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《墨雨云间》收官 为行业内容制作带来积极启示

来源:北青网2024-07-02 15:29

  暑期爆款解压“神剧”《墨雨云间》已于6月28日迎来正式收官,该剧可谓“高开疯走”,一经开播迅速占据各大榜单榜首,成为优酷站内热度最快破万剧集,云合数据有效播放量市占率最高达31%。在商业化方面,该剧更是联合40余家广告主,在线上线下深度互动,甚至达成单集“满广”,堪称又一个“广告王”,这也从另一个角度证明,欢娱系高质量内容为商业伙伴提供了强大转化能量。

  黑马“剧后”成就暑期“广告王”

  每年暑期是各大视频平台必争档期,在观众注意力资源愈发稀缺的当下,各大平台更是倾尽全力排兵布阵,一决胜负。由欢娱系制作班底打造的《墨雨云间》一开播,就以黑马之姿横扫各大榜单,陆续拿下德塔文、骨朵等多个影视榜单的Top1,并因其振奋人心的女性视角叙事,被成为暑期档“剧后”。

  在海外市场,《墨雨云间》首播便登上了GoogleTrends热搜趋势,登顶多个国家或地区的热搜剧集词条,成为2024年优酷国际版最快登上全语种热榜Top1的剧集。

  《墨雨云间》登顶奈飞台湾地区日榜

  《墨雨云间》的“一飞冲天”不仅体现在观众喜爱度上,同时也展现在其商业化能力上。据悉,《墨雨云间》播出期共有40余家广告主,话题#墨雨云间27集满广#更是登上了微博热搜,饰演萧蘅的欢娱系青年演员王星越手握12个代言,其中7个和《墨雨云间》达成深度合作。

  一直以来,欢娱影视不仅打造出诸多优质影视内容,培养出众多影视人才,同时也不断为商业合作伙伴创造价值,通过优质内容、优质代言人为合作伙伴提升商业转化。

  在《墨雨云间》播出期间,剧中花式中插广告成为网友热议话题。由王星越担任品牌大使的外星人电解质水中插广告,因其趣味“魔性”被网友戏称“印在脑海,挥之不去”只能购买。话题#王星越中插之神#登上微博热搜,被粉丝戏称“水颠公”。

  此外,欢娱系合作伙伴天猫、空刻意面、东方树叶,欢娱影视演员代言品牌也纷纷在剧中植入中插广告和投放贴片广告,成为热议话题。

  在《墨雨云间》播出之初,欢娱系合作伙伴,如王星越代言的品牌AHKAH爱怡珂、芭比波朗Bobbibrown、棒约翰、COSTACOFFE、独特艾琳、FILAFUSION、豪士、力士、麻辣王子、妮维雅,白鹿代言的未可,及欢娱影视合作品牌官栈、HOLOHOLO等都纷纷为剧集打call,共同见证了黑马“剧后”的诞生。

  欢娱系合作伙伴与《墨雨云间》的互动也并不仅限于线上,6月14日在剧组主创线下扫楼活动中,独特艾琳与东方树叶都精心准备了品牌礼物支持剧集派送给广大观众,收官大结局,王星越代言的洗发水品牌力士也送上玻尿酸香氛洗发水作为剧粉抽奖福利。通过剧集,品牌伙伴的声量获得提升的同时,也让其产品获得更多触达消费者的渠道,并且凭借剧集热度拉动品牌产品认知度以及消费者对产品的粘性。

  此外,欢娱影视也在不断拓展自己为合作伙伴赋能的能力。本次《墨雨云间》播出期,欢娱影视第一次与天猫合作,创造性推出剧集衍生篇《接招吧!前夫哥》,该衍生内容由欢娱影视演员赵晴、梁永棋主演,结合剧情进展与品牌主深度互动,有效地融入天猫品牌内容,上线后迅速破圈,多次登上微博热搜,被观众称为“最爽衍生”。在内容上,衍生内容补全了人物情节,提供了更多讨论话题,在商业化上,强话题和新颖的互动模式提高了品牌商业转化,为品牌主带来了实实在在的收益。

  从内容黑马到商业传奇 欢娱影视内容力全面赋能合作伙伴

  在2024年各类大剧不断刷新招商记录的场面中,《墨雨云间》从内容到商业合作,在红海的古装市场杀出属于自己的一片天地,打破传统广告投放的“七三”比例,反转为“三七”比例,在开播后成为众多品牌方争相追投的对象,书写了新的商业传奇。

  从另一维度来看,《墨雨云间》的火爆出圈也充分印证了优质内容对商业转化的有益促进,和对合作伙伴的全面赋能。无论是前期的内容创作,还是播出宣发期的实时聆听,欢娱影视始终以用户情绪为导向激发品牌热爱,与合作伙伴保持同频共振,将品牌广告一次次自然送到用户面前,并住进用户心里。这不仅为品牌的广告投放提供新思路,还会给整个行业的内容制作带来积极启示。

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