点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:读懂观众,才能赢得观众(云”文艺·如何持续发力(1))
首页> 文娱频道> 资讯 > 正文

读懂观众,才能赢得观众(云”文艺·如何持续发力(1))

来源:人民网-人民日报2020-03-26 10:50

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  疫情之下,特殊时期,文艺生活更密切地与“云端”联系起来。“云观影”“云录制”“云演奏”等方式被广泛运用,文艺工作者走进网络平台与观众“见屏如面”,大量“云”文艺作品应运而生,满足了广大观众的审美需求,也在一定程度上激活了文化市场。

  “云”文艺虽然是疫情时期的权宜之计,但文艺创作能否借机迭代升级?从传统的“面对面”到5G时代的“屏对屏”,文艺创作可以汲取哪些经验?线上文艺与线下文艺如何“融”创作并成长壮大?我们将持续观察探讨。

  ——编 者

  “云观影”正成为一种新风尚。据媒体报道,规模最大的一场“云观影”快闪活动,吸引了25.8万人在线免费观看,获得2.3万弹幕和超过19万点赞。自媒体账号与流媒体合作“云观影”快闪,在线播放《勇往直前》《闪光少女》等电影。“三八”国际劳动妇女节前后,首都之星艺术影厅联盟连续5天“云展映”,以致敬抗疫一线的白衣战士为主题,邀请影迷观看《沙鸥》《过春天》《上海的女儿》等5部女性题材影片……

  “云观影”与在视频网站上观影有什么不同?它的本质是对在线点播和影院放映的融合升级,互动性强是鲜明特点。观众扫码进入线上影厅,约定的时间里,在主持人或影评人带领下一边观影、一边弹幕讨论。观影后,可以与影片主创、嘉宾等在线交流。直播观影、在线影评、主创互动,使它区别于一般的线上观看。主创现场互动是影院点映、影节影展常用的方式,“云观影”则将其搬运到网上。

  “云观影”并非首次出现,疫情加速了它的应用。这段时间,很多人闭门居家,“云端”集体观看、在线讨论,形成一个新的社交场域,在丰富文化生活的同时,让紧绷的心情得以放松舒缓。但也随之引发讨论:“云观影”是特殊时期弥补观众的替代品吗?它能否催生影业新经济?电影院恢复了,“云观影”还有可能存在吗?

  复盘“云观影”,精准把握电影与观众的关系是重要的启示。观众看电影,用眼睛看用耳朵听用心感受,电影人通过故事、画面、情感、思想等各种方式与观众建立关系,而观众用电影票决定是否接受。从19世纪电影诞生到现在,其更新发展都是基于与观众建立更密切的关系。当下新媒体的发展,让观众对电影的接受和需求发生变化。电影院不再是观影的唯一场所,每一块屏幕都可能成为新的“电影院”。媒介的变化,反过来重新塑造了观影需求乃至观众,拥有沉浸感、个性化、互动性的电影受到“网生代”观众的青睐。细看这些吸引观众在“云端”沉浸、引发共鸣的电影,无一例外与现实中的抗疫主题、社会热点形成互文。比如,传记灾难片《勇往直前》讲述了一支消防尖兵队的故事,《闪光少女》反映了青年一代的精神追求,《过春天》等女性题材电影观照了女性意识,这些都与抗疫中普通人的努力和坚守密切相关。

  “云”文艺的启示,在线下发力。研究电影与观众的关系,对于电影院线是更迫切的课题。新冠病毒疫情对电影业的冲击非常大。春节档电影集体撤档后,全国电影院陆续暂停营业。电影院是人流密集场所,复工开放的条件比较苛刻,市场回温需要给观众和社会留足心理恢复期。再加上疫情正在全球扩散,很多国家的电影业被按下“暂停键”,如果缺少优质丰富的片源持续供给,影院经济很难恢复热度。多位影院从业者表示,尽管很多地方出台扶持政策,但电影院仍要提高自身的抗风险能力。

