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六亿阅读量,国宝点燃青年一代文化身份认同感

来源:文汇报2020-06-22 10:03

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  立狮宝花纹锦一集用现代的“编程”思维解读“大唐新样”,创意十足。 花树状金步摇配文“上头”。圆润可爱的唐代仕女俑,被冠名“胖妹的春天”。符合网络审美的创新表达,将国宝的魅力“推”到大众面前。(均资料照片)制图:李洁

  央视纪录片《如果国宝会说话》前不久完成了第三季的首轮播放。纪录片口碑再创佳绩:在深受青少年喜爱的哔哩哔哩网与豆瓣网上分别获得了9.9和9.5的超高分,微博相关话题阅读量达六亿。总导演徐欢说,通过短片合集的形式介绍100件在中华文明发展史上具有坐标意义的文物,初衷是为中华文明建立一个生动直观的视频索引;但在学者看来,纪录片时尚创新的表达“点燃”了青年一代作为炎黄子孙的身份认同感。

  《如果国宝会说话》前两季一推出便成爆款。纪录片时尚化、年轻化的内容表达与宣推方式,更是让其超越了单纯的视频索引,进而成为用新文创思维活化传统文化的成功范本:金句频出,被网友赞为“满分作文”的旁白;动画效果与高新科技挖掘出的国宝“燃、萌”瞬间;符合网生代审美的各类海报、宣传片、表情包……这些符合网络风、味、趣的表达方式,为文物吸引来诸多年轻的目光。

  “它拒绝宏词阔论、慷慨激昂,而是回到日常,回到人性,用今日之心触摸隐藏在文物内部的心跳。”北京师范大学纪录片中心主任张同道如此评价《如果国宝会说话》,文化纪录片创作者正在通过视点 “调焦”,拉近传统文化与青年观众的心理距离,其中难能可贵的新文创思维,潜移默化中撬动着青年观众的认同感和文化自信。

  唐代仕女俑成了“长安城最酷的小妞”,用平等对话的姿态开掘文物之美

  有观众将《如果国宝会说话》比喻为一堂“生动趣味的历史课”:凝结着时代智慧的100件国宝,被按照时间顺序排序,以小见大,以点带面,折射出所属时代之风貌,串联起中华文明的发展脉络。这一季的25件国宝时间跨度从魏晋南北朝到隋唐,观众在为国宝之美惊叹的同时,更为国宝身上镌刻的文明坐标式意义感动、喝彩。

  为第三季打头阵的洛神赋图一集,便通过一缕 “微风”吹开了观众的心门。这一集中,主创团队利用动画效果,为洛神赋图送去一阵微风,让画中细节随风而动,并对画中情节进行细腻解说。借着新技术,这幅五米长卷上的故事,得以直观、诗意呈现。在结尾处,纪录片点题地将洛神赋图比喻为中华绘画史中的“一缕灵动微风”,让形式与内容得以统一:魏晋两百年来,个体的自我意识在秩序解体的痛苦中觉醒,绘画也从旨在教化,转向对个体情感与多元价值的表达。洛神赋图之所以动人,绘画技法之外,更在于其表现出了个体生命对美的无限向往,以及对自我内心世界的极致探索。

  平等趣味的说话方式,让国宝与当代青年“玩”在一起。唐代仕女俑一集因别出心裁的“对话体”,给观众留下深刻印象。 “1000年后的胖妹如我,看到那时的你,真是羡慕、嫉妒、爱”“作为一个每天都在努力减肥的胖妹,我曾梦想生活在大唐”——这一集的旁白通过现代胖妹妹的语调与视角,介绍了唐代胖妹妹的一生,并且带出当时的风物之美。更重要的是,节目在对唐代胖妹妹人生可能性的展现中,还挖掘出了颇为现代的性别意识。在展示男装造型的女俑时,旁白响起:“有时候你也会穿着男装,抬头挺胸地走在朱雀大街上,变成长安城最酷的小妞……等再长大一些,你会拥有更丰富的生活,你也许会加入马球队,因为你骑马打猎都不逊于哥哥们。”这种现代表达与现代理念引发了年轻观众的共鸣。

  增光添彩的旁白之外,纪录片中也有“无招胜有招”的动人呈现。在王羲之《兰亭序》神龙本一集中,主创团队没有使用任何额外的旁白,话外音只是模拟作者微醺的状态,将《兰亭序》中的文字念出。与此同时,精妙的书法通过动画效果,被一笔一划地“写”了出来。其间,还有小虫、树叶不时飘落纸上。这样的情景设置,让观众仿佛重回当年流觞曲水的雅集,感知第一行书背后的中国式浪漫洒脱。

  RAP版预告、反差萌海报、文物表情包,趣味表达让文物融入日常生活

  六亿话题关注度离不开网感十足的宣推手段。围绕第三季内容,央视纪录片团队推出了直播课、投票答题、先导片、原创海报,以及文物表情包、亮点短视频切条、创意征集等营销项目。丰富的衍生产品矩阵,为传统文化的活化与传播提供了可复制的成功样本。

  “李太白,张九龄,难得史册有姓名;长相思,短歌行,咱不论钞票只论情;五花马,夜光杯,空里流霜不觉飞;哥舒翰,夜带刀,车辚辚,马萧萧……”在《如果国宝会说话》播出前,一则约三分钟的先导预告片收获不小的关注。短片中,第三季中的文物在炫酷的RAP说唱中亮相,令人目不暇接。更令观众惊喜的是,这段说唱预告片并非旨在标新立异:歌词中暗藏了包括《将进酒》《哥舒歌》《春江花月夜》《兵车行》《望庐山瀑布》《回乡偶书》在内的15首经典古诗词,既与第三季主推的唐代文物相呼应,也是自成一体的新文创产品。

  为国宝“导流”的,还有节目组推出的系列特色海报。继前两季的“反差萌”系列海报之后,这一季,节目组又推出了“万花筒”与 “镜像”系列海报,为国宝量身定制“时尚硬照”。

  其中,“镜像”海报出自著名设计师黄海之手,尤为受到关注。海报中,唐三彩女俑、青铜大立人像、鎏金铁芯铜龙等国宝,纷纷揽镜自照,隔着时空凝望自身,画面中还都附上了一句简约诗意的旁白,整体氛围秀丽隽永。

  互动感与分享性是互联网的先天优势。《如果国宝会说话》还推出了海报创意征集大赛、表情包大赛、最心仪海报投票等互动活动,让观众成为传统文化的“推手”。公安部交通管理局微博号推出的一组“国宝话交通”海报,便受到了观众的喜爱:三彩载乐骆驼俑配上了“再好的坐骑,也不可以超员哈”;慈眉善目的青州龙兴寺佛造像配文“退一步海阔天空,开车时生气真的不好”。这些生动活泼又极具现实意义的表达,让文物融入到了人们的日常生活之中。(记者张祯希)

[ 责编:张晓荣 ]
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