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再掀追剧热潮 互联网影视全面崛起

来源:北国网2019-12-27 13:38

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  年终将至,2019注定是被影视行业所铭记的一年。

  这一年,影视行业的坚守者们从寒冬的坚冰中凿出了一抹曙光。

  聚焦到剧集市场来看,从年初《知否知否应是绿肥红瘦》拉开2019年的大幕,到《都挺好》频频刷屏,暑期档《陈情令》《长安十二时辰》突袭定档,《亲爱的,热爱的》《小欢喜》接踵而至,再到最近的《庆余年》《从前有座灵剑山》《第二次也很美》再掀追剧热潮,剧集市场已然经历了一轮大变。

  镜像娱乐(ID:jingxiangyule)综合猫眼热度、微博话题阅读量、豆瓣评论人数、CSM59城收视率等多维度数据,梳理出了2019年度热剧TOP15榜单。

  2019年年度热剧榜TOP15

  图片源于网络

  2019年年度热剧榜TOP15数据明细

  图片源于网络

  透过剧集热度,除了流量艺人集中退场、剧集品质整体抬升等行业相对明显的改变之外,我们还发现,在创作市场正在经历着这些变化:

  1、互联网影视公司全面崛起

  腾讯系、爱奇艺、优酷等在2019年贡献了《庆余年》《陈情令》《破冰行动》《长安十二时辰》等过半的年度热剧,随着各家公司制作实力和生态能力的双向增长,腾爱优等互联网影视公司在传统影视公司的蛰伏期正在实现弯道超车。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《庆余年》剧照

  图片源于网络

  2、传统影视公司格局生变

  在2019年度热剧中,除了华策的《亲爱的,热爱的》、唐德的《东宫》挤入TOP15榜单之外,其他传统影视公司多受市场风向和作品周期影响,声量渐弱。

  同期,提前寻求自我突破的正午阳光保持高水准的作品输出,凭借《知否》《都挺好》等迎来高光时刻;新丽传媒在进入腾讯麾下之后,实力依旧,与腾讯影业共同孵化出《庆余年》。

  《都挺好》剧照

  图片源于网络

  3、行业新势力发展突飞猛进

  年度热剧的出现总是能将部分行业新生力量带入大众视野,《小欢喜》背后的柠萌影业、《陈情令》背后的新湃传媒以及《长安十二时辰》背后的留白影视、十间传媒等皆是如此。

  值得注意的是,在这些行业新势力中,也有不少公司与“老牌”公司或业内资深从业者、明星等存在千丝万缕的关系,公司的价值也受到资本市场的青睐,大多已完成多轮融资。

  2019年,从播出端走向创作端的互联网影视公司成了最大的爆款输出地,以年底为例,11月剧集热播榜上前三《庆余年》《从前有座灵剑山》《第二次也很美》背后竟都有腾讯影业。而据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)统计,在进入2019年度热剧TOP15的剧集中,有8部为腾爱优的自制剧,占比为53%。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《庆余年》剧照

  图片源于网络

  依托消费市场的大数据,互联网影视公司对市场风向的变化更为敏感,三大播出平台热剧集中的一个风向便是男频市场。

  具体来看:

  1、腾讯系占4席,《庆余年》《陈情令》包揽TOP2

  腾讯系在剧集开发上有一个鲜明的特点,就是系列化布局和生态联动的思维更加清晰。

  今年第四季度,腾讯影业出品的《从前有座灵剑山》《庆余年》接连上线。其中,《从前有座灵剑山》的IP开发已经持续了5年时间,从小说到漫画、动漫、真人剧都是在腾讯的整个生态之内逐步完成。

  腾讯影业在《从前有座灵剑山》真人剧的开发时,围绕IP本身脑洞大的特点,为男主许凯定制隔空CUE魏璎珞、富察皇后的桥段,并映射当下养成偶像的发展热潮,走爽喜剧路线打开市场。

  《从前有座灵剑山》剧照

  图片源于网络

  《庆余年》同样是腾讯系生态联动的结果,腾讯影业牵头打造,与新丽电视的共同出品及联合承制,阅文集团是IP源头。在开发之初,腾讯影业就确定了《庆余年》五年三季的开发思路,并在IP的爽文外壳下尝试融入悲剧内核,以增加IP本身的厚度,最终,《庆余年》上线即大爆。

