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国产动画产业规模扩大 受众群体拓展

来源:人民日报海外版2022-10-19 09:59

  党的十八大以来,我国动画创作与生产持续呈现稳步发展的良好态势,在产量和质量方面都有明显提升,类型和题材日趋多元,关注与消费群体日渐增多,电视动画行业人才展现出可喜的创作水平。当前,中国动画产业正步入最好的时期。

  受众群体拓展

  十年来,动画作品的关注人群早已超出以往主要是儿童和青少年的范围,更多成年人甚至老年人也都爱看动画作品。更值得一提的是,以往儿童和青少年更多地关注国外的动画片,但近些年来,随着国产动画制作水平的提高,国产动画形成热潮,关注度得到大大提升,国产动画作品时常刷新收视纪录,电影票房也不断创出新高。

  同时,由于整个社会对动画的持续关注,制播单位纷纷加大对各个项目的投入,特别是互联网公司加入动画行业后,为我国动画的发展提供了多方面助力,包括扩大市场、拓展受众群体、提供网络视频收看便利等,拉动了动画用户的快速增长,成为促进国产动画发展的重要力量。

  产业规模扩大

  动画热的出现,离不开政府的大力支持,有关部门颁布了各种相关政策,全国各地经常举办各种相关活动,为动画产业营造了良好的创作环境和发展空间,使我国动画产业规模持续扩大,产业结构不断优化,市场快速成长,整个行业健康发展。

  虽然我国动画行业市场化起步较晚,但动画人在工作中边干边学,一步步完善了相应需求。十年来,动画产品、品牌和动漫元素等市场化操作逐渐走上正轨,还出现了“方特”等一批以国产动漫元素打造的游乐园,不仅满足了动画受众的娱乐需求,同时也为全面完善动画产业链起到了积极作用。如今,各地各单位还常常选用动画形象作为代言人,这也是动画在市场化方面的进展之一。各地各单位的形象代言人通常都是阳光、活泼、欢乐的形象,是该地独特的文化名片。如海南旅游文化国际形象推广吉祥物波波椰、陕西省历史博物馆形象代言人唐妞等。这些动画形象突出了当地的文旅特色,形成了新的宣传热点,增加了旅客的旅游乐趣,丰富了旅游产品,收到了很好的成效。

  作品精益求精

  创作上,中国动画不断突破创新,制作方面精益求精,将科技与艺术更好地结合,画面效果有了很大提升。十年来,动画作品的成功案例不断涌现,越来越多动画片得到市场肯定,受到观众欢迎。在电视台和网络平台上,“熊出没”“大头儿子和小头爸爸”等优秀电视系列动画片有效拉动了收视率,《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》等多部优秀国产动画电影广受好评。

  更令人欣慰的是,伴随着良好的播出效果,一些系列电视动画片取得了很好的经济效益。近年来,随着动画创作水平的提高,再加上网络播出平台的出现,部分多年来凭借热情和信念顽强坚守动画园地的生产制作团队,经济效益相较过去有了明显提高。动画电影的票房增长更为明显,如2011年国产动画电影票房共约4亿元,到2021年国产动画电影票房已达约30亿元。近十年来,票房过亿元的动画电影比比皆是,其中《哪吒之魔童降世》以超过50亿元的票房位居国产动画电影榜首。

  纵观国内动画产业,2012年总产值约为760亿元,2020年已提高到超过2200亿元。动画产业收入的提高,为动画作品的持续生产创作提供了必要条件,也增强了动画人的信心,坚定了他们的信念:只要创作出更多优秀作品,得到业内外肯定,整个动画行业就能保持良好的发展势头,创作队伍、创作环境也一定会越来越好。

  人才不断成长

  为了使整个动画行业健康发展,拥有更强的创作后劲,中国电视艺术家协会卡通艺术委员会努力发挥行业专业平台的作用,近年来举办了多期动画创作人员培训班,努力培养动画人才,扩大创作者队伍,提升动画人的创作水平。在对创作人员的培训中,不仅注意提高他们的专业知识和技能,同时也加强基础理论学习,坚定文化自信,弘扬民族精神,促进青年动画人将正确的价值观与生动的艺术创作相结合。有了合格的创作队伍,才能创作出更优秀的动画作品,寓教于乐。

  回顾动画行业这十年的变化,我们看到,动画行业取得了可喜的成就。我们也相信,动画人将乘势而上、奋发有为,坚持以人民为中心的创作导向,努力创作出更多精品力作,迎来更多收获满满的十年。(李小健 作者为中国电视艺术家协会卡通艺术委员会主任)

[ 责编:张晓荣 ]
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