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综艺荧屏流行以巧博大

来源:北京晚报2019-12-26 11:27

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  2019年的荧屏综艺依然热闹,《幸福三重奏》等慢综艺继续营造“诗和远方”,《我家那闺女》等观察类综艺开始抢占市场。老牌综艺热度不再,《极限挑战》《奔跑吧》大换血也难以挽回口碑颓势。影视寒冬,意外催生了演技类节目的话题性,《我就是演员》《演员请就位》等扎堆井喷。纵观全年综艺,立得住的综艺不一定非得“破圈”,大投入越来越难以博得高回报,而以巧思构建节目基调赢得市场正成为荧屏上的流行色。

  王牌综艺口碑滑落成“难兄难弟”

  2019年,各大卫视、网络平台综艺依旧以真人秀为主。不同的是,在更为挑剔的观众面前,靠一档爆款通吃的日子一去不复返。

  在收视占据前几位的节目中,《奔跑吧第三季》《极限挑战第五季》仍旧在各收视率榜单上杀进前十,但口碑方面,这两档王牌综艺网上评分分别仅有5.3与4.1,这与节目开播时7.4和9.1的高分相去甚远。《奔跑吧》和《极限挑战》也不约而同都在最新一季出现了成员大换血。

  两档节目大换血的背后,是国产综艺面临的种种困境,比如节目创新遭遇瓶颈,综N代难以焕发新活力,还有主管部门对追星炒星不良倾向的遏制,严控明星片酬,以及对真人秀节目的各种限制。新鲜血液的注入并没有带动《奔跑吧》和《极限挑战》收视和口碑走高,节目模式和内容上的重复,依然让观众感到缺乏新鲜感。

  市场遇冷,大投入难以为继,荧屏开始返璞归真。央视《主持人大赛》时隔7年回归,虽然还是极简节目形态,但频频登上网站新闻和社交媒体热搜榜。内容为王、尊重观众,才是国产综艺该有的样子。

  国产综艺能否走出明星依赖

  2019年的综艺整体在数量和制作上回归理性:仅靠形式模仿的爆款“综一代”变得越来越少。创新力度不足的同时,新推出综艺的成功率也比较低。在这个基础上,不少观众开始带着批判的眼光去审视市场上的综艺节目。

  比如《追我吧》的停播,一方面是高以翔事件的舆论影响所致,另一方面,单单依靠大牌明星,并以此作为宣传噱头以促进收视的操作,本身已经违背当下的主流价值,综艺节目除了本身传达简单的乐观向上、挑战自我等价值元素外,也要反思是否存在急功近利的问题。

  在如今的大环境下,节目制作方最关心的是如何用更少的钱做出更好的内容,不拼制作拼立意成为一种思路。比如首档聚焦经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》记录了签约艺人与经纪人的搭档关系,将娱乐行业的真实日常呈现在大众面前,节目对当代都市职场的展现意外引发了公众的话题参与热情。目前市场上很多音乐节目以翻唱为主,原创音乐缺乏一个展示的平台,华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》则集结华语乐坛的唱作人,将大量优质原创音乐作品带入大众视野,呈现华语乐坛的多样化生态。

  演技类节目扎堆成为一大盛景

  伴随短视频崛起,广告投入放缓,模式创新停滞不前,2019年的荧屏综艺爆款难觅,然而市场降温了,才能让人沉下心去深挖。在2019年创造高收视率的十余部综艺中,网上评分达8分以上的仅一部台综《经典咏流传第二季》入围,网综则有《明星大侦探第五季》《极限青春》以及目前播出的《奇葩说》,上述综艺都具有比较强的专业倾向性而非泛娱乐化。

  《经典咏流传》将古代的诗词结合现代音乐表现,以此推广传统文化;《明星大侦探》注重推理解谜,内容烧脑,能极大地激发观众的好奇心……

  作为网综里成功最早、持续最久的节目,《奇葩说》已走过六季,节目以娱乐的方式来谈论严肃社会问题,观点独特的话题交锋让很多观众学会了以辨证的视角审视问题,而不是用刻板印象轻易下判,这样的话题辩论节目在市场上极为稀缺,也预示着它最有可能成为网综常青树。

