近日，由中央广播电视总台推出的系列文创产品正式登陆天猫旗舰店，为文创界注入了新鲜的活力。而总台的这一次“华丽跨界”更给无数消费者带来了意外的惊喜，网友纷纷惊叹：“想不到，原来你是这样的总台！”

　　从《衣尚中国》勾勒传统纹饰的环保布袋到“万米深潜”主题笔记本，此次总台文创上线的产品具有极高的辨识度，将传统文化、时代精神与总台精品栏目的优质内容定格于方寸之间，融入于生活场景。品类之丰富、审美之“在线”，使总台文创成为近年来竞争激烈的文创产业圈的一匹黑马。

　　从博物馆到衣橱、书桌 让文化精品“飞入寻常百姓家”

　　现代艺术大师安迪·沃霍尔曾经预言：“人人都能在15分钟内成为明星”，如今预言中的时代已经到来。当信息洪流涌入，玲琅满目的快餐文化借助社交媒体占据着人们的感官，中华上下五千年的文明沉淀更需要以新的姿态盛放。

　　无论是文化内容还是文化产品，只有真正渗透到民众的生活中才更能引发共鸣，让不同的文化群体接受，而文创产品无疑是最好的传播载体。此次总台文创推出的系列文创产品打破了文化传播场景的桎梏，例如华彩少年系列与《衣尚中国》系列，既用传统纹样扮靓了衣橱，又为书桌增添了诗意。细细把玩，其中的文化底蕴呼之欲出：华彩少年系列以青龙、白虎、朱雀、玄武四大上古神兽和古琴、编钟、琵琶、笛子四大乐器为风骨，敦厚昂扬，富有古韵，同时着以对比度鲜明的色块，让千年神采在衣袂间奕奕生辉；《衣尚中国》帆布包则取材自“清大吉葫芦纹”中的循环底纹，暗合中国传统文化中“福禄大吉”之意。文脉古韵借助精美绝伦的当代文创，从博物馆与诗书经典“飞入寻常百姓家”，成为陪伴左右的日常所需，更为平淡生活增添了一抹意蕴深厚的华彩。

　　而在牛年新春之际，春晚文创系列的推出更为春节增添团圆气象。其中“福牛春碗”暗合“春晚”之音，饱含“吉祥纳福”之意，骨瓷釉下红高脚碗搭配两双黑檀木筷，以器物之美承载了中华饮食文化的仪式感。“春碗”选取明代“正德碗”器型，经五次入窑高温烧制，呈现立体珐琅彩效果；碗身福牛造型灵感攫取自社火马勺脸谱，集祥云、如意、葫芦、铜钱等元素于一体，极具观赏价值，将古典美学演绎出新的韵律。

　　总台文创的推出，为诸多传统文化元素赋予了时代意义，使传统文化与当代生活发生共振，让人们在快节奏的生活中仍能触摸到文化的肌理，进而形成沉浸式的文化氛围。总台文创独具匠心的系列产品正在不断塑造新的文化品味、引领新的审美潮流，更在不断打造代表中国人美好生活方式的总台范儿。

　　跨界布局电商 深入大众文化消费场景

　　近年来，文创板块成为传媒行业内容布局的重头戏，中央广播电视总台作为国内最重要的媒体平台之一，更成为了跨界探索文创领域的先行者。所谓“文创”，正是在物质生产满足功能需要之外继续满足多层次需求的产业形态。“十三五”期间，我国恩格尔系数持续下降，2019年已降至28.2%，居民消费结构亦不断升级，人们更加注重文化与精神层面的满足。在这样的时代语境下，总台文创紧跟潮流的布局无疑为大众提供了更加优质的精神消费选择。

　　商务部发布的《中国电子商务报告2019》显示，2019年，我国电子商务交易额已达34.81万亿元，其中实物商品网上零售额8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%。总台在开发集媒体、娱乐、电商为一体的央视网商城的基础上把脉大众消费习惯，将文创产品全面入驻天猫旗舰店，同时布局腾讯小程序，以最符合当下消费方式的渠道触达用户，实现了内容热点到消费场景的无缝衔接，使其传达的文化理念不仅可听、可视，更可触摸、可穿戴、可体验、可收藏。未来，总台还将不断丰富系列文创产品矩阵，并布局线下旗舰店，打造展示+体验+购买一站式服务的总台文创空间。

　　立足潮头 传承创新：总台文创诠释当代原创精神

　　纵观此次上线的总台文创系列产品，“在传承中创新”的设计理念贯穿始终。《衣尚中国》系列帆布包在汲取“清大吉葫芦纹”循环底纹的基础上，将传统图形进行富有现代感的几何化设计，并重新排列组合；同系列的设计师丝巾四角分别以“吉”、“才”二字对应，整幅画面从45度角对称分割，形成高级的色彩对比，完美融入现代衣着搭配，兼具优雅与时尚，掀起中式Monogram（花押字）的潮流，深受各年龄层女性消费者的青睐。以《衣尚中国》系列为代表，总台文创此次推出的系列产品以匠心独运的设计赋予了传统文化新的灵魂与生命力，用古典元素诠释了新时代原创精神，在诸多文创产品流于“表面工夫”与模式化、缺乏文化内核与设计力的当下，探索出了“古为今用”、传承创新的无限可能。

　　总台在文化内容上的资源优势，也为其文创产品的打造提供了多元的素材基础，同时赋予总台文创产品高度的原创性和独特性。此次推出的华彩少年系列以《上线吧！华彩少年》为主题，其中最受年轻一代喜爱的炫彩镭射包以节目的书法字体Logo为核心元素，选择当下最流行的PCV材料为包身，材质可随光线折射出炫彩效果，同时从Logo中的多彩渐变提取出6个主要色彩搭配作背带，既呼应了节目主形象，又高度贴近当代年轻人的审美潮流，极具未来感的设计一经推出便成为新的潮流单品。此类文创产品的上线同时也是对总台热门内容的反哺，使精品节目得以二次发酵，让品牌话题持续保持热度，实现了从线上到线下、从节目到生活的深度传播。

　　总台文创立足潮头，不仅限于掌握潮流审美，更在于对时代的洞察与记录。2020年，中国万米载人潜水器探访了马里亚纳海沟最深处的“挑战者深渊”，创造了新的“中国深度”，呈现了当前国际深海工程技术领域的顶级水平。在此契机下，总台文创推出“万米深潜”笔记本，用深海蓝、鲸鱼、潜水员金属挂件等元素，构建出深海探索的浪漫场景，将这一历史性的时刻定格于纸上，用文创的方式，记录下时代前进的步伐。

　　“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”在全行业都为实现这一目标而努力深耕的当下，总台文创的应运而生为传媒产业的开拓布局勾勒出清晰的蓝图，更为当代文化的原创力注入了一剂强心针。取鉴历史，立足当下，放眼未来，总台文创以“华丽跨界”开启一个新的篇章，用想象力与创造力，将时代精神注入到大众生活的方方面面，以深厚的文化根基与人文关怀，在人们追逐美好生活的道路上描绘出了一道崭新而亮丽的风景线。