继 “冰之战”之后，央视频《冬日暖央young》第三期“雪之战”正式打响。在本期节目中，四大战队比赛从八字蹬坡、竞速雪道刹车、竞速S弯道三个比赛项目中决出最终的胜利者，胜者所在队伍将获得公演直播热力值奖励。三期过后，究竟哪只队伍将获得最强公演福利？冰雪之王将花落谁家？最大悬念将在25日晚的公演直播现场揭晓。

　　专业性、趣味性才是冬日竞技综艺的正确打开方式。追更完《冬日暖央young》的网友纷纷表示 “仿佛看到了运动中的自己”。截至目前，第三期节目全网累计热搜热榜13 个。主话题#冬日暖央young# 微博阅读量累计达5.8亿次、抖音播放量累计达5.6亿次。参与门槛较高的冰雪竞技以贴近年轻人审美的趣味性表达，很好地普及了冰雪文化，传播了冬奥知识，做到知识性、观赏性与趣味性的平衡。节目真正响应“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，助力冰雪运动“飞入寻常百姓家”，掀起冰雪热，营造了浓厚的迎冬奥氛围。

　　实力大探底 小撒要从雪地抠出“两室一厅”

　　本期节目由嘉宾主持人路伦一助阵解说，另外还有中国首位世界滑雪冠军郭丹丹担任雪地技巧指导。前往雪场的路上，各队自评滑雪能力并树立此役想达到的目标。主播天团们战术性未滑先怂。虽然有实力派老将敬一丹加盟助阵，权平实力队队长朱广权还是喊出“安全第一，友谊第二，比赛第三，我们第四”的低调口号；凡山月岭队小队长马凡舒则自评专业理论团队，更擅长理论建设。全靠24个徽章换来的超级外援朱迅加入尼好冰雪王战队。朱迅从17岁开始滑雪， 看到众队员心态如此脆弱，笑言“还没参加过这么怂的比赛” 。

　　1个小时的特别集训中，四大战队针对八字蹬坡、滑降制动、转向训练三项专业技能进行紧急补习。训练场专业“碰瓷王”小撒瞄到雪地大魔王朱迅凡尔赛式雪上技巧展示，着急拉教练口传心授秘诀。郭丹丹提示注意重心，脚指头抠住雪鞋才可以防止重心向后，引得小撒总结出金句：“得把地面抠个二室一厅出来”。

　　66岁敬一丹挑战自我 永不言弃激励众人

　　正式比赛打响，主播们16进8登坡夺旗赛打响，看点笑点频出。小撒嗤笑王冰冰的防护垫就像背了沙袋，还用《蜗牛与黄鹂鸟》的旋律即兴编排演唱，“小乌龟一样的选手，背着壳重重地往上爬”。滑降制动比拼中，平常收放自如的主播们频频刹不住雪板，纷纷选择 “坐地急刹车”稳住底线不出局。小撒与朱迅的较量堪称王者对决，小撒有备而来穿戴着专业雪鞋与滑板，被发现后自嘲“自带短板”，引发全场爆笑。

　　雪场之上有年轻主播们的激烈角逐，也有66岁敬一丹挑战自我的温情时刻。敬一丹认真、优雅地完成了竞速滑雪，尽管最后她并未取得小组赛的胜利，但自信满满、乐在其中的心态给所有人以温暖和激励。

　　通过一系列的雪上竞技项目，总台主播、记者们向广大观众展示了体育运动的精神：不惧跌倒，要有永不放弃的坚持和积极、健康的生活态度。正如朱迅回忆自己的雪上运动时表示，“受伤好了后，还能站起来面对高山和雪道，那就是超越自己”。

　　创新内容打造品牌 向深度融合发力

　　作为总台的新媒体旗舰平台，围绕总台的融媒建设之道，央视频在制播新内容领域持续发力，努力打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。今年夏天推出的《央young之夏》便是央视频以IP促融合的典型代表。总台主播、记者们比拼才艺，以展现传统文化当代魅力表达的方式释放青春价值。

　　如今，“央young”品牌乘势推出冰雪季《冬日暖央young》，为即将到来的北京冬奥会助力，再次成为爆款。《冬日暖央young》通过时下流行的综艺节目叙事方式，沉浸式地展示了以总台主播、记者们为代表的广大普通群众，参与冰雪运动时如火的热情、如冰的坚韧，深获观众的喜爱与媒体的好评。

　　今年9月11日央视频特别策划的《三星堆大发掘——亮相吧新国宝》三星堆考古直播被广为称道。其中在《12K微距看国宝》节目中，央视频针对文物拍摄这一特殊的场景，首次尝试使用12K技术微距拍摄三星堆文物，让观众更直观地感知到千年前的文明。在年轻人日益关心传统文化的当下，央视频此举搭建起大众特别是年轻群体与考古、文物、历史的桥梁，也彰显出主流媒体在重大历史文化事件传播中勇于创新的视野与责任担当。此外，央视频还以垂类内容运营模式，通过互动贴近用户兴趣，推出主流媒体平台的社交新功能，在信息交互、社会交往、诉求表达等诸多层面实现交互深化。比如说，央视频为会员用户们带来特别策划《频频有你》，点亮原创融媒体特别节目《微光之夜》。节目与央友圈社交功能打通联动，进一步激活了话题的参与度，深化会员对于央视频的品牌认知。

　　以优质化的内容打造头部IP，用个性化的推送布局视频垂类赛道，可以说，央视频给移动互联网视频平台业态树立了新标杆。而在备受瞩目的《冬日暖央young》三期节目过后，欢喜冤家宁²鞠力队与尼好冰雪王队再次碰头，究竟哪只队伍将获得最强公演福利？冰雪之王将花落谁家？冰雪季最大悬念将在12月25日公演直播现场揭晓，敬请期待！