移动互联网短视频的兴起、网络在线信息传播与交互，为不同场域环境下的主流信息生产、话语权表达提供支持，自2015年以来借助抖音、快手、美拍、秒拍等移动短视频平台，各地区电子商务、文化旅游获得长足发展，有力促进了现有网络平台文化宣传运营、信息传播模式的改进与完善。根据移动短视频信息传播广度、传播即时性与交互性的特征，建设面向建构城市IP文化宣传语传播的数字化传媒体系，聚焦城市具备自然或人文价值的、独特的IP元素设计推介短视频，作出推介介绍、动态展示与网络化宣传传播，有助于提升城市IP的品牌形象、产业及文化发展影响力。

　　移动短视频带动城市文化IP产业、旅游产业的爆发式增长

　　城市IP作为城市产业经济发展的软实力，涵盖了内嵌在城市中的自然景观、人文景观、民俗生活景观、文化生态等元素，是城市的根和魂。而数字媒体时代移动短视频的迅猛发展，为城市文化IP产业、旅游产业的爆发式增长提供充分支撑。

　　回顾突然爆火的网红旅游城市，可以发现多数城市都是通过抖音、快手等短视频信息传播，促进当地城市IP品牌的外向推广、提升城市文旅效益与知名度，无论专注于小火炉炭烤的“淄博烧烤”、沉迷“嗦粉”的柳州螺蛳粉，还是拥有厚重历史的古都开封、西安，皆是借助不同短视频平台的IP建设、文化要素传播一炮打响地方文化符号，网络有关清明上河园、大雁塔·大唐芙蓉园等城市IP的推介视频数不胜数，各地文化景区的线下旅游更是火爆异常。

　　以网红城市西安的城市IP建设、文旅传播为例，2022年古都西安市共接待国内外游客2亿人次、旅游总收入达到2030亿元，特别以抖音、快手为主的移动短视频平台通过持续输出优质内容，带火了一大批包括大唐不夜城、大雁塔·大唐芙蓉园、西安城墙-碑林历史文化景区、秦始皇兵马俑博物馆等为代表的热门景点。根据抖音生活服务发布《2023暑期文旅数据报告》数据显示，大唐不夜城是抖音网友最喜爱的国风景区、“大唐不夜城不倒翁”相关词条视频播放量超23亿次，秦始皇兵马俑博物馆在抖音上的关注度高达61%，西安知名导游抖音@冰蛋创作的62个与兵马俑相关视频、共获得7.9亿播放量，在抖音的暑期景区游玩订单方面西安环比上涨70%、销售额环比上涨92%，显示出移动短视频对城市IP品牌传播的巨大推动作用。

　　移动短视频视域下城市IP形象建设发展的创新研究

　　一、借助短视频宣传片建构“高大上”的城市IP形象

　　城市宣传片是城市IP形象建设、文化价值传播的窗口，虽然近年来随着网络短视频、新媒体流量视频的兴起，使得城市宣传片所具有的信息传播效力、传播影响力不断下降，但依托移动短视频平台打造的城市短视频宣传片，无疑将在抖音、快手等渠道传播过程中造成巨大反响，并占据主流的民间话语声量。2023年杭州亚运会举办期间，杭州市政府、杭州市文广旅游局联同抖音等短视频平台，推出城市宣传片《什么是杭州》《相约杭州》，用3分钟左右、时空穿越与转换的短视频方式，向广大运动员及游客介绍西湖、钱塘潮、灵隐寺、良渚文化遗址等文化IP形象，以及电子商务企业、商品市场、人工智能技术等数字化IP形象，使城市IP形象传播既“高大上”、又独具地方特色。

　　二、基于短视频情境化叙事提升城市IP的吸引性、共享性

　　移动短视频平台所营造的场域空间更加多样化，视频、弹幕评论、后台评论、礼物赠送等元素共同构成短视频信息传播的情境，可通过点击屏幕、点击评论、滑屏方式开启云体验，吸引受众参与城市自然景观、建筑、文化、美食的浏览交流，提升城市IP网络传播的吸引力、资源共享性。

　　为宣传新疆伊犁州“草原文化”，文旅局副局长贺娇龙在昭苏县湿地公园拍摄天马浴河、在草原骑马变装、在独库公路越野，具有故事化、情境化的短视频叙事上传网络后，引起巨大的反响和关注，几度成为微博的热搜。而贺娇龙所运营的“贺局长说伊犁”短视频直播账号，在几百场直播带货中已实现单场销售额300万以上、累计总销售额1.4亿元。这种由地方文旅局领导“下台”的短视频情境化宣传模式，成为城市IP形象、文化旅游产业传播的“新景观”，网民受众更乐于观看文旅领导的“变装”视频、文化宣传短视频，且通过文旅局领导、受众间的互动交流，有助于深化广大网民对城市IP的感知与体验。

　　三、多元短视频媒体的协作助力城市IP出圈、提升影响力

　　近年来抖音、快手、央视频、腾讯新闻等短视频平台的不断涌现，在短视频信息生产与传播方面起到显著的多向促进作用，其中央视频、央视新闻、腾讯新闻的信息传播更加官方正式化，抖音、快手等短视频平台的信息传播更贴近民众，多平台融合的短视频信息能够有效带动城市IP品牌、文化产业的更广范围传播。

　　在山东淄博“烧烤”城市IP建设与传播过程中，2023年3~5月期间央视新闻微信公众号发布“烧烤带火一座城，为什么淄博行？”“淄博烧烤凭什么？”等短视频，抖音快手平台发布“淄博烧烤，把网友给馋哭了”“礼仪之邦看山东，山东烧烤看淄博”“淄博烧烤，如何锁定五一顶流？”的系列视频，抖音平台“淄博烧烤”话题视频播放量为38.2亿次、快手平台视频播放量为9567.8万次，仅3月一个月淄博便接待游客480万人次，旅游收入增长60%、外地游客带来的消费收入超过16亿元，表明多元短视频媒体的信息传播对城市IP出圈的促进作用显著。

　　综上所述，基于移动短视频的城市IP品牌建设、文化旅游产业传播，会通过短视频情境、短视频宣传推介模式的更新升级，吸引广大网民受众参与到城市IP文化感知、体验的狂欢之中，提升受众对区域城市自然景观、历史文化、风俗民情的认知程度，凸显城市本身的旅游文化价值。（南昌大学唐奕奇欣）