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音乐社区,带你“边听边聊”

来源:人民日报海外版2020-11-20 11:24

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  网易云音乐建设“云村”、虾米音乐上线“音乐圈”、QQ音乐着力打造“扑通”社区、酷狗音乐凭借“圈子”让人眼前一亮……近年来,许多在线音乐平台纷纷打造自己的社区,以满足用户交流需求,增强用户归属感,音乐社区越来越受到用户青睐。

  音乐社区亮点纷呈

  打开手机音乐软件,欣赏一首自己喜爱的歌曲,在评论区留下此刻心情,再去音乐社区聆听爱乐者的经典翻唱……对许多用户来说,如今“听音乐”不仅是“听”,于共鸣处寻找知音也成为一种需求。

  积极打造音乐爱好者交流圈的网易云音乐,曾凭借歌曲之下的评论区收获了不少用户。网易“云村”起步较早,如今已成为集音乐、短视频、创作分享、情感表达于一身的综合性音乐社区,以“瀑布流”形式出现的“云村广场”,为音乐爱好者创造了一个表达交流并以此记录生活的阵地。Mlog(即Music log,音乐日志)这种融合多形式于一体的音乐创作体验,更让用户成为“云村”的积极建设者。

  不少音乐平台采取多种创新举措,力图打破社区内容同质化。如酷狗围绕音乐、直播、原创音乐基地等系列产品,致力于打造一站式音乐娱乐平台,为用户提供以“听看唱聊”为基础内容生态的全场景音乐社交体验。除了“音乐+直播”“音乐+K歌”“音乐+圈子”等模式,酷狗也在扶持直播音乐人开展线上音乐会,实现在线音乐与社交娱乐的良性循环。

  今年7月,QQ音乐全新社区板块“扑通”正式推出。平台相关负责人在接受本报记者采访时表示,“扑通”本质是一个以音乐为起点的音娱兴趣交流圈,它将年轻用户喜爱的明星娱乐话题以及影视综艺等和音乐生活相关的兴趣领域有机整合在一起,旨在构建“同好兴趣交流”生态。

  让共同爱好者“相见”

  “音乐+社交”的玩法,为音乐平台增添了情感特质。网易云音乐首席执行官朱一闻表示,情感的传递与交流是人类行为的本性,网易云推出“音乐+社交”的概念,正是希望用户不只是欣赏音乐,也能够在音乐中实现交流。

  业内人士称,音乐所承载的感性表达天然具有能够引发共鸣的因子。音乐社区满足了用户的社交需求,如同一架架桥梁,切入和串联起了不同用户间共同的情感需求。由此,用户留存度、对音乐App的忠诚度都能得到提升。

  以虾米音乐圈的“趴间”特色音乐社区为例,用户可以在“趴间”扮演DJ的角色,邀请微信、微博、钉钉和虾米好友进入“趴间”,与一起听歌的用户畅聊歌曲和人生。据悉,虾米音乐“趴间”人气值较高的原因在于其核心互动人物的凝聚力更强,且音乐选择独具特色。

  为了提高用户对“扑通”的归属感,QQ音乐也正在努力打造更为活跃的交流氛围,不管是乐迷、粉丝,还是泛娱乐用户,都能在这里找到自己的专属“小组”。酷狗则借助平台大数据分析与智能推荐,让共同爱好者“得以相见”。

  专家指出,这些多元化的互动玩法,在不断沉淀更多优质内容的同时,也持续提升用户的全方位音乐体验,让音乐社区逐渐成为人们日常生活的一部分,像热门小组榜、成员活跃榜等兴趣排名,能有效激发和提升用户的成就感和荣誉感。

  激发优质内容产出

  搭建音乐社交平台,也为音乐创作者提供了更广阔的发展空间。酷狗音乐相关负责人在接受本报记者采访时表示,这种以多方共建优质内容为核心,搭建起包括音乐机构、音乐人与用户在内的音乐社交生态,不仅为用户提供了更完整的音乐娱乐体验,也为音乐人打开了音乐作品的更多展示渠道。

  在音乐社区,每个人都可以是内容的发布者。例如,申请成为酷狗音乐人的用户,可以获得作品发布、推广与变现的一站式服务,再借由“酷狗超人”的音乐社交平台获得更多粉丝的关注和互动。堪称今年爆款歌曲的《少年》就是其中之一,由酷狗音乐人梦然发布到平台后,斩获酷狗TOP500冠军,引发大量关注。在QQ音乐“扑通”社区,用户也拥有能够深度参与“内容共创”的平台,诸多代入感较高的活动有效提升用户的参与积极性。

  业内分析人士指出,平台为创作者提供流量、资源等奖励,能够进一步激发优质内容产出,从内容创作、分享、讨论、平台运营等多方面带动音乐社群氛围,为每个用户提供真正参与其中的机会。而平台想要在竞争中脱颖而出,关键还要看是否拥有独特、忠诚度高的社区文化,从而留住更多用户。记者 孙亚慧

[ 责编:张晓荣 ]
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