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《我们的乐队》强势来袭 一曲《元气畅想》炸翻全场

来源:中国网2020-06-23 19:22

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  一直以来,透过热点探视大众真正的心理需求,是很多品牌开发市场的有效方式。例如,近日元気森林在《我们的乐队》中的品牌营销,正是结合了当下流行事物进行的一场高效营销。

  一曲《元气畅想》炸翻品牌营销圈

  2020年夏天,由元気森林独家冠名《我们的乐队》强势来袭。回顾整季《我们的乐队》,无论是把元気森林苏打气泡水拟人化成“首席気氛官”,化身满足随时所需的创意设定,还是在音乐赛制中加入“元气值”来贯穿整个节目,在竞赛日渐激烈化的同时让元気森林苏打气泡水的营销升温,都是有一定参考意义的营销。

  而在节目总决赛,EzGoin返场表演的《元气畅想》更是把整个营销推向高潮。

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  在6月19日的《我们的乐队》总决赛冠军之夜,活力满满的EzGoin乐队带来了《元气畅想》现场表演,轻快的曲风和尽显元气的歌词让现场气氛变得轻松起来,掀起了冠军之夜的元気浪潮。现场谢霆锋和李荣浩都不禁大赞《元气畅想》的舞台感染力十足,还有微博知名音乐博主耳帝,这位极其挑剔音乐的大咖,也发文盛赞《元气畅想》让人听着轻松惬意,享受其中。

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  0糖0脂0卡就喝元気森林

  0糖0脂0卡苏打气泡强劲

  0糖0脂0卡喝不胖的魔力

  做回自己,就喝元気森林~

  明显的节奏感,轻摇滚散发的欢快,让《元気畅享》的开头一下就抓住了观众的耳朵。如果说五月底一定要听五月天,6月12日可以听《Mojito》,那6月19日之后,热情的夏日里就非常适合听《元气畅想》,这首歌就像0糖0脂0卡的元気森林苏打气泡水一样,没有负担,清新畅爽。

  通过一首《元气畅想》,元気森林在音乐的场景中与青少年们做了深入沟通,一方面建立了品牌“活力满满”的形象,使青少年们在音乐的场景下,能够主动想到品牌;另一方面通过0糖0脂0卡的产品特点,切中青少年重视健康,以瘦为美的心理诉求。双管齐下,直击青少年市场。

  元気森林的营销成功之道

  作为当下饮品界迅速上升的“新星”,元気森林苏打气泡水通过《我们的乐队》,进一步扩大了消费市场的年轻受众与自身知名度。

  可以说,这是一场可圈可点的成功营销。

  首先,品牌文化与节目调性不谋而合。

  元気森林的的品牌文化是“敢于创新、冒险拼搏”,元気森林苏打气泡水主打的是“元気人生,放肆冒泡”,这与乐队激情向上、热血飞扬的态度是不谋而合的。热爱乐队的人都是无畏展现自我、敢于并努力追求梦想的,元気森林用音乐传递元气,鼓励乐手们敢于展现才华、让才华冒泡。

  其次,0糖0脂0卡正切合青少年所需!

  2020年时尚圈BM风的走红,折射出的是大众消费者(尤其是青少年群体)的主流审美观——以瘦为美。但“以瘦为美”多少有失偏颇,比起瘦,现在消费者更在乎的是“恰当瘦”背后的健康。随着消费者健康意识的越来越强,他们对饮料的质量要求也越来越高,特别是在唱歌、跳舞、篮球等高频消费饮料的场景,一款口感好且热量低的产品是备受青睐的。

  元気森林苏打气泡水推出的“0糖0脂0卡”健康理念,正符合当下众多年轻人消费方式,而清新畅爽的口感更是让人在炎热的夏日里无法拒绝!元気森林苏打气泡水使用的是高级代糖——赤藓糖醇,完全符合国家无糖饮料标准,口感微甜,但无能量,服用不会让人发胖,还可以抗氧化保护皮肤。

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  最后,这首最不像广告歌的广告歌,加速了元气水的传播。

  这首植入了元気森林苏打气泡水广告的《元气畅想》,满满都是夏天的味道,清爽又快乐,让人怎能不爱?

  第一遍,旋律可以~

  第二遍,歌词有点洗脑~

  第三遍,怎么有点好听~

  第四遍,好像真的不错~

  第五遍,哇塞真的好听~

  ……

  单循N遍之后,对不起,那一声“呲~”让我只想马上来一瓶元気森林苏打气泡水......

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  《元气畅想》不仅软性地把0糖0脂0卡的气泡的卖点重到消费者心中,抓住年轻人的心,而且节目结束后,通过后续多次传播,可持续加深消费者对元気森林苏打气泡水的认知。

  从元気森林看未来的营销之道

  近几十年,中国营销体系的变化是快速且巨大的。20世纪60年代到80年代,是一个营销粗犷的时代,信息高度闭塞,全国性的信息平台(如央视广告等)为主要的营销载体;20世纪90年代,营销从粗犷转为精细化,随着中国零售体系的快速发展,仅有央视品牌的大曝光是不够的,必须进行精细化的运营管理;2003年淘宝成立后,中国进入电子商务时代,线上多渠道营销逐渐成为主流。元気森林此次营销便是依托多种线上渠道进行的,包括网络、音乐、微博等。

  但只通过多渠道传播是不够的,在流量爆发的时代,“转化”才是真正的价值,而转化的核心在于找准用户群体,切中用户心理。

  当今社会飞速发展,人们的消费也异彩纷呈,尤其是青少年群体。青少年的消费心理具有追求品位、时尚、个性的特点,反应出他们求新、自我表现和从众的心理。因此,在品牌营销中,必须针对青少年群体独特的消费心理特点设计合理的营销策略——一曲《元气畅想》在轻快放松的音乐气氛中宣传0糖0脂0卡的元気森林苏打气泡水便是一场针对青少年设计的精准且巧妙的营销。

  因此,未来营销的核心关键在于紧跟时代潮流步伐,让营销方式与时俱进,变化才是唯一的不变。目前技术的发展,已经对原有的品牌传播工具,渠道建设工具有了革命性的改进。但无论是通过音乐、综艺节目还是电商直播等,都需要我们像元気森林一样努力探索更适合自己品牌的、“元气满满”的营销方式。

(王峰)

[ 责编:杨帆 ]
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