  大台综《我就是演员》制作到第三季,依旧主打大牌明星的演技大赏,综艺感十足。相比之下,《演员请就位》《演技派》就显示出网络综艺的思维跳脱与轻巧。甩开明星秀场的制作思路,《演员请就位》加入了大量导演间的表演探讨、思想交锋,演员综艺竞技让导演成了主角。《演技派》则索性进入演员试戏、导演选角、片场实拍的实战,将拍戏全流程呈现给观众,更具知识普及意味。

  今年的音乐类节目再现了网、台综之间的差异化。当《中国好声音》《歌手》这样的老牌音乐综艺再难激起波澜时,今年夏天,主打乐队怀旧的《乐队的夏天》一经播出就让不少歌迷高呼“惊艳”,集结了覆盖了全年龄层的新老乐队,在网上拿下了8.8的高评分,并掀起了乐队文化的回归热潮。

  满足观众需求才能“活下来”

  整体来看,综艺行业正在从过去粗放的发展模式,转变为更加精细的制作方式,这背后是对观众需求的重新审视。

  今年推出的亲情观察节目《我家那闺女》,切中的就是催婚的社会话题,节目镜头对准四位明星闺女的生活,而父亲则作为观察员“退居幕后”,节目回应了当代家庭父母与孩子的相处问题,将当下年轻人不婚等多样的话题呈现。

  现代生活节奏快,慢综艺应运而生,成为很多向往田园牧歌,又无法逃离工业文明的都市人“借他人酒杯,浇自己块垒”的减压方式。在《向往的生活》《幸福三重奏》《中餐厅》里,明星上山下乡,搞民宿开餐厅,体验乡间生活,领略岁月平淡,让观众在其中得到放松。

  目前业内普遍的观点是,偶像、音乐、演技等综艺主赛道需要面向大众追求“破圈”,正趋于饱和,但另一方面,观众的需求却没有被完全满足。在综艺制片人陈伟看来,按照现在观众的需求,不会将综艺按照真人秀、喜剧、音乐等物理属性分类,“观众只会说这是一个很‘甜’的节目,这是一个很‘下饭’的节目……他只要觉得好看,符合他的需求就好了。”

  也就是说,回归做综艺的初衷,找到生活的美好与乐趣,找到观众最真实的痛点和需求,想清楚如何满足它,或许才能让一档节目,在2020年的综艺江湖中脱颖而出。

  2019综艺年度关键词

  关键词:央视频

  2019年11月20日,央视频正式上线。“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术,推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台,也是中国首个国家级5G新媒体平台。这个被看作“短视频国家队”的新平台,将如何重新定义短视频,成了短视频江湖2019年的最大悬念。

  关键词:微综艺

  微综艺以内容短小精悍、信息量足、节奏快且娱乐性强为特征,它的出现迎合了观众的碎片化视频消费取向。《生活对我下手了》等微访谈节目聚焦社会观察方向,用短视频表现了余味无穷的意味。

  关键词:《追我吧》停播

  2019年12月5日,浙江卫视投入巨资却仅播出三期的《追我吧》宣布永久停播。明星高以翔在录制节目中的意外死亡,引起了行业方方面面的思考。

  关键词:大换血

  跑到第七季的《奔跑吧》今年更换固定班底,原七人的跑男兄弟团中,邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗相继宣布退出,而仅留下Angelababy、郑恺和李晨这三位“跑男”元老,随后节目宣布朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦将新鲜加盟。做到第五季的王牌综艺《极限挑战》也更换“极挑兄弟团”的成员,黄渤和孙红雷宣布退出,取而代之的则是三位新成员,迪丽热巴、岳云鹏和雷佳音。

  记者 邱伟

[ 责编:张晓荣 ]
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