  之后,腾讯影业还将以全盘视角来规划开发《庆余年》IP,进行包括游戏在内的多文本内容联动。目前同名手游《庆余年》在剧集上线两周后就同步开启预约,区别于以外简单授权的形式,这次剧游的联动从角色名字、人物设计等全部打通。

  值得一提的是,同为腾讯系的腾讯视频也在2019年迎来了热剧的集中推出,不管是其独播的《陈情令》《全职高手》,还是前文提到的年度热剧《庆余年》《从前有座灵剑山》《都挺好》《小欢喜》《亲爱的,热爱的》,都在用户中掀起了一波又一波的追剧高潮。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《陈情令》剧照

  图片源于网络

  2、爱奇艺占2席,群像叙事与平台联合

  《破冰行动》是爱奇艺在2019年让人印象最为深刻的作品,剧中的戏骨群像是支撑起剧集热度的核心,再加上改编自真实事件、“开局全是狼”的烧脑对抗、强节奏叙事带出官毒勾结、贪污腐败的“大尺度”情节等,《破冰行动》一时风光无两。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《破冰行动》剧照

  图片源于网络

  该剧的热播再度让市场看到了戏骨群像的可能性,这也是2019年热播剧的一个集中性体现,即观众已经不再满足于围绕主角的单线条叙事,人物饱满的群像叙事更能拓展观众期待。今年热播剧中的《都挺好》《小欢喜》《庆余年》《长安十二时辰》等都让市场看到了立体的群像视角。

  《破冰行动》之后,爱奇艺与腾讯影业等联合出品了《从前有座灵剑山》,这个举动向市场释放出的信号是,互联网影视公司、平台有望在头部剧集开发中进一步走向联合。

  3、优酷占2席:黑马《东宫》与惊艳的《长安十二时辰》

  从2019年的剧集市场来看,优酷在自制剧布局上有两个方向,一个是合作传统影视公司,另一个则是拥抱业内新势力,分别诞生出两大爆款,前者为《东宫》,后者为《长安十二时辰》。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《长安十二时辰》剧照

  图片源于网络

  《东宫》是今年年初跑出来的一匹黑马,随着#东宫真香#等话题登上热搜,“谈恋爱吗?灭你全族那种”表情包刷屏,《东宫》的甜虐感拿捏得刚刚好,直击核心受众的少女心。

  《长安十二时辰》则反其道而行之,聚焦男频市场,以演技的碰撞、快节奏的推进、精致的服化道引发大规模刷屏。除了内容上的惊艳之外,《长安十二时辰》还带给行业一个惊喜,便是流量明星能够通过实力扭转市场的偏见。

  与互联网影视公司全面爆发截然不同,传统影视公司度过了难捱的一年。

  相关数据显示,2019年,有2996家影视公司走向了末路。行业在净化,也在调整。资本渠道的收窄、市场风向的转变、以及作品孵化周期的存在使得传统影视公司的市场输出整体减少,尤其是上市影视公司。

  在2019年热剧TOP15榜单中,传统影视公司的身影较少,而这为数不多的几家公司之所以上榜,都离不开对市场变化的敏锐洞察。

  华策的成功在很大程度上归功于杨紫,两部上榜剧《亲爱的,热爱的》《我的莫格利男孩》,女主角均为杨紫,尤其是大爆的《亲爱的,热爱的》,电竞+甜宠的题材和非流量艺人出演给剧集爆发创造了空间。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《亲爱的,热爱的》剧照

  图片源于网络

  不过,就热播剧整体品质来看,《亲爱的,热爱的》《我的莫格利男孩》豆瓣评分分别为6.6,5.8,在口碑上处于一个相对偏低的水平,这对华策在输出爆款的持续性上是一个考验。

  相比之下,《东宫》背后的唐德影视、华录百纳等传统影视公司能够挤进TOP15,更显艰难。尤其是对逆境下的唐德影视而言,《东宫》虽然成功,但产生的业绩对《赢天下》造成的业绩缺口也不过是杯水车薪。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《东宫》剧照

  图片源于网络

  在传统影视公司集中的蛰伏期下,率先找到突破点的正午阳光迎来高光时刻。

  尽管正午阳光、新丽传媒在传统影视公司中成立的时间相对较晚,但都以电视剧创作起家,且创作实力都已经得到市场认可。

  从去年年末的《大江大河》到今年的《知否》《都挺好》,正午阳光出品的三部剧连播,且三部剧连爆。背后的关键在于,正午阳光捕捉到现实题材的爆发潜力,并提前布局,即使是古装剧《知否》,所聚焦的也是家长里短的家庭琐事,与市场风向达成契合,拓展了正午阳光“爆款三连”的市场空间。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《知否知否》剧照

