全球“爆火”背后：国产潮玩进化中

　　文/记者 陈斯

　　4月初，某国外女团成员在社交平台发布了一张抱着中国潮玩品牌旗下玩具Labubu的自拍，让这款玩具一时成为潮流玩具的顶流：线下旗舰店排长队，直播间发售瞬间秒空，马卡龙系列盲盒供不应求。中国潮玩在全球市场迎来了前所未有的火热。

　　全球“爆火”的背后，国产潮玩正在“进化”中：与国际知名IP合作推出大师级、收藏级玩具；原创IP丰富文化内涵，提供丰富的情绪价值“圈粉”年轻人；为中国人物塑像，让世界领略独属中华文明的魅力。

　　汇聚顶尖艺术家人才 国产潮玩“风起云涌”

　　乐于尝鲜、彰显态度、个性为王、颜值至上……对于新一代年轻群体来说，玩具只为悦己，人生不被定义才是生活的原则。在包容、多元的社会环境下，作为流行文化的产物，设计理念各异的潮玩产品显现出其不可撼动的社交价值，它不仅是年轻人生活态度的表达，更是现代人真实情感外显的载体。

　　日前举行的2024北京国际收藏玩具与艺术创意展览会上，迪士尼、星球大战、寻找独角兽、开天工作室、TNT SPACE、集卡社、Soap Studio、野兽王国、卡游等一众头部厂牌携旗下知名IP及限量款产品悉数亮相。其中，国产玩具品牌、国内工作室、艺术家占据绝对主流。

　　展台前大排长队的TNT SPACE，是一个集潮玩艺术家发掘培养、潮流产品研发生产、IP孵化运营、IP授权跨界、潮玩文化推广于一身的潮流品牌。旗下受欢迎的原创IP有“拽姐”DORA和“痞帅”男孩Rayan等。

　　创建于2000年的品牌threezero，致力于推动收藏级玩具成为普及潮流。该品牌拥有20余年玩具设计及开发经验，通过细腻的涂装功力、精密的机械构造，高度还原IP形象，并且使产品具备精细雕刻技术及高可动性关节设计。代表产品有可动模型变形金刚中的擎天柱、大黄蜂等。

　　开天工作室汇聚了行业内最顶尖的艺术家人才，拥有众多全球顶级IP授权，期望打造全球一流的IP收藏品品牌。值得关注的是，品牌既为中国人塑像，让世界领略独属中华文明的魅力，也为国外知名IP人物塑像，让世界感受来源于“中国质感”的震撼。代表作有三国系列艺术雕像摆件、十二生肖雕像摆件等。

　　Killerbody是集开发、设计、生产和销售为一体的潮玩品牌，专注于1：1可穿戴头盔机甲设计研发，在高端收藏级IP电影可穿戴品类上引领先锋。精湛的工艺制作，动态还原电影角色细节，结合炫酷的声光电多处联动，给机甲爱好者带来沉浸式体验。代表产品有电影《流浪地球》中的莫斯机器人、漫威超级影星1:1收藏级可穿戴系列头盔等。

　　从制造毛绒到创造毛绒 好创意是潮玩“硬通货”

　　致力于创造中国高端毛绒潮玩的超级元气工厂，在过去的30多年里曾为全球的IP、品牌、赛事设计与制造毛绒。“每一个毛绒背后所凝聚的，不仅仅是人与时间，更是一笔一画、一针一线之间，经由每一双手所传递的真诚和美好。”品牌负责人表示，毛绒蕴含着生命和情感，充满了创造和想象的无限可能。在他们的创意宇宙中，每个IP都有属于自己的独特故事，承载着不同的情感和理念，用想象探索着源于生活的未知可能。

　　其中，源自幻想世界的Cino，最初是一个“简单”的毛球。它拥有能够模仿任何物体形态的神奇魔力，是真实世界的投影，也是不同情绪的化身，用百变的形态诉说着与真实世界相关的幻想故事。

　　阿豆则是一个随性乐天的臭屁小孩，喜欢裹着毛绒睡衣，踩着球鞋走街串巷，贪吃又有点小迷糊。阿豆希望将快乐传递给更多的人，鼓励大家去发现属于自己的生活色彩。

　　无尽之森系列则通过毛绒兔子、猫头鹰、蝙蝠等小动物形象，讲述了在充满魔法元素的无尽森林里一系列关于“友谊”“忠诚”与“勇气”的故事。传递“真诚的友谊是我们感受温暖和勇气的源泉，更是逆境时，战胜一切黑暗的力量”。

