耀》,展现吴恪之、孙弈秋等都市职场人在国际金融中心上海的真实纯粹、砥砺奋进之路。这些重磅内容都将延续优酷的大宣发战略及其创新的商业化模式,开创更多新鲜玩法。

(顾邵磊)

[ 责编:杨帆 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 百场讲坛将走进贵州遵义

  • 老挝车祸受伤的20名中国游客回国

独家策划

推荐阅读
8月23日,大熊猫“新星”在37岁生日会上享用水果生日蛋糕。世界现存最年长大熊猫“新星”今年迎来37岁生日,其年龄相当于人类的百岁以上。世界现存最年长大熊猫“新星”今年迎来37岁生日,其年龄相当于人类的百岁以上。
2019-08-24 08:54
这是在青海省海西蒙古族藏族自治州格尔木市境内拍摄的昆仑山玉珠峰一角(2017年8月19日摄)。新华社记者 吴刚 摄  这是8月6日无人机拍摄的位于青海省玉树藏族自治州杂多县的长江南源当曲河道。
2019-08-21 21:47
8月22日,在老挝万象,受伤中国游客在中国人民解放军“和平列车”医疗队医护人员护送下准备登机回国。当日下午,首批在老挝北部遭遇车祸受伤的4名中国游客从老挝首都万象瓦岱国际机场乘机回国。
2019-08-23 09:03
8月21日,在安哥拉首都罗安达,乌干达总统穆塞韦尼(前左)和卢旺达总统卡加梅(前右)签署谅解备忘录后握手。乌干达总统穆塞韦尼和卢旺达总统卡加梅21日在安哥拉首都罗安达签署了一份谅解备忘录,标志这两个东非国家将停止对抗,结束两国间紧张关系。
2019-08-23 08:58
8月22日,在甘肃阿克塞阿勒腾乡拍摄的国家二级保护动物藏原羚。近年来,该县通过设立自然保护区和野生动物救护站、实施草原禁牧减畜政策、加大非法狩猎惩治力度等举措,使得境内生态环境不断改善,野生动物种群数量逐步增加。
2019-08-23 08:57
传统零售商和无人零售及智能售货技术软硬件服务商联合在展会上亮相,展现零售智能化转型的新技术和新趋势。传统零售商和无人零售及智能售货技术软硬件服务商联合在展会上亮相,展现零售智能化转型的新技术和新趋势。
2019-08-23 08:55
8月21日,观众在上海科学会堂的院士墙前留影。当日,由上海市科学技术协会和上海市新闻出版局主办的2019“暑期专家院士系列讲坛”活动在上海科学会堂举行,受到公众欢迎。当日,由上海市科学技术协会和上海市新闻出版局主办的2019“暑期专家院士系列讲坛”活动在上海科学会堂举行,受到公众欢迎。
2019-08-22 10:39
游客在重庆金佛山风景区内的灵观洞景点游览体验(8月20日摄)。重庆市南川区的金佛山风景区属典型的喀斯特地貌,风景秀美,吸引了不少游客。重庆市南川区的金佛山风景区属典型的喀斯特地貌,风景秀美,吸引了不少游客。
2019-08-22 10:38
8月21日,游客在西班牙欧洲之峰国家公园内徒步。欧洲之峰位于西班牙北部,是西班牙认定的第一个国家公园。每年夏天,都有大量游客前来亲近大自然,享受山中的美景和清凉。欧洲之峰位于西班牙北部,是西班牙认定的第一个国家公园。
2019-08-22 10:38
今年暑期,山水实景演出——福建武夷山《印象大红袍》演出近百场,迎来观众近20万人次。新华社记者 张国俊 摄  8月21日拍摄的《印象大红袍》演出现场。新华社记者 张国俊 摄  8月21日拍摄的《印象大红袍》演出现场。
2019-08-22 10:37
8月21日,在哈萨克斯坦首都努尔苏丹,美国副国务卿戴维·黑尔(左二)与中亚五国外长合影。当日,美国副国务卿戴维·黑尔在哈萨克斯坦首都努尔苏丹与中亚五国外长举行“C5+1”机制会谈。
2019-08-22 10:28
“非遗”油布伞 焕发新生机
2019-08-22 09:34
第八届中国新疆苗木花卉博览会开幕
2019-08-22 09:34
8月21日,顾客在兰考县堌阳镇徐场村一家古琴生产企业的展厅内挑选古琴。截至目前,全村共有乐器生产企业82家,产品包含古筝、琵琶、古琴等20个品种,年产民族乐器10万多台(把),产品畅销国内外。
2019-08-22 09:32
“我个小,但我很精神”——世界机器人博览会上展出的一款家庭用小型机器人(8月21日摄)。此次世界机器人博览会是2019世界机器人大会的重要组成部分,由工业机器人、服务机器人、特种机器人、物流机器人等展区组成,180多家机器人行业的国内外知名企业及科研机构的技术成果、应用产品等与公众见面。
2019-08-22 09:31
8月20日,在德国科隆举行的第11届科隆国际游戏展上,参观者体验一款手机游戏。本届展会由德国游戏行业协会和科隆展览公司主办,分为游戏互动体验、商务洽谈、电子竞技、COSPLAY表演、游戏周边产品销售等多个板块,共吸引了来自50多个国家和地区的约1150家参展商。
2019-08-21 10:31
“反暴力 救香港”“反揽炒 救香港”“我哋支持香港警察”“阿Sir辛苦嗮”“维护香港法治 还我社会安宁”……  20日下午,港区省级政协委员联谊会与香港政协青年联会在香港警察总部举行慰问警察活动,他们在现场打出标语,喊出口号,为警察打气。
2019-08-21 10:31
8月20日,在意大利罗马,意大利总理孔特在参议院发表讲话。孔特20日下午在参议院发表讲话,宣布将辞去总理一职。孔特20日下午在参议院发表讲话,宣布将辞去总理一职。孔特20日下午在参议院发表讲话,宣布将辞去总理一职。
2019-08-21 10:31
在汶川县三江镇,挖掘机试图挖通排水沟(8月20日摄)。记者从四川省应急管理厅获悉,截至20日15时,发生在四川阿坝州的暴雨灾害已造成汶川县、理县、茂县、松潘县和卧龙特区的11个乡镇1.27万人受灾,4人死亡。新华社发(黄建章 摄)
2019-08-21 10:30
加载更多