文/记者 王磊 统筹/满羿

　　今年春节档“热辣”的不止电影与剧集，还有微短剧市场。

　　艾媒咨询数据显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年市场规模将突破1000亿元。

　　从受众角度看，微短剧除了三、四线城市的小镇青年喜欢，越来越多一、二线城市宅居家中或返乡的人们也抱着手机刷起微短剧，甚至为其买单。

　　节奏够快、剧情够爽，让微短剧在去年爆火吸金。新机遇吸引了长短视频平台加码、明星大IP相继入局，未来微短剧行业充满了机会，也暗藏着挑战。

　　现象

　　上线当天吸金2000万元

　　今年春节档，微短剧行业出现的最明显的一个变化就是破圈。这里的破圈不是指有多少人在讨论微短剧，而是去看微短剧的人越来越多了，包括一、二线城市群体也加入了追微短剧的行列。

　　其中最典型的，莫过于《我在八零年代当后妈》（简称《八零后妈》）引起的轰动效应。这是一部以上世纪80年代为背景的女频微短剧，而且是较为少见的农村+年代题材。该剧主要讲述了现代大学生穿越回上世纪80年代嫁给二婚养猪专业户，两人如何一路奋斗过上幸福生活的故事。

　　这部微短剧上线当天就吸引观众充值2000万元，剧中主演也因此而迎来一拨儿关注。除了《八零后妈》，《我最亲爱的》《厉总，你找错夫人了》等作品单日充值金额都在1500万元以上。

　　此外，以“抖快腾爱”为代表的平台微短剧在春节档表现也很亮眼。快手发布的《快手2024春节报告》显示，快手“星芒短剧”观看量同比增长41%；腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上微博热搜榜前二，仅次于《八零后妈》；抖音推出的都市题材微短剧《大过年的》，已播14集的播放量超过8.5亿。

　　探因

　　商业模式促进微短剧质量

　　微短剧在诞生之初商业模式并不够健康，主要依靠购买流量增加曝光度，即行业内所说的“投流”，继而引导观众付费订阅。这也导致早期的微短剧把大部分资金拿去做“投流”，内容方面能省则省，这也是导致早期微短剧被外界诟病“质量不过硬”的原因之一。

　　今年伴随着商业模式的变化，这种重“投流”不重内容的情况将会得到改善。例如，微短剧《大过年的》，属于精品短剧，有明星加盟、有大制作公司保驾护航，所以它有吸引品牌合作的能力，它的商业模式属于商务合作，是美妆品牌的商务合作短剧。

　　另一档名为《超越吧！阿娟》的微短剧，则是全免模式。抖音精品短剧负责人钱立立介绍，因为它其实是《雄狮少年》的衍生剧，对于片方来说，是要长期运营《雄狮少年》这个 IP 和做系列化开发的。电影跟用户的接触时长很长，两三年出一个作品，一个月就上映结束了，所以需要长短结合，直接建立跟用户的通道，从 IP 运作的角度来看，做付费不一定那么合适，反而全免费模式，更适合保持IP的热度与新鲜度。

　　换言之，就是根据不同机构、不同项目的特点，去做不同商业模式的探索。当商业模式变得更多元，创作者也势必会将重心从过去的“投流”起量转移到内容创作本身。

　　发展

　　成熟的制作公司入局

　　微短剧的进一步破圈与商业模式走向多元化、健康化的背后，其实是一件事在发挥着作用——微短剧精品化给行业带来的正向效应，让内容产品回归于内容本身。

　　首先，微短剧的题材变得更丰富了，不再局限于过去热门的赘婿、重生、虐心、复仇等，出现了一些更贴近当下、更生活化的内容，比如都市、文旅等。其次，微短剧的盘子更大了，有明星加盟的同时还有成熟的制作公司，比如华策、柠萌、完美世界影视、坏猴子等参与制作，这就进一步保证了最终成品所呈现的品质感。以今年春节档引起热议的都市题材短剧《大过年的》为例。这部由抖音、完美世界影视出品，完美宣言承制，演员徐梦洁、李川领衔主演的短剧，单集点赞量最高达到1697万，剧中男女主该不该复婚的话题，更成为网友争论的焦点。

　　《大过年的》总监制、完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪透露，之前完美世界影视以长剧为基本业务，微短剧是从一年多前进入的。因为他们判断，哪里有观众，哪里就需要内容，他们发现抖音上有大量用户在关注短剧，于是完美世界影视选择进入这个赛道行业。

　　成熟的制作公司入局带来的好处显而易见，最直观的是可以为微短剧行业带来明星资源。曾映雪表示，明星带有光环和关注度，参演短剧有天然的优势，会让观众更容易关注到他，更容易进入剧情中。

　　“从人才这个方向，具有扎实人才基础的优质影视公司入局短剧领域，其实是能够让整个微短剧制作班底升级的，包括导演、编剧、演员、服化道等全方位升级。另一方面就是，我们打造了比较完善的制作体系、制作流程，也积累了丰富的制作经验还有宣发经验，这对于我们稳定输出微短剧内容和品质提供了保障。完美世界影视一直贯彻的‘精品化’‘多元化’的底层创作逻辑，也同样适用于微短剧。”

　　最后，微短剧行业获得的支持还在加码。从政策口到行业协会，再到平台方，都在以不同方式，比如各种激励、扶持计划，资助着行业内的年轻创作者，引导他们把精力放在内容创作上，从创作源头开始“正本清源”，推进短剧精品化发展。

　　未来

　　剧场模式与档期模式并举

　　精品化是微短剧行业发展的必需，但不是唯一。除了内容走向精品化以外，微短剧还需要更加系统化、组织化。过去微短剧靠量取胜，每天会有几百上千部短剧上线，但伴随着微短剧精品化的脚步，档期制与剧场制势在必行。

　　“微短剧春节档”的说法，就是这种系统化的具象体现。档期化的好处，在于平台方可以根据时间节点进行定制化运营，比如抖音的微短剧春节档、快手的微短剧暑期档等等，档期化意味着平台在运营时能够更有的放矢，根据不同档期的特点主推不同类型的短剧。比如春节档，平台可能会将合家欢、喜剧等类型的短剧打包密集上新；暑期档，则可能更偏重校园、甜宠等轻松的题材。

　　更重要的是，一旦“档期”这个概念在观众心中成功建立，每到相应的时间节点，观众自己就会到平台上去找内容。

　　抖音精品短剧负责人钱立立说，整体复盘看整个春节档，会发现身边看短剧的人变多了，甚至有一种“一夜之间大家都来看短剧”的感觉。她认为，这就是从内容方到平台方共同在这个节点上发力，这种做法对于新的内容产品形态继续快速增长是有价值的。

　　除了档期化运营，还有剧场化。长视频的剧场化已经很成熟，不同类型的剧场抓住了不同观看偏好的受众，而短剧的剧场化也正在建立之中。像爱奇艺的小逗剧场，一看名字就知道与喜剧有关；周星驰与抖音的“九五二七剧场”，则属于“星爷味儿”的厂牌剧场。

　　从《2023微短剧行业报告》不难发现，微短剧受众的口味正趋于垂直细分，剧场化的建立，是对档期化的补充，对剧集进行垂类化分类运营，更有利于用户的沉淀与黏性的提高，也有利于平台从自身调性出发打造独属于自己的短剧剧场品牌。

　　艾媒咨询数据显示，2027年预计微短剧市场规模将突破1000亿元。这个行业充满了机会，也暗藏着挑战。如何在激烈竞争中被观众看到？就像钱立立说的，“最终还是要回归内容与故事本身”。