　　2024中国本土潮玩行业如何破局？该品牌认为，好创意始终是潮玩市场的“硬通货”，而跳出既定规则的舒适圈则是破局的第一步。无论是风格形式、材料工艺，还是功能玩法，都亟待潮玩从业者共同探索，为潮玩市场持续造新血，让创意可持续。“面对更成熟的市场和消费者，如何精进产品的品质，攻克长时间存在的行业难题，化解消费者‘诟病’和‘不满’，也是我们整个行业共同需要解决的问题。”

　　与不同领域跨界合作 将奇思妙想变成现实

　　自诩是“一家追逐快乐与自由的艺术工作室”，Redman Studio通过怪诞可爱的IP形象、有趣的潮流周边产品，以及不同领域艺术家和品牌的跨界合作，将自己的奇思妙想变成现实，陪伴大儿童和小朋友们的日常。

　　工作室2022年成立于北京，聚集了一群独立艺术家和创意人，擅长原创潮流艺术IP的多媒介创作，作品横跨设计、产品、跨界、展览、数字化等多个领域，曾多次参加艺术展，并和知名品牌进行跨界合作，致力于让艺术和潮流成为更多人的快乐日常。

　　创造力、跨界一直是该品牌的特色所在。凭借充沛的创造能力，从自研IP出发，通过洞察年轻群体在当下时代的情绪需求，借助更为日常性的艺术设计语言，不断创作出更能放大艺术治愈价值的作品，同时联合了很多有趣的创意品牌和机构，共同碰撞出了让人眼前一亮的小火花。

　　在Redman Studio的IP宇宙中，小红人家族是专注情绪世界的艺术IP：小女孩迷你麦格该哭哭该笑笑，相信情绪有魔力，有些天马行空，更多是出其不意；麦格则是相信情绪有魔法的波普女孩，喜欢独处，偶尔emo，情绪的秘密会一直藏在一把“集忧伞”里；欧皮则是追逐快乐多巴胺的滑板少年，把每天的心情收集起来别在胸口上，勇敢地去探索远方；精致男孩史戴夫和他的精神伴侣组成了摩登双子星，他们是秩序代言人，让一切都保持足够时尚又干净整洁的样子。

　　潮玩这么卷，为什么还要参与进来？Redman Studio负责人表示，一切的起点都源自热爱。“对我们来说，世界上没有比艺术和创造更酷的东西了。希望更多人也能体会到这一点，可能是被鼓舞，也一样去在自己的生活里发挥出更强的创造能力，也可能是真正被治愈，缓解和安抚好焦虑情绪。”

　　没有电影和动漫加持的IP能否走得长远？该负责人认为，用做IP的思路，去打造兼具“内容和情感价值”的潮玩，把艺术的原创力和感染力，用丰富多样的作品来呈现。“现在的时代，媒介在发生变化，不像好莱坞一样，需要大电影大制作，才会被年轻世代所喜爱。相反，基于体系化的IP构架，一个有趣的内容，好玩的设计，一个极具创意的产品，一次沉浸式的策展，这些都是具有潮流感和文化共识的沟通媒介。”

　　不少国内潮玩品牌都表示，希望让世界认识到中国也有很多很棒的原创IP、原创内容和作品，中国的潮玩也可以被国际认可。

　　2024市场竞争激烈 本土潮玩需不断创新

　　娃岛联萌围绕IP衍生品、潮玩手办和棉花娃娃三大板块，采用前沿科技与文化，打造多维度的IP场景，为人们带来有趣的好玩的产品体验。品牌代表作甜宝小猪，诞生于2005年10月10日，手感和甜品“大福”一样软绵绵的，稀里糊涂地想要勇敢尝试未知的一切，喜欢团子类的点心，一找到暖和或是柔软的地方立马就能睡着，每天想吃就吃，想睡就睡，过着自由自在无忧无虑的生活。

　　对于2024年本土潮玩行业存在的挑战，该品牌认为，伴随市场竞争的激烈化、消费者需求的多样化、原材料成本的上涨、知识产权保护、国际市场的不确定性等诸多挑战，本土潮玩品牌需要不断创新，推出具有独特性和创意性的产品，提高品牌的知名度和影响力；注重文化内涵和情感价值，开发更加符合玩家口味和偏好的产品。此外，还应加强对国际市场的研究，制定灵活多变的国际战略，以适应不断变化的外部环境。