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乐创文娱助推《利刃出鞘》岁末逆袭

来源:北国网2019-12-23 17:29

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  引进片《利刃出鞘》当前已累计斩获票房近2亿元,成绩仅次于奥斯卡最佳影片《绿皮书》,成为今年票房第二高的进口批片。

  电影《利刃出鞘》由融创文化版权引进,乐创文娱协助推广。近期,电影市场持续遇冷,据灯塔专业版显示,过去的几周里因为头部影片匮乏,多次出现工作日单日全国票房不足5000万的情况;而整个11月里,内地大盘报收34.84亿,同比减少了2.52亿。在这样的市场状竞下,一部最初并不被人所看好的小众电影能够逆袭,引发行业关注。

  近期,《利刃出鞘》在第77届美国电影金球奖上获得最佳喜剧、最佳男主角、最佳女主角三项提名。在日前举办的“后浪拍岸·2019年Sir电影文娱大会”上,电影获“观众选择奖”之“年度创新引进片”。业内人士指出,今年电影市场遇冷现象频繁出现。行业在引进片领域,需要更多创新精神,给观众新的观影体验。

  选片精准、营销得力成为电影逆袭主因

  进入11月以来,电影市场偏冷,影片口碑表现普遍不佳,电影《利刃出鞘》则在电影口碑上率先“逆袭”。

  “我看的近两年好莱坞最出色的侦探推理类影片了。”行业人士指出,《利刃出鞘》能在“寒冷”的11、12月影市实现逆袭,首先离不开其优异的口碑。早在上映前夕,该片就因为被《时代周刊》评选为“年度十佳”而备受关注。在内地上映后,豆瓣8.3分、猫眼8.8分、淘票票8.8分的数据,也让这部电影在平台上的话题度不断发酵。

  乐创文娱的相关人士告诉记者,一开始融创文化和乐创文娱内容团队在是否要引进《利刃出鞘》上有所犹豫:“电影演员阵容、导演水准等都不错,同时剧本扎实,不乏幽默讽刺。不过,电影内容创新性较强,在中国市场上非常罕见,它以“文戏”为主,与常规的好莱坞大制作、大场面影片差别明显。因此,我们不确定这部电影在中国市场会有怎样的表现。在市场推广,特别是如何打入下沉市场,我们感到难度不小。同时,电影的引进成本较高,成本回收有难度。”

  不过,在融创文化集团会议上,作为融创文化集团总裁的孙喆一指出,公司应该坚持战略方向,积极尝试创新。《利刃出鞘》电影质量过硬,且有创新性,与文化集团的精品化战略,以及乐创文娱“年轻、创新、精品”的定位相契合,只要与公司的战略方向相符,就可以去尝试。这给了版权引进部门很大信心,最终确定了引进这部电影。

  记者获悉,在确定了口碑先行的市场策略后,乐创文娱决定放大影片在口碑上的优势,组织了大量的观影团,用提前观影活动,帮助更多的影迷提前了解内容。随后通过影评人、自媒体、KOL做了内容深度解读工作,向外界不断解读电影的看点,提前积蓄口碑。

  乐创文娱相关人士告诉记者,公司决定“先在核心受众中传播口碑”。乐创把重度影迷和悬疑片观众作为该片的核心受众,把演员粉丝和好莱坞类型片观众作为增量受众。影片上映后,乐创继续加强了有关演员、娱乐性的热度传播——“007”和“美国队长”主演,从核心观众向增量观众辐射,用KOL的宣传力量下沉到更多受众,从一二线市场向三四线市场辐射。

  同时,作为引进片,电影实现了与北美市场同步上映。“我们认为,中国市场非常重要,中国观众也应该享有’同步上映’的待遇。”融创文化方面告诉记者,在和狮门影业合作的过程中,能否同步上映,是决定引进《利刃出鞘》先决条件。在他看来,如果影片上映间隔时间较长,对国内观众的观影热情会有较大打击,也不利于国内市场票房的积累。

  业内人士总结,《利刃出鞘》能够成为年度黑马,是质量+宣发双重驱动的效果。

  市场需要更多的“腰部影片”

  截至12月13日晚上6点15分,2019年的年度累计票房已突破607亿元——提前18天超越去年的票房成绩,创下新的历史纪录。不过,今年在春节档、暑期档等几个重要档期,电影票房一直增长乏力。直到国庆档8天用50亿才大幅超越去年市场。

  截止发稿前,根据拓普数据显示,今年有84部影片的票房过1亿,其中10亿票房以上有15部——去年的整体票房成绩虽然低于今年,却有86部影片过1亿,17部影片过10亿。2019年超过10亿的头部影片中,国产电影对总票房的拉动作用显著,15部里仅有4部是进口片,而去年同期超过20亿的进口片有2部、超过10亿的有6部,头部进口片数量明显较去年缩水。

  影视行业专业人士分析,造成这种现象的原因,一方面是因为今年是好莱坞电影的“小年”,很多大片场都在为未来几年蓄力;但另一方面也是因为观众对好莱坞大片有了审美疲劳。中腰部影片——即有一定制作规模和受众基础,但同时又不过于小众的影片便成了调节市场资源平衡、填补市场供给空缺的重要力量。

  有从业者判断,从《摔跤吧!爸爸》到《看不见的客人》再到《利刃出鞘》,市场已经一次次向行业证明,不是只有好莱坞动作、科幻爽片才是观众需要的,靠情节致胜的电影同样有立足之地,也应该得到行业的重视。经过《利刃出鞘》的热卖,会让市场像当初《看不见的客人》等走红一样,对这类影片燃起更多信心。

  “也希望能有更多的公司,可以看到腰部影片的价值。”面对市场的波动和《利刃出鞘》这样的黑马涌现,有资深业内人士告诉毒眸:“市场应该是一个橄榄形的市场,要培养把电影当成习惯的高频次观影人群,还要有很多的腰部影片撑得住这个市场才相对健康一点。”

[ 责编:杨帆 ]
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