  改变,从塑造与观众的新型关系破题。当下,“互联网+”催生新业态,扩展电影市场的消费半径,培养塑造了“网生代”的新型观众,同时不可避免地分流传统电影院观众。前不久,《囧妈》《大赢家》等电影新片选择转战网络视频平台免费播放,引发普遍关注。转网也许只是特殊情况下的选择,电影院要吸引和留住观众,需要读懂“互联网+”时代的痛与爱。这次有家“云观影”平台,提出“宅家观影也要仪式感”的口号,模仿线下影厅观影,以二维码的方式生成电影票。这也启发电影院要运用好自身的独特优势,让仪式感不止于影厅、影票和爆米花。满足观众多样化、多层次、不断变化的需求,读取文化消费和文艺审美的最大公约数,建立观众与电影院之间的情感纽带,电影院应对“互联网+”需要给出新方案。

  经过多年产业化的发展,中国电影取得了全球银幕数第一的成绩。如果说,中国电影产业的“上半场”受惠于政策红利、人口红利、银幕红利,如今院线建设趋缓、外在压力增大,改革创新则成为“下半场”产业发展的关键词。(记者 任姗姗)

  解放思想,读懂观众,影业改革创新这道题可以有更多解法。

  《 人民日报 》( 2020年03月26日 20 版)

[ 责编:刘希尧 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 武汉站重启:1.2万湖北乡亲坐高铁回家

