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如何在众多综艺中“脱颖而出”?

来源:北京青年报2022-12-22 14:25

  世界杯期间,在综艺的“红海”中,由中国体育彩票制作的微综艺《一日店长》成为了爆款。凭借超1700万播放量、3.4亿阅读量在视频平台迅速火出圈。那么,它是如何在众多综艺中“脱颖而出”的呢?

  节目形式不落俗套

  《一日店长》之所以成为爆款,首先归功于节目内容的形式新颖。它区别于传统互联网综艺节目,依托于短视频的方式进行传播,创造新兴的“微综艺”形式,既是体彩打破传统的创新之举,也是跨行业的又一次探索。

  节目中,央视“名嘴”韩乔生担任体彩店长,带领知名体育主持人刘语熙、知名歌手王铮亮两位助理店长,沉浸式体验经营体彩店的一天。他们感受彩票销售的苦辣酸甜,从手忙脚乱到机智化解各种突发问题,将“韩乔生语录”“乌贼刘预测”“再就业即兴说唱”与体育彩票巧妙融合。整档节目爆笑不断、妙趣横生,也因此实现了破圈,受众不再局限于购彩者,而是向球迷、体育迷延伸,对年轻群体有着十足的吸引力。

  同步上线的“明星足球解说大挑战”主题抖音挑战赛,更是极大地满足了年轻人对节目的互动性需求。自11月18日至12月4日,17天的时间里,挑战赛播放量达11.4亿次,用户上传作品超14.3万个。网友纷纷感叹,“饶舌解说好玩到停不下来”“快嘴挑战原来也没那么难”“解说配世界杯简直yyds”。

  节目嘉宾个个有梗

  真人秀类综艺成功的关键在于嘉宾,而《一日店长》的另一大亮点就是三位“宝藏”店长,他们个性鲜明、风格迥异,善于造梗、玩梗的能力,给节目buff加成。

  韩乔生虽然贵为体育解说界的泰斗级人物,但丝毫没有架子,时不时还自嘲几句。在刚接到店长入职邀请时,他就吐槽自己是“下岗再就业”,还因为自己是店长“白丁”紧急呼叫培训员的支援。“反向预测界大神”刘语熙,在节目中大胆预测夺冠热门,结果还真让她拿捏住了法国与阿根廷的冠亚军之争。王铮亮作为音乐人,又是铁杆球迷,把一天的美好经历都融在了歌里:“今天的我们初来乍到,按捺不住激动的心跳,不熟练的我们差点乱了阵脚,但我会记得每一个微笑……”

  三位店长组合在一起有着强烈的反差萌,他们在节目中的合作也堪称完美,不仅能够准确地回应每位顾客的购彩需求,还能与顾客进行生动有趣的互动。面对来购彩的Rapper Star,韩乔生老师张口就喊出了一段“rap”引来众人大笑。当遇见体彩店的“锦鲤”顾客时,王铮亮也“凡尔赛”地分享了自己中得体彩一等奖的故事,让现场众人羡慕不已。

  节目立意引发共鸣

  一档综艺,如果没有深刻的立意,可能会流于热闹的表面,很难真正打动观众的心。《一日店长》节目的初衷并不仅仅是体验,而是通过亲身实践,感受体彩背后的温暖力量……

  三位店长在结束一天的经营后,对体彩有了新的理解。韩乔生坦言,“当了一天的体彩店长,我对体彩的公益事业有了新的认识,也从中真正感受到体育带给我们的快乐。”刘语熙总结出体彩的真谛,指出体彩的宗旨就是来之于民、用之于民,“购彩者随手微公益的心态是对我们最大鼓励。一日助理店长的经历,让我感受到体彩传递的公益和温暖。”王铮亮则强调体彩与体育之间不可分割的关系,“每次购彩都会汇聚成公益金,去助力祖国的体育事业。这个事情不仅是体彩的使命,也是我们的使命!”

  节目传播全国联动

  单丝不成线,独木不成林。《一日店长》节目能成为爆款,还有一个重要的原因,它不仅仅是一期节目,全国各地体彩中心本着共同的目标和思路,共同制作出近50期主题节目,在世界杯期间进行了《一日店长》主题节目的统筹发布和传播。

  在各地体彩中心制作的节目中,我们看到奥运冠军徐梦桃、奥运冠军龙清泉、短道速滑世界冠军石竟男、体操冠军何可欣、女排冠军球员王茜,以及众多地方知名体育主播、足球运动员、主持人、市民等纷纷加入到“体彩店长”的一日体验之旅,多角度地展现他们在体彩店里发生的真实故事。

  比如,湖南体彩的《一日店长》节目,由举重奥运冠军龙清泉作为店长,脱口秀演员钱多多、美乔乔担任店长助理,他们遭遇了“疑似有人打劫彩票店”暖心又搞笑的经历;江苏体彩的《一日店长》节目,当地知名主持人大聪、专业解说员丁喆、主持人管婷,通过轻松有趣的风格,贴心地向购彩者进行了防诈骗技巧的普及等等。

  这些跨界节目,在一个多月的时间里形成了主题统一、主线统一、节奏统一且有地方特色的传播矩阵。全国体彩中心借助世界杯赛事热点,形成主题传播合力,成功对大众输出“快乐看球体彩相守”的理性购彩理念,传递出体彩责任为先、公益公信为核心的品牌价值内涵。

  微微星光点亮心愿,灿若星河温暖人心。未来,中国体育彩票将继续肩负作为国家公益彩票的责任使命,汇聚来自广大购彩者的拳拳爱心,以创新的形式、温暖的方式走到大家的身边……这不,在送别世界杯之际,一年一度的“体彩新春季”活动也将纷至沓来,12月22日起,2023“体彩新春季”活动正式启动,将陪伴大家欢度2023年元旦和兔年春节,感受更多惊喜与快乐……(文/记者刘艾林)

[ 责编:张晓荣 ]
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