  图片源于网络

  随着正午阳光进入新一轮的作品孵化期,新丽传媒的作品在第四季度集中走向市场,除了与腾讯影业共同打造的《庆余年》一击即中,《谍战深海之惊蛰》也进入TOP15,平均收视率也达到1.39。

  新丽传媒再度带着爆款作品进入大众视野,也反映出新丽与腾讯生态的磨合已经完成。而正午阳光与新丽传媒在2019年做出的成绩,也将对传统影视公司的市场格局造成冲击。

  当下,网络自制内容需要大量的优质创作者入场,传统影视公司的蛰伏期还没有过去,新势力迎来了最好的发展时机,每一部爆款作品的出现,都将给新生力量更大的筹码以站稳脚跟。

  此前,孵化出《小别离》的影视公司柠萌影业在2019年的表现相当惹眼,《小欢喜》不仅助推沙溢、陶虹、咏梅等戏骨翻红,还带火了周奇、刘家祎等一众小演员;《全职高手》也让市场对杨洋的偏见有所改观。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《小欢喜》剧照

  图片源于网络

  之后,柠萌影业还将继续“小”系列推出《小舍得》,并聚焦女性话题孵化《三十而已》等作品。值得注意的是,在第四季度中,同样由腾讯影业牵头打造,讲述“毕婚族”的女性话题作品《第二次也很美》,就以其独具共鸣的内容成为2019年平均收视率第一的电视剧。而不管是“小”系列还是聚焦女性话题,其实都是关注现实题材,观众也越来越愿意为强共情的内容买单。

  柠萌影业在“小”系列的创作过程中,已经以成立合资公司的方式与黄磊形成资本绑定,进一步延伸公司在影视行业的资源链条。而且,在柠萌影业的多轮融资过程中,A轮入局的腾讯也已两度增持达数亿元。

  相比已经有一定资历的柠萌影业,《陈情令》背后的新湃传媒在剧集开发上并没有太多经验。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《陈情令》剧照

  图片源于网络

  新湃传媒以代理韩流艺人经纪约起家,后转战演唱会业务,直到2018年,才有了两个相对明确的发展方向,分别是建立自己的练习生培养体系、储备优质IP。

  《陈情令》的原著《魔道祖师》便是新湃传媒储备的IP之一,此外还有《你微笑时很美》《梦开始的地方》《大投行家》《国土安全》等IP。《陈情令》的大爆虽在一定程度上反映出新湃传媒辨别优质IP的洞察力,但能否持续押中爆款还需要时间检验。

  除了《小欢喜》《陈情令》,《长安十二时辰》的背后也站着留白影视、仨仁传媒、十间传媒等行业新生力量。

  其中,留白影视此前与搜狐视频的合作相对频繁,输出过《亲爱的公主病》《端脑》等作品,《长安十二时辰》是其与优酷的首度合作。

谁创造了2019年度热剧TOP15?

  《长安十二时辰》剧照

  图片源于网络

  留白影视的背景相对复杂,公司的创始人之一毛攀锋曾经是欢瑞世纪的高管,也曾与微影有过资本往来。正因如此,留白影视在2016年B轮融资时,微影资本也参与了投资,双方的绑定关系进一步加强。更直观的反映是,微影时代也参与了《长安十二时辰》的投资。

  此外,留白影视另一位值得关注的人是戚薇,戚薇在留白影视间接持股,因为股份绑定的关系,戚薇的工作室以及李承铉的工作室都签在留白影视旗下。受此影响,留白影视在2017年的估值就已经达到15亿左右。

  不仅如此,《长安十二时辰》的制片人梁超和导演曹盾一起创立的仨仁传媒、雷佳音所在的经纪公司十间传媒也出现在出品方的名单中。值得一提的是,十间传媒是业内知名制片人陈岩的公司,旗下艺人除了雷佳音之外,还有刘嘉玲、关之琳、董洁等。

  整体来看,业内新生力量在成长、也在聚合。2019年,随着新势力崛起、传统影视公司洗牌、互联网影视公司全面爆发,影视行业的巨变,已经悄然开始了。

[ 责编:张晓荣 ]
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