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直面挑战 同心“远航” 孙忠怀谈共建行业新生态举措

来源:光明网2019-06-12 13:39

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  6月11日,腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会。腾讯集团首席运营官任宇昕介绍了腾讯数字生态布局下,腾讯视频的发展方向和使命。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表主题演讲,深入探讨了共建行业新生态的举措与方向。同时,企鹅影视高级副总裁韩志杰,企鹅影视高级副总裁马延琨分别分享了影视剧、综艺、纪录片等重点品类的行业洞察,并发布了重点项目。腾讯视频总编辑王娟分享了平台数据、会员生态以及互动视频布局,并发布了新中国成立70周年主题内容矩阵。

  视频业务前景乐观,将持续加大投入

  当前,在线视频行业增速放缓,亏损问题仍在持续,产业链上的各个环节都在或多或少地受到供需关系变化、成本上涨的影响。面对行业遇到的挑战与困难,任宇昕表示,腾讯对于在线视频业务的前景依然持乐观的态度、并且会持续加大投入。

直面挑战 同心“远航” 孙忠怀谈共建行业新生态举措

  随后,他在现场分享了视频行业未来的四大机遇点,一是,将长视频与短视频有效聚合,衍生更丰富的形式与新的盈收空间。二是,随着视频内容的不断丰富与品质提升,用户的付费意愿与付费潜力将有很大提升空间。三是,跨内容领域的生态联动,将产生新的价值,获得单一内容所无法创造的巨大影响力。四是,视频行业在国际市场上的新一轮角逐,将成为新的机会。

  面对机遇,任宇昕谈到,无论视频行业如何变化发展,内容都是核心。同时,他还表示,腾讯致力于服务和支持广大合作伙伴,将与合作伙伴一起互信合作,共同构建健康、可持续发展的行业生态。

  升级合作模式 携手探路行业破局点

  作为腾讯数字生态的重要一环,腾讯视频已成长为国内领先的在线视频平台。发布会现场,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也提出了腾讯视频的中长期发展目标:持续提供精品内容与极致服务,提升用户对平台的忠诚度与满意度,创造长期的经济效益与社会效益。

  面对当下影视行业遇到的挑战与困局,腾讯视频正积极寻找与行业伙伴携手前行之道。发布会现场,孙忠怀分享了三个突破点:一是优选公司范围,首选支持相对小的制作公司,帮助其稳定安心开发项目;二是提升与选定合作伙伴的关系,从现在的一项目一议,提升到按照一个时间周期多项目整体合作;三是再次打开对制作公司投资的窗口,针对好团队进行投资支持、建立更紧密的联系。通过与行业伙伴的携手同心,孙忠怀坚信,视频平台的发展道路就在脚下。

  不破不立 重新定义头部内容

  精品内容始终是视频行业的核心竞争力。在过去的一年中,内容制作的规则发生了巨大变化。对此,企鹅影视高级副总裁韩志杰认为,影视市场已进入到不破不立的发展阶段,需要通过去伪求真、求同存异、推陈出新的方式重新定义头部内容,以初心、匠心、责任心打造具有全民热度的作品,实现对观众的正向影响。

  当下随着市场以及观众对内容的判断更加理性,影视行业开始重新审视优质头部内容的标准。韩志杰指出,在内容筛选上,腾讯视频逐渐搭建起一个科学、合理的盲评体系,拒绝虚高价值的伪头部,只就内容本身进行评判,回归创作本身;而内容创作方面,除了需要以精益求精的创作理念全情投入、打磨精品内容外,也要在题材和技术上不断创新,满足用户日益提升的审美趣味。

  平台职能进阶 为产业全流程赋能

  腾讯视频在内容领域的另一个关键词“赋能”,尤其是在综艺领域,腾讯视频经历了从播放平台到内容生产平台再到产业赋能平台的职能进阶。企鹅影视高级副总裁马延琨在发布会上表示,平台将在专业化基础上向工业化迈进,用平台的专业化、工业化为产业全流程赋能,助力行业发展。

  内容方面,腾讯视频将在播放、生产之上开启助力模式,对内容产业进行全流程赋能。通过成熟的经验积累和方法论输出为内容护航,提升项目成功率,延长IP生命周期。而平台给予内容的生产质控赋能、整合运营能力和商业变现多元能力则让内容的生命力更加旺盛,用高质量的作品实现流量、口碑和变现的三方共赢。人才方面,马延琨表示,腾讯视频将继续整合平台资源,从挖掘、打造到运营,全方位为新秀产业赋能。

  品类扩展合作升级 构建内容与生态双新布局

  为了更好地满足庞大用户群体日益增长的视听需求,腾讯视频在内容建设和生态赋能方面发力,构建更加完善的全景平台生态。发布会现场,腾讯视频总编辑王娟也公布了一组平台最新数据:全平台日均覆盖人数超过2亿,全平台人均每天观看时长超过100分钟。截止3月31日腾讯视频的付费用户已达8900万,会员收入在2018年和2019年第一季度均位于行业第一。

  王娟表示,5G时代之下,腾讯视频将从权益整合升级能力、产品和技术能力、内容整合营销能力、精细化运营能力、内容共建能力五方面,赋予合作伙伴坚实的支撑,双向赋能实现价值升维。另一方面,通过渠道赋能为用户,特别是会员用户创造更多增值体验。未来,腾讯视频还将在“科技向善、技术为人”理念指导下构建“科技+视频”的共赢生态,与各行业伙伴进行长期合作、相互赋能,最终为消费者提供价值最大化的服务。 (高雪文)

[ 责编:张晓荣 ]
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