近日，商务部发布了我国第三批中华老字号名单，382个品牌入选，根据相关统计，这些品牌2022年实现营业额超过了5200亿元。目前，全国老字号数量已达到1455个，既有柴米油盐等生活必需品，也有工艺美术等体现中华文明鲜明特色的领域，还有一些极具地域特色的商品服务。

　　商务部相关负责人介绍，此次评定中华老字号更加注重历史文化资源挖掘利用。这382个品牌平均“年龄”138岁，最年轻的也超过50岁，其中70%以上拥有各级非遗项目，60%以上拥有可移动文物。下一步，商务部将多措并举推动老字号守正创新发展，促进国货“潮品”消费。

　　在直播带货的浪潮中，老字号企业积极拓展线上市场，通过直播平台展示产品、讲述品牌故事，与消费者进行实时互动。这种新颖的销售模式打破了地域限制，让更多人了解和喜爱老字号产品。

　　为了更好地适应直播带货时代的发展，老字号企业在保持独特的产品和文化价值的同时，也在不断提升自身的电商运营能力和服务水平。加强与直播平台的合作，优化产品供应链，提高物流配送效率，为消费者提供更优质的购物体验。

　　在全域兴趣电商助力下，越来越多老字号品牌通过抖音电商拓展线上市场。《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上老字号销量是上一年的1.65倍，五粮液、泸州老窖、皇上皇、五芳斋、老庙等成为深受平台用户喜爱的老字号品牌。

　　去年9月，国货在抖音开启“大联欢”，“津门老字号”郁美净借助抖音电商解锁了线上发展新模式。郁美净集团诞生于1958年，是天津市“津门老字号”认定企业。2023年9月13日，郁美净在抖音发布第一条短视频，与网友积极互动。很快，“郁美净连夜通网”“郁美净董事长直播间跳舞”等话题连续登上热搜。不到三天，这家老国货品牌在抖音上就涨粉超百万，通过抖音电商售出超40万单产品，其中“爆款”儿童霜售出8.2万单，十几个货品卖脱销。有网友笑言“泼天的富贵”终于轮到郁美净头上了。这次火“出圈”，也让郁美净深切意识到一定要更加与时俱进，“拥抱电商等新商业业态，以更年轻的心态创造消费者喜闻乐见的话题，不断拉近与消费者的距离。”郁美净集团董事长、总经理史滨说。

　　在短视频和直播的展示与推动下，消费者们逐渐发现，那些拥有良好品质和口碑的老字号并没有选择“躺平”或“吃老本”，而是积极抓住所有能够被看到的机会，不断创新产品以满足用户需求。

　　直播带货的兴起为老字号注入了新的活力，让这些传统品牌在现代消费市场中重新焕发光彩。相信在未来，越来越多的老字号企业将借助直播电商这一新兴渠道，实现创新发展，为消费者带来更多的惊喜和实惠。