2021年1月26日，由中央广播电视总台出品，白岩松主持的网络直播节目《白·问》正式开播。同时，该节目也在央视《新闻1+1》栏目同步播出。目前，节目已于央视频、央视新闻播出五期，节目涉及到的中美关系、新冠疫苗、中国足球等相关微博话题均引发现象级热议。

　　每期节目一经播出，全网话题热度随之攀升，微博、头条、百度等社交平台反响最为热烈。冲上微博实时热搜榜第二的话题“梁振英感叹国家给了香港多少机遇啊”，阅读量超过3250万次。截至目前，微博话题“崔天凯提醒跨国公司勿破坏国际市场”的总阅读量高达3亿次。“崔天凯谈已关闭中美领事馆是否会重开”、“梁振英说要把危害国家利益的人排除出去”、“陈薇院士解答两类国产疫苗怎么选”等话题接连登上微博热搜高位。《白·问》可谓收视口碑双丰收，也因此被网友称为“非常值得收看的访谈类直播节目。”

　　紧跟时事热点，第一时间解答大众疑惑

　　《白·问》之所以能够在众多访谈类节目中成功破圈，并获得良好的传播效果和口碑，与节目内容的时效性、专业性和权威性是分不开的。此外，直播形式打破了以往荧屏内外之间的屏障，栏目以事先收集和实时提出的问题为抓手，使嘉宾在一问一答的过程中更有针对性地进行讲解，既沟通了社会焦点话题与民意，也让来自专家的声音直达问题的痛点。

　　白岩松以新闻人特有的敏锐嗅觉，紧跟时事热点大事件，以最快的速度采访到热点事件当事人，为大众解疑答惑。美国新任总统拜登于今年1月20号宣誓就职，仅时隔6天，白岩松就连线到了远在美国办公的中国驻美大使崔天凯，这也是崔天凯在新总统上台后选择接受的第一个国内栏目采访；2月24日，康希诺生物与军事科学院军事医学研究院陈薇院士团队共同开发的重组新型冠状病毒疫苗获批附条件上市，次日晚9点，陈薇院士就受邀来到了《白·问》的演播大厅为公众答疑解惑。第三期节目邀请了全国政协副主席、香港特别行政区前行政长官梁振英，节目将时事和深度报道紧密结合，助力全国两会议题传播，有效实现了时政科普。第四期节目中，白岩松化身“国家级热血球迷”对话足协主席陈戌源，讨论了关于中国足球的“新仇旧恨”，让不少网友还在社交平台感叹，“白老师问得直接，陈老师答得勇敢！”

　　这些嘉宾作为时事热点事件的亲历者，都选择在第一时间通过《白·问》的平台向公众发声，显示出了对主持人白岩松的信赖以及对节目的肯定。白岩松的IP价值在这档节目中大放异彩，而《白·问》崇尚平等、坦诚、深入交流的宗旨也是新闻节目得以落到实处、赢得民心的原动力。

　　中美高层战略对话之后，主持人白岩松在第五期节目中再次对话驻美大使崔天凯。白岩松就网友和观众“意犹未尽”的议题继续发问，抛出“中美贸易战会不会迎来转折点”“被关的领事馆会不会重开”“美国打新疆这张牌背后用意是什么”等当下热议话题。节目一经播出，这些话题随即登上热搜榜单。白岩松对驻美大使的第二次发问充分体现了融媒体节目在传播效率和反馈速度上的优势。

　　融媒体传播实效显著，网友专家深入互动

　　《白·问》所采取的“大小屏联动”模式不只是简单的播出平台同步，而是做到了镜头内外的深度互动和实时联动。《白·问》为观众搭建了一个平等的对话平台，以更年轻态的传播方式倾听观众的声音，以更专业的视角引领大众对相关政策和事件进行理性思考。

　　《白·问》以主持人白岩松之口问出了真正来自于公众的疑惑，极大地鼓舞了每一个普通人去关注时事、深入思考和表达自我，也赋予了公众发声和质疑的权利。对于一些个性化的提问，嘉宾往往能够见微知著，深入挖掘新话题中潜藏的问题；栏目在引导受众深入思考的同时，也体现了新闻启迪大众的社会价值。

　　《白·问》栏目依托于互联网背景进行创新，在央视频、微博、微信公众号等平台及时更新节目播出话题，让人们能够利用碎片化的时间最快了解自己感兴趣的内容。同时，节目利用网络平台具有高度灵活性的优势，让受制于时间限制的电视大屏也能不断扩充有效的信息，向“小屏哺大屏”的方向迈进。在互联网语境下，受众圈层的讨论可以让话题持续发酵，《白·问》中所提及的前沿话题频频破圈传播，大大增加了议题辨析的深度。从“新闻1+1”到“1+1+1”，《白·问》被网友称赞为“一次很好的大小屏实时打通尝试”。

　　总台出品优中取胜，访谈节目推陈出新

　　在互联网背景下，融媒体生态对传统主流媒体的新闻生产提出了新的挑战。中央广播电视总台通过自身多平台的跨越、融合与协作，证明了多渠道、多形式、多角度全媒体传播新闻报道的可能。

　　《白·问》作为总台新闻访谈类节目的创新代表作之一，采用了全媒体多平台的联动的传播模式，在全社会引发热烈反响。网友不禁赞叹，“从节目中收益很多，了解了很多专业知识”，“以前对香港问题有很多不解，香港有些名校学生为什么不要命地参加暴乱，听了白岩松对梁振英的访问，解开了很多疑惑”，“陈薇院士身上的那份科学家的天真与好奇好打动人啊”，“白岩松老师老道的提问方式和新闻人的敏锐永远值得我这个即将成为新闻人的学生学习”， “国内把节目做得如此专业，兼顾思想性和趣味性，确实为中国新闻界的进步感到骄傲”。 《白·问》所呈现出的真实质感，以及对于公众思辨和质疑的鼓励让新闻节目更有深度，也更有温度。

　　《白·问》打出了“不问白不问，问了不白问”的口号，它代表了新闻节目由“自上而下的信息传达”朝着“自下而上平等交流”的重要转向，观众被赋予了重要的权利，他们的发声和追问决定了节目的内容取向。当我们对《白·问》中那些精彩又犀利的问题进行回顾时不难发现，在碎片式的表达之下，有着清晰的主线，节目对于国家外交、民生政策，医疗、体育事业等等做出了深入的剖析和反思。它直面现实问题，对这些问题作出了让民众满意的答复，以解疑安定民心；它也为问题的解决提供了切实可行的思路和方法，彰显了当下中国的道路自信、理论自信与制度自信。在互联网的传播时代，《白·问》为优质内容的生产和有益思想的深度表达提供了绝佳的范本。

　　第六期《白·问》将于4月8日全面解锁。在鼓励民众接种疫苗的当下，白岩松继续发问研究新冠病毒的权威专家，并就全球抗疫现状再次发问。敬请关注《白·问》第六问！

（张文）