茶文化现象级破圈 《玉茗茶骨》拓展影视IP价值边界

　　2026年开年，欢娱影视出品的古装爱情悬疑剧《玉茗茶骨》凭借非遗茶文化内核和亮眼的市场表现，在全网累计超32亿播放量，卫视播出以0.6245%的实时收视率创新高，拿下第14个省级卫视收视日冠。在播期间，该剧登顶中国视听大数据（CVB）榜单，在芒果TV站内长期位列实时播放排名第一；海外同步登陆Disney+、爱奇艺国际版等平台，影响力辐射全球，成为现象级作品。

　　在Z世代引领“国潮复兴”、茶文化成为新型生活美学的当下，《玉茗茶骨》精准捕捉消费趋势，以茶文化为纽带，吸引杯来茶往、东阿阿胶桃花姬、独特艾琳、峨眉山有机茶、高德地图、家海窑、卡曜、小芒电商、熹兮蛤蛤、娱集盒（按拼音首字母排序）等优质品牌深度战略合作，构建起覆盖非遗瓷艺、茶饮、香氛、潮玩、文旅、科技等多个领域的品牌矩阵，将围炉煮茶的雅致、非遗传承的匠心便捷融入现代生活，创新打造“内容+文化+生活”的共生式商业生态，升级了影视IP与生活方式融合的思路。

　　锚定茶生活潮流 构建全场景品牌矩阵

　　如今，茶文化早已跳出“中老年专属”的刻板印象，成为年轻人追捧的生活方式。露营时围炉煮茶成为新晋“社交货币”，便携茶包不仅是伴手礼，还是“打工人”提神醒脑的“解药”。年轻人追逐潮流，更因基因觉醒而对传统文化青睐有加。《玉茗茶骨》紧扣这一趋势，以剧集传递的“坚守匠心、雅致生活”为核心，吸引了从日常消费到精神享受、从线上场景到线下体验的全品类品牌加入，让茶香渗透到生活的每一个角落。

　　在非遗与茶饮赛道，《玉茗茶骨》与品牌合作，精准匹配不同茶生活需求。与国家级非遗传承人胡家旺父子创立的家海窑联名推出“玉茗鸿运”“玉茗青蕴”系列六款茶器，将景德镇千年铜红釉窑变美学与东方茶文化深度融合，契合当下年轻人“茶具即家居美学”的追求。产品线上通过小红书、京东触达消费者，线下则进驻重庆十八梯风景区等网红场景，同时满足茶器藏家实用兼收藏的心理，观众要“同款”的需求。

　　连续24年获有机认证的峨眉山有机茶，和《玉茗茶骨》联名推出“玉茗福袋”袋泡茶与“玉茗雪芽”礼盒，袋泡茶满足上班族“办公室快速品饮”的需求，礼盒装则适配节日赠礼、家庭聚会等场景，依托线上京东、天猫旗舰店与线下覆盖北京SKP、成都太古里等核心商圈的直营门店，以及110家国内外经销门店，让有机茶走进更多家庭。新式茶饮品牌杯来茶往以冻干闪萃技术为支撑，打造“玉茗上上签”签筒茶，将抽签祈福民俗与茶文化结合，将开罐取茶变为“抽茶签”的互动仪式，搭配Q版角色手机支架、磁吸花插等周边，精准击中年轻人“仪式感+趣味性”的消费诉求，通过天猫、抖音等线上平台与商超、酒店等线下渠道，让传统茶事文化变得轻量化、日常化。

　　《玉茗茶骨》在生活消费与潮玩领域的合作，则让“茶生活美学”全面延伸。国货香氛个护标杆品牌独特艾琳，继和《五福临门》合作推出“福开禄柚”系列产品后，拓展茶香领域推出“空山雪茶系列”，把茶香从味觉延伸到嗅觉，满足年轻消费群体精致生活的诉求。专注影视IP衍生品的娱集盒、卡曜、小芒电商，分别推出真人拍立得盲盒、角色吧唧与票根、影视收藏卡等产品，将剧集里的经典场景、角色互动定格为收藏好物，在圈层内形成追剧、藏周边的互动生态。新兴潮玩品牌熹兮蛤蛤则推出了陆江来、荣善宝角色娃娃，搭配屏风场景摆件，让茶桌不仅是品饮空间，更成为潮玩展示的趣味角落。

　　跨界场景联动方面，东阿阿胶桃花姬以“养生+影视”为核心，通过定制中插小剧场、陆江来扮演者侯明昊代言联动，推出便携装与礼盒装，契合“茶养结合”的现代养生理念，让品茗搭配滋补成为新的生活习惯。高德地图邀请娜扎录制角色“荣善宝”的语音包，3D导航皮肤和限定周边也结合角色进行设计，让陪伴的长尾在生活中延续。

　　创新合作模式 实现IP和品牌的双向赋能

　　在商业合作模式层面，《玉茗茶骨》打开思路，将茶文化内核、观众情感与消费场景深度绑定。这一模式下，品牌不只是赞助商，还是共创者。家海窑的茶器承载非遗古法，峨眉山有机茶礼盒融入茶文化的雅致，杯来茶往将抽签祈福的民俗和剧中的茶文化融合，独特艾琳的茶香产品则将茶的清雅转化为嗅觉体验。文化同源的跨界延展，让影视IP为品牌注入文化厚度，也令品牌成为IP文化的载体。

　　场景融合的创新则进一步强化消费者的体验，线上线下联动构建完整品牌生态的闭环。线下门店通过主题陈列、产品体验，让消费者直观感受IP氛围，为线下“打卡”提供文化道具；线上平台提供便利购买渠道，“追剧同时买同款”将剧集热度反哺品牌热度。艺人联动与趣味互动也让《玉茗茶骨》的IP热力为品牌导流。侯明昊代言东阿阿胶桃花姬、娜扎为高德地图录制语音包，艺人粉丝在追剧过程中转化为品牌消费者。除此之外，盲盒抽卡、角色周边等契合年轻人消费习惯的新型玩法，不仅提升了产品的复购率，更延长了IP的生命周期。

　　《玉茗茶骨》以茶文化为核心，构建了跨领域、多维度的商业合作体系，为影视IP商业化提供了全新思路。它证明，优质影视IP的商业价值不仅在于流量变现，还能通过文化内核的深度延展，与品牌实现长期绑定，共同服务于符合消费者生活方式的产品和体验。

　　欢娱影视深耕“影视+非遗”的创作路径，长期价值在艺术维度和商业维度得到反复验证。这种IP、非遗、普通人生活的融合模式，既让影视内容获得了更宽广的传播渠道，也让品牌借助IP的文化内涵和情感价值实现差异化竞争，在消费者心目中建立起深厚的情感链接。

　　影视与商业的合作仍在突破传统模式边界。《玉茗茶骨》深挖传统文化内核，精准捕捉消费趋势，引领生活美学新潮流，为IP商业化的全面发展，寻找到了新的增长点。