新华网北京1月27日电（记者李欣 实习生杨安妮）文化发展之树繁茂葳蕤，文化创新活力热潮涌流。近年来，文化创意产业在“创造性转化、创新性发展”理念指引下，与文化自信相互激荡，产生了不少火爆“出圈”的文创产品。这不仅得益于文化消费的巨大潜力，更重要的是摸索出了与时代相呼应的韵脚，从而奏响文化破圈传播的新乐章。

　　1月27日，由新华网主办的2024文创设计大赛发布会在北京新华媒体创意工场举行。本次活动以“红蓝之光·点燃文创梦想”为主题，旨在挖掘中华优秀传统文化精髓，融合现代科技与设计理念，找寻优秀传统文化的时代韵脚，激发文化创意产业的新生力量。

　　2024文创设计大赛发布会现场

　　活动当天，中国国家博物馆馆长王春法、中华全国新闻工作者协会原党组书记翟惠生、中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆副馆长苏丹、文旅部全国公共文化发展中心总工程师赵保颖、北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平、中央戏剧学院戏剧管理系主任李茜、著名音乐人包胡尔查等来自社会各界的众多专家、学者、艺术家、设计师等嘉宾围绕文化的传承发展以及文化产业的创新力、传播力等话题展开讨论，共同启动2024文创设计大赛，体现了对文化行业的洞察力与研究力，彰显中华优秀传统文化和新时代文化特色，传递文化价值，增强文化自信。

　　探索中华优秀传统文化的时代表达 新华文创Logo重磅发布

　　本次大赛发布会的主题为“红蓝之光·点燃文创梦想”，激发文化创意产业活力，不断推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

　　新华网党委书记、董事长储学军致辞

　　在发布会上，新华网党委书记、董事长储学军说，文创是连接过去与未来的时光纽带，文创是让璀璨的中华文明“活起来”的最佳载体。文创是文化与创意的融合呈现，“文”是根本，“创”是生命，新的文化消费要求文创在文化与艺术的碰撞中，打开创作视野和想象空间，赋予文化新价值。文创是文化与产业的双向奔赴，推动文创产业从单一领域向多元领域拓展，是文创产业持久发展的必然路径。作为文化企业，新华网也在转型发展中不断探寻新方向，深耕文创产业，寻求新的发展活力，向全新媒体生态发展。此次文创设计大赛旨在汇聚创意与智慧，发现优秀文创设计人才和团队，推动优秀文创设计作品开发落地，期望以本次大赛为契机，以赛会友、以赛创新，共建新华网“大文创”平台。

　　篆刻家李羊民向新华网赠送新华文创篆刻作品

　　在发布会现场，著名篆刻家李羊民为本次文创设计大赛赠送了篆刻艺术品，鼓励广大从业者从文化中获取创新动力，用创意点亮多彩生活，让中华优秀传统文化在新时代焕发出新的生机与活力。

　　新华文创Logo发布

　　在发布会上，新华网总裁申江婴隆重揭晓新华文创Logo。据Logo设计者郭超介绍，新华文创Logo设计融汇传统与现代，融入诗意色彩，并以此为底色激发创新精神，形成博古通今的文创新画卷，预祝大赛取得硕果累累，薪火相传。

　　激活文化创新创造活力 2024文创设计大赛启动

　　文化发展的实质在于创新，如何激活文化创新创造活力，是文化产业正在解答的时代课题。厚积薄发的中国文化正在努力书写繁荣兴盛的新篇章，尤其在消费升级和数字经济背景下，文化市场供需两热，文化消费呈现数字化、融合化、体验式、互动式等创新发展态势，文创产业成为点亮经济的全新增长点。

　　2024文创设计大赛在发布会上隆重启动。据介绍，本次大赛旨在推动传统文化的传承与创新，参赛者可围绕“薪火·国潮非遗单元”“荣光·军事文创单元”“华彩·文旅创意单元”“攒劲·现代艺术单元”“新华IP单元”展开创作。此外，获奖作品将优先用于新华文创的商业开发及周边产品设计，经新华网与设计师双方书面确定后，设计师将对产品产生的收益，参与分配。

　　据悉，本次大赛的评审团由苏丹、李羊民、谢平、刘介华、祝帅、王子琪等一线艺术家、文化学者和产业专家组成，共同助力评审的客观性和公正性。中央美术学院艺术管理与教育学院副教授王子琪说，非常荣幸参与本次大赛。文创产业的发展，非常需要像新华网这样的权威媒体搭建的平台，凝聚创新创意能力，期待大赛呈现出更多优秀的作品。

　　着力推进新时代文化建设 同筑“文化+”发展大平台

　　党的二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，明确了2035年建成文化强国、国家文化软实力显著增强的发展目标。站上新的历史起点，继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是在新时代新的文化使命。

　　文创行业的不断创新发展，需要依托文化产业，同筑广泛协同的发展平台，找准文创与产业链上下游的“最大公约数”，加速与其他产业的跨界融合赋能。在本次发布会上，还举行了新华文创顾问聘任仪式，新华文创与国图创新、圆明园、构得艺术等达成共创伙伴关系，与北京工美集团、鸿星尔克、用友网络、自如、华住、我爱我家、泸州老窖等企业签约成为生态伙伴。

　　北京工美集团文创分公司总经理李颖发言

　　生态伙伴代表、北京工美集团文创分公司总经理李颖在发布会上表示，以文促创，以创彰文，新国潮，耀中华，巧工艺，美生活，文创产品“接地气”才会“有朝气”，相信新华文创与工美文创携手共创开发产品，“非遗+文创+传播”赋予中国传统文化新生命，可以很“潮”，也可以很“火”。

　　2024文创设计大赛启动

　　最后，新华网领导及与会嘉宾代表共同启动大赛。与会的专家学者、业界人士均对本次文创设计大赛的专业性和创新性给予了高度评价。他们表示，此次举办文创设计大赛为文化创意领域的交流与发展提供了宝贵的契机，进一步鼓励了社会各界对文化创意产业的参与热情。

　　发布会现场展示的各类文创产品

　　来自文旅部、国家博物馆，景德镇、南泥湾、张家口、廊坊等地方政府和圆明园、国图创新、尚潮故宫文创、荣造、上海今境文化创意有限公司、构得艺术等一百余家文创机构的代表参加发布会。据悉，2024文创设计大赛结果将于7月揭晓，获奖者不仅有最高十万元的奖金奖励，还会在文创产品进行商业开发和生产后获得分成收益。