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暑期档电影市场新变化

来源:经济日报2023-08-31 11:05

  暑期档还在持续刷新纪录。据灯塔专业版数据显示,截至8月24日,单日票房连续65天破亿元。暑期档单日票房连续破亿元,反映出电影市场发生3种变化。

  一是大量观众重返影院。暑期档有高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院,这说明低频用户的观影习惯正在培养。同时,年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升,说明高频观众的基本盘得到巩固。

  二是日常观影需求有所提高。这两年,电影市场的票房高峰集中在国庆档、春节档,节假日去影院正成为越来越多人的选择,但也给平时带来一定压力。比如,2021年国庆档《长津湖》上映,掀起一轮票房高潮,此后,全国单日票房迅速回落至2200万元左右。今年暑期档单日票房连续破亿元,说明每天都有一定数量的观众走进影院,保证了票房大盘基本稳固。

  三是好电影越来越多。今年暑期档,电影市场不再只靠一两部爆款,而是呈现百花齐放态势。目前,已有4部影片票房超过20亿元,且全部是国产影片。前两年,电影市场“二八现象”明显,一两部电影瓜分大部分票房,票房分布不均也加剧了市场的不稳定性。今年暑期档影片整体质量较高,打破了“二八定律”,实现了均衡发展。

  3个变化折射电影市场的向好趋势,但中国电影要想实现长远发展,还需从以下几个方面努力。

  一方面,加大优质内容供给。一年有50多个周末,除节假日外的这些周末是电影市场的蓝海。如果每周上映七八部新片,那么一年就有300多部电影上映。市场上的好片、新片多了,观众就会慢慢形成日常观影习惯,从而带来电影产业的良性循环。电影出品方应该增强信心,破除“热门档期依赖”,加强周末档的优质影片供给,满足观众的日常观影需求。

  另一方面,扩大观影人群。今年暑期档吸引了很多短视频用户走进影院。例如,《孤注一掷》就是靠短视频营销出圈,凭借碎片化表达、裂变式传播,加上善于制造话题,把观众的好奇心和期待值拉满。以前总担心短视频等新兴娱乐方式分散受众的注意力,现在看,短视频可以成为电影宣传推广的重要渠道,用好这一营销手段,可以提高电影知名度和期待值,驱动更多观众走进影院。当然,短视频宣发为影片赢得的仅仅是个开头,要让更多人走进影院还是要靠观众的口碑,助力票房释放长尾效应。

  扩大观影人群还要增加电影种类,为观众提供多元选择。今年暑期档,女性观众占比超六成,女性观众消费潜力充分释放。此外,拖家带娃、组团观影的比例也有所上升。能够看出,电影行业已经开始关注不同群体的精神文化消费需求。中国电影的分众市场已经出现,只有更加重视“类型电影”和“类型观众”,才能有的放矢地扩大观众群体。

  如今,人们的文化生活多姿多彩,电影在大众文化消费菜单中能否成为“主菜”,还是要看内容本身。电影制作要进一步提升品质,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良的标准,用好内容培养观众观影习惯,观众对大银幕的美好期待就是中国电影可持续发展的不竭动力。(姜天骄)

[ 责编:杨帆 ]
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