  • “致敬了不起的她·公安抗疫巾帼先锋”发布活动

独家策划

推荐阅读
两只反嘴鹬在乌兰察布市察右前旗境内的黄旗海湿地自然保护区中悠闲觅食(3月25日摄)。春季天气转暖,大批候鸟飞到内蒙古呼和浩特市和乌兰察布市的多个湿地中繁衍生息。春季天气转暖,大批候鸟飞到内蒙古呼和浩特市和乌兰察布市的多个湿地中繁衍生息。
2020-03-29 14:39
3月29日,医务人员将新冠肺炎患者转运至华中科技大学同济医院中法新城院区后,在院内拍照,感受春天。
2020-03-29 14:32
3月28日,市民在辽宁省鞍山市一花卉市场选购花卉。近期,辽宁省鞍山市在做好新冠肺炎疫情防控的同时,有序恢复商贸服务企业营业。近期,辽宁省鞍山市在做好新冠肺炎疫情防控的同时,有序恢复商贸服务企业营业。
2020-03-29 11:10
3月28日,广东雷州市东西洋稻田上空云雾缭绕,美景如画(无人机照片)。雷州市南渡河畔东西洋稻田面积广阔,坦荡如砥,素有“广东粮仓”之称。雷州市南渡河畔东西洋稻田面积广阔,坦荡如砥,素有“广东粮仓”之称。
2020-03-29 11:04
3月28日,水鸟在乌伦古湖国家级湿地公园栖息。近年来,福海县着力打造“春观水鸟夏戏水,秋赏风景冬捕鱼”的旅游品牌,乌伦古湖生态环境不断改善。近年来,福海县着力打造“春观水鸟夏戏水,秋赏风景冬捕鱼”的旅游品牌,乌伦古湖生态环境不断改善。
2020-03-29 11:04
3月28日,在葡萄牙小城卡斯凯什,工作人员在车站消毒。葡萄牙卫生总局28日公布的疫情报告显示,过去24小时内,葡萄牙新增新冠肺炎确诊病例902例,累计确诊病例5170例,累计死亡病例100例。
2020-03-29 10:51
这是河北省沙河市一家企业的自动化玻璃生产线(3月28日摄)。素有“中国玻璃城”之称的河北省沙河市多措并举,按照“疫情防控、复产复工两手抓”的思路,指导全市玻璃生产企业有序复产复工,帮助企业解决资金、用工、能源、产业链配套等难题,积极消化因疫情积压的订单,确保生产经营活动的正常开展。
2020-03-29 10:46
3月28日,市民在汉口江滩公园散步。随着疫情防控形势持续向好,在湖北武汉,人们来到户外,感受春天气息。随着疫情防控形势持续向好,在湖北武汉,人们来到户外,感受春天气息。
2020-03-29 10:43
3月28日,从利川始发的D5998次列车到达汉口站。列车到达后,车站配合防疫部门做好旅客出站测温、登记信息等工作,并和公交集团、地铁公司联动,引导旅客按照去向有序换乘。列车到达后,车站配合防疫部门做好旅客出站测温、登记信息等工作,并和公交集团、地铁公司联动,引导旅客按照去向有序换乘。
2020-03-29 10:42
近日,内蒙古呼和浩特市玉泉区蒙瓜果蔬种植农民合作社的草莓进入成熟期。该合作社利用网络直播的形式推广草莓,吸引市民前来采摘。新华社记者张晟摄  3月28日,市民在草莓大棚内采摘草莓。
2020-03-29 10:39
近日,在山东省服装生产企业青岛即发集团的多条服装生产线上,工人加班加点赶制来自日本优衣库的批量服装订单,在全力保证产品质量前提下确保按期交货。新华社记者 李紫恒 摄  3月28日,即发集团工人在成衣车间生产服装。
2020-03-29 10:38
3月28日,在巴基斯坦伊斯兰堡国际机场,中国政府赴巴基斯坦抗疫医疗专家组成员与巴方官员和工作人员合影。中国政府赴巴基斯坦抗疫医疗专家组28日抵达巴基斯坦,将为巴疫情防控、患者治疗和实验室工作提供咨询,并为巴医务人员和社区防控人员提供培训和指导。
2020-03-29 10:36
3月28日,在尼泊尔加德满都,人们佩戴着自制的防护面具,应对新冠肺炎疫情。3月28日,在尼泊尔加德满都,一名女子制作防护面具,以应对新冠肺炎疫情。3月28日,在尼泊尔加德满都,人们将自制的防护面具发给街头值勤的警察,以应对新冠肺炎疫情。
2020-03-29 10:34
3月28日,河北唐山遵化市娘娘庄乡白道子村农民在杏树果园给果树授粉。春耕时节,耕作在田间地头的农民、农机与大地构成了一幅幅和谐如画的春耕图。春耕时节,耕作在田间地头的农民、农机与大地构成了一幅幅和谐如画的春耕图。
2020-03-29 08:12
时下正值春耕备耕时节,福建省漳浦县六鳌镇地瓜种植农户们抓紧晴好天气,在田间栽种、护理地瓜苗。新华社记者 姜克红 摄  3月27日,漳浦县六鳌镇地瓜种植农户们在田间护理地瓜苗(无人机照片)。
2020-03-28 08:33
3月26日,船只行驶在福建省东山县陈城镇海上水产养殖区(无人机照片)。新华社记者 姜克红 摄  3月26日,夕阳西下,在福建省东山县陈城镇海上水产养殖区内,渔船行驶在返港途中(无人机照片)。
2020-03-27 16:15
随着疫情防控形势好转,武汉逐渐恢复“生活气息”。3月23日起,湖北省武汉市江滩恢复开园,按照分批有序、严格管控、动态掌握原则,目前开放汉口江滩江汉门等10处、滨江门汉阳江滩大禹神话园等3处、鹦鹉洲闸口汉江江滩等3处、武昌江滩大堤口闸口等7处。新华社记者 肖艺九 摄  3月26日晚,市民在汉口江滩公园江边拍照。
2020-03-27 16:15
3月26日,游客在联沟村冬桃园内拍照。近年来,该村积极发展千亩冬桃园等产业,在促进村民脱贫增收的同时,也使往日的荒山面貌焕然一新。近年来,该村积极发展千亩冬桃园等产业,在促进村民脱贫增收的同时,也使往日的荒山面貌焕然一新。
2020-03-27 16:14
3月26日,山西册田水库全貌(无人机照片)。从3月15日开始,位于永定河上游的山西册田水库开闸放水,将生态水源源不断地汇入到永定河。从3月15日开始,位于永定河上游的山西册田水库开闸放水,将生态水源源不断地汇入到永定河。
2020-03-27 16:08
加载更多