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打造独特“球迷直播间”《央young球迷之夜》让好物更出圈

来源:光明网2022-11-14 09:15
  欢聚直播间,共享新消费。11月10日,直播微综艺《央young球迷之夜》在球迷们的火热shopping中落下帷幕。总台主持人尼格买提、马凡舒,与惊喜助阵嘉宾纷纷来到央视频直播间,游戏互动、文艺表演、卡塔尔记者连线、热辣带货,与广大足球球迷度过了绝妙的嗨放之夜。

打造独特“球迷直播间”《央young球迷之夜》让好物更出圈

  截至11日,《央young球迷之夜》全网直播观看量1116万,全网话题总阅读量3.45亿,全网短视频观看量3903万,全网收获14个热搜热榜。成为央视频策划制作的又一经典案例。

  在世界杯即将举办的背景下,央视频将世界杯有关内容精巧设计,融入直播,为球迷们带来沉浸式、兼具专业性与趣味性的购物体验。随着越来越多的主流媒体开拓直播带货舞台,对主流媒体直播间内容搭建的要求也不断提高,亟需创造有影响、有力量、有特色、有延展的直播模式。

  从球迷视角洞察需求,互动与种草相结合,体育与带货相结合,《央young球迷之夜》元素丰富、风格独特,也体现央视频在新消费语境下打破既往边界、锐意创新的探索,彰显主流媒体进行深度融合建设、更好地服务大众的责任担当。

  足球为引,打造更有深度、更具人情味的直播间

  媒体深度融合,内容建设是根本。在世界杯这场全球体育狂欢中,央视频作为主流媒体除了进行赛事转播外,也在深耕球迷用户的需求进行内容创新。只有充分发挥主流媒体在专业化人才、既有资源等方面的优势,打造有特色的融合内容,才能在融合大局中抢占先机。央视频此次策划的《央young球迷之夜》聚焦世界杯足球主题,融合各类内容形式,将球迷剧场、趣味比赛、文艺节目等多样化内容融汇于同一舞台,并且在双11这个购物狂欢节点由总台主持人带来从种草到拔草的完整呈现。有欢笑,有知识,有情怀,打造了主题明确、意蕴丰富的“球迷直播间”。

  不仅有总台各频道主持人,还有资深艺术家蔡明、吕薇,以及足球运动员徐云龙、奥运冠军徐梦桃和新晋年轻一代何洛洛等,各界嘉宾在足球面前打破职业和年龄壁垒,全部化身铁杆儿球迷,妙语连珠,火花四溅,特别设计的足球游戏环节不仅让嘉宾展示球迷一面,更是贡献诸多金句笑料,引得全场笑声不断;主持人杨帆、单妍主演情景喜剧,生动演绎出世界杯期间家庭里真实发生的摩擦、理解和包容;足球游戏和中情景剧穿插吕薇、蔡国庆和徐梦桃的经典曲目,使得晚会高潮迭起;节目还通过嘉宾间的分享以及对历届世界杯的回顾,让网友直呼“回忆杀”,带着观众们提前进入了世界杯的热烈氛围;在聊球、玩儿球的同时,主持人尼格买提和马凡舒,更是带着观众逐一尝试体验了当晚的各项产品,在自然轻松的居家氛围中,润物细无声的把各个看球好物推荐给大家。

打造独特“球迷直播间”《央young球迷之夜》让好物更出圈

  探索直播带货新可能,创造身临其境新体验

  在媒体融合向纵深发展的关键时期,主流媒体顺应新时代发展潮流,拥抱新技术,走向新受众,积极创新媒体传播方式。这不仅可以构建优质丰富的多样化内容,还能激发受众参与传播的积极性,以更新鲜的方式传递主流价值观,从而实现传播价值、用户价值、社会价值的多赢。

  《央young球迷之夜》通过数字传播技术与体育产业的深度融合,进一步开拓了人们的体验空间。央视频精准把握世界杯前观众的消费需求,同时乘势数字转播技术东风,发展数字化消费场景,促进线上线下一体化,虚实结合,为球迷们打造及时、丰富的消费新体验。

  首先,央视频以《央young球迷之夜》开启了整个世界杯营销季的序曲。节目舞美以足球场地为主视觉,以居家看球的各个场景为辅助,营造了身临其境的看球氛围。无论是主持人还是嘉宾们,都在游戏比拼、互动分享的同时以自己的亲身体验为观众“种草”好物,让主流媒体的直播带货同样“接地气”。其次,通过与品牌方合作,央视频《央young球迷之夜》为观众带来惊喜礼品、丰厚福利,可谓是真正体察到观众的需求,既让收看直播的观众有参与感,也进一步增强了用户粘性。最后,无论是直播间的嘉宾选择、流程设计还是可讨论可互动的设置都适应了年轻态、强互动的直播发展需求。

  媒体融合是一次深度系统性变革,本质上是对传统思维模式和方法予以传承和创新,主流媒体参与直播带货就是其中一个创新课题。从直播数据和社会影响来看,这种新型的线上销售模式既弥补了线下消费的不足,还起到了丰富文化内容的作用。可见,主流媒体通过“直播带货”,不仅满足了受众的精神文化需求,也有利于激活消费的一池春水。

  而直播带货的积极创新,也是央视频进行媒体融合探索的一部分。近年来,央视频通过整合多方资源发挥主流媒体的传播力,让优质产品出圈,让主流媒体的融媒建设在受众层面掀起新热度。同时,进一步彰显主流媒体强大的传播力、引导力、影响力、公信力,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

  节目设计上无论是直播间的嘉宾选择、流程设计,还是可随时交流互动的设置,自然轻松的场景,都在内容高度碎片化的大环境中带给观众耳目一新的感受,也收获了良好的总体观看量和互动话题量,无疑也为电商平台在联动外部媒体,依托强内容形态和媒体创新来服务端内商家方面,开启了一个新的模式。

  在世界杯即将到来的时间节点,央视频通过直播节目将自身媒体责任融入其中,传递主流价值观念,借此探索融合趋势。未来,央视频将进一步拓展传播边界,打造内容创作的新样态。

[ 责编:张晓荣 ]
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