越来越多的实践表明，只有深入开掘城市文脉，涵养城市文化，让城市有源源不断的故事可讲，城市形象才会更鲜明，城市才有更持久的吸引力。

　　最近几年，通过打造特色美食、地标建筑、主题博物馆和品牌文旅演出等方式，一批“网红”城市“火出圈”，吸引人们前去“打卡”，成为新时代城市文化建设的一大亮点。与此同时，如何持续吸引关注、从“网红”走向“长红”，也成为城市发展的重要课题。越来越多的实践表明，只有深入开掘城市文脉，涵养城市文化，让城市有源源不断的故事可讲，城市形象才会更鲜明，城市才有更持久的吸引力。

　　用历史文脉定义城市文化主题。一座城市的历史文脉，由这片土地上的历史人物和历史事件构成，凝聚着当地人的共同情感和价值观念，也形塑着独特的城市文化主题。福州就以三坊七巷为载体，打造“有福之州”的城市主题。三坊七巷属于当地特色建筑形态，是中国古代城市里坊制度的“活化石”。福州通过保留老街故居，改拆为修，让古街区的空间形态和场所内涵融入当下，将厚重历史转化为现代人身居其中、可触可感的文化体验。如今，三坊七巷不仅吸引了众多游客前来“打卡”，还成功吸引了超过600个商业品牌入驻。

　　随着“博物馆热”持续升温，将文博故事与城市民风民俗有机关联，也打开了人们了解城市的窗口。成都武侯祠博物馆近年来丰富展陈形态，将博物馆分为三国历史遗迹区、三国文化体验区和锦里民俗区，让观众借由三国历史走近成都、走近四川，既延伸了博物馆主题，也讲出了城市文化的多重意蕴。现在，锦里民俗区已经变成当地的热门景点，本地居民和游客都把这里作为成都生活体验的一部分，来此观光游览。2023年国庆长假，武侯祠博物馆的旅游热度在国内博物馆中名列前茅。

　　用数字媒介丰富城市故事的讲述手段。2023年，文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，西安的大唐不夜城和长安十二时辰主题街区双双上榜。二者的走红，离不开用新技术新媒介呈现历史文脉的持续探索。大唐不夜城以新颖独特的创意刷新人们的观感，成为网络热议的文旅话题，激发网友线下体验的热情。长安十二时辰主题街区则借力热门剧集，不仅高度还原剧集场景，还跳出原作，融入更多城市历史与传统文化元素，着力打造衣食住行的生活体验空间，让游客感受古人生活滋味，探寻文化基因。

　　善用数字媒介，并不是简单将城市故事“搬上网”，而是通过对传统节庆、民俗和生活方式的现代演绎，将现代设计理念和科技手段融入历史文脉，塑造富有活力的城市形象，赋予城市文化更大吸引力。数字媒介塑造的城市文化新景观新体验，令人眼前一亮、心有所动，让更多人记住一处景、爱上一座城。对层出不穷的沉浸式街区来说，建成只是第一步，围绕主题不断刷新形象，带来对城市文化的新认知，才是“长红”的密码。

　　用文化符号擦亮城市名片。一座城市或许有讲不完的故事，但要打动“陌生人”，须在故事积淀基础上，拿出足够凝练、足够接地气、足够有辨识度的文化符号。百余年历史的青岛啤酒、30多年历史的青岛国际啤酒节是青岛着力打造的城市名片。2023年，啤酒节青岛主会场接待全球游客600多万人次。同时，啤酒节走出青岛，在国内60多个城市落地，把美食、音乐与当地文化结合起来，实现不同城市文化的交流沟通。成都的熊猫、茶馆，重庆的火锅，广州的早茶，山川风物、民俗美食传递着一张张形象的城市文化名片，借由体验者的文字、视频，生动讲述新的城市故事。

　　那些在网上获得关注、令人心向往之的城市，那些总有不同故事流传、让人“来了不想走”甚至主动参与讲述的城市，都在开掘城市文脉上做足了功课。创造性地开掘转化城市深厚文脉、提升人们的获得感幸福感，是城市发展的新课题。期待有更多城市探寻传统，拥抱未来，讲述打动人心的城市故事。

　　（作者为中国社会科学院研究员 意 娜）