作者：冷凇 方芳

　　挖掘品牌价值，聚力文化创新。作为国家广播电视总局2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，总台《金牌新字号》大型融媒体活动以“新国潮、新技术、新体验”为主线，走进全国各地顶流新消费代表城市及新字号企业，挖掘品牌文化、激活品牌经济，助力国货品牌讲好中国故事，展现城市品牌形象，多样态呈现中国城市经济发展成就。

　　其电视纪实节目《金牌新字号》作为该大型融媒体活动的重要组成部分已于12月15日晚在中央广播电视总台央视财经频道重磅播出。

　　高端科创+大众烟火

　　双线并行挖掘城市金牌新字号

　　升级消费动力,锻造时代品牌。首季《金牌新字号》电视纪实节目将聚焦十个城市，围绕城市文化探源、历史地标打卡、文旅线路打造、产业探访体验、金牌真实测评等开启十场金牌“掘金”之旅，每期节目将由主持人率领嘉宾分两队深入城市深处，在“高端科创”和“大众烟火”两条路线中解读挖掘城市金牌新字号，展现中国城市经济发展成就。

　　“整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力。”长沙作为当代中国青春城市创发展的新样本，其科创实力一直遥遥领先，世界最长101米碳纤维臂架泵车、世界最大旋挖钻机、全球第一台“视频超算”、全球第一台5G电动智能重卡等都出自长沙，全球50强工程机械巨头中长沙坐拥5席。首集《金牌新字号》中“科创”小分队重点深入揭秘了全球第一台5G电动智能重卡、全球最高曲臂式高空作业平台，见证了长沙这座“科创之城” 为中国智造赢得的荣耀。

　　同时，长沙已连续3年入选“中国十大夜经济影响力城市”，当下的长沙正加快建设青年发展型城市，它的夜经济城市传播力全国第一。节目里的“青春”小分队则带领大家一路领略长沙的大众化消费，在文和友、铜官窑古镇创新的消费场景和美食文化中，感受长沙这座“青春之城”的消费新活力和浓浓烟火气。

　　节目通过“双线并行”的模式将长沙新消费“不夜城”的青春活力与聚集工程机械全球智造的新动能进行了全方位展现，深入展现了网红长沙不断“跨界发展、破圈传播”的新名片。

　　融媒赋能+产业融合

　　多管齐下助力城市新消费品牌建设

　　活动充分发挥总台融媒体资源和国际传播影响力，跨屏联动打造传播矩阵，活动不再局限于一时一地一物一景，而是多屏、多地、多场景、多聚合，活动创新通过打造“云+场+端+商”四大亮点，包括电视端10期金牌诞生纪实节目，1场金牌新字号国潮盛典；新媒体端10场直播带货，100期短视频展播，1个云端嘉年华H5，为新字号品牌全方位赋能。

　　除此之外，活动还将与地方商务部门和平台合作，调动各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动，打造消费新场景，激发城市活力，推动城市经济与从餐饮、购物、文娱、文旅、文创等新业态新场景出发，与商业、旅游、体育、休闲等产业融合，让消费“燃”起来、“热”起来。

　　央地联动＋品牌建构

　　多样态呈现中国城市经济成就

　　消费是经济增长的“主引擎”，商务部将2023年定为“消费提振年”。今年以来，大众消费需求加速释放，国内消费市场强势复苏、迸发出新活力、新动能、新机遇，中国经济韧性强、潜力足、基本面长期向好，也为企业和品牌的茁壮成长提供了坚实土壤。

　　《金牌新字号》大型融媒体活动创新升级“央地合作”模式，充分发挥总台谋划创新,调集各类创意、渠道、技术、资源的能力，将富有地方特色的金牌新字号、文化新符号提炼出来、传播出去，以创新传播助力城市消费新场景、新业态、新模式开拓。本季活动除湖南长沙外，还将携手内蒙古呼和浩特、浙江宁波、吉林长春等十座全国顶流新消费代表城市，探索搭建新消费城市联盟，后续还将发布“中国夜经济活力指数”及系列榜单，打造全国夜经济、新消费榜单趋势发布平台等，以媒体融合赋能新消费，以新消费释放新活力，为推动城市品牌建构、助力经济繁荣提供重要推动力。

　　“圈粉”新消费群体，助力国货创造新辉煌。《金牌新字号》大型融媒体活动顺应社会发展趋势，与时代潮流同频共振，追赶“新国潮”，拥抱新消费，为中国经济高质量发展提供新助力。

　　（冷凇系中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员；方芳系中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心特聘研究员。）