■记者 宣晶

　　戴敦邦绘画《大闹天宫》、中华传统节日IP《岁时令》、手工艺题材《百工灵》、动画电影《笑傲江湖》……多个国产动漫游戏IP亮相昨天开幕的2024中国国际动漫游戏博览会（简称CCGEXPO），点亮二次元的“中国梦”。根据“微博动漫”今年1月1日至6月11日的统计，3800个IP超话中，国产动漫占46%，这一比例还在持续增长。其中，《天官赐福》《魔道祖师》《时光代理人》等爆款IP的超话互动量超百万级。

　　中国国际动漫游戏博览会昨天正式开展。 记者叶辰亮摄

　　记者注意到，《原神》《明日方舟》等爆款游戏IP、《雾山五行》等国产动漫IP不仅在国内受到追捧，还在国际市场上赢得广泛关注。“中华传统文化焕新，其本质在于有产品思维和用户意识。文化产品应有清晰的目标受众，而不是观念先行去传递价值观。”上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑认为，在全球范围流行的国产游戏、动漫IP都具备了助力文化出海的优势，“只有先把产品‘卖出去’，蕴藏在其深处的文化内涵才能‘传出去’。”

　　国产动漫游戏IP迅速崛起，“国潮”就是最潮流。

　　青春态

　　老画家与二次元同频共振

　　昨天14点，刚过18岁生日的刘敏君在戴敦邦艺术馆《大闹天宫》西游特展逗留许久，一幅幅笔触细腻、印制精美的国风画片吸引着他的目光。这批“西游场景画”原本是人民文学出版社《西游记》中的插图，此次在CCG EXPO首次公开展出。“一直很喜欢戴老先生的画作，我之前收集过《水浒传》《红楼梦》的画册和卡牌。趁着暑假来逛CCG EXPO，主要就是来看《大闹天宫》的美猴王。”刘敏君告诉记者，逛展收获颇丰，不仅盖上了美猴王套色印章，还拿到了“吃俺老孙一棒”圆扇。

　　每一个成功的IP背后，都有着独特的故事和情感链接。出生于1938年的戴敦邦长期为中国古典文学绘制插画，他的作品汲取国画的精华，具有浓烈的个人风格。如今，86岁的老画家与年轻二次元同频共振。“创作出年轻朋友们喜爱的艺术品，是我画画的第一要务、第一需要。”在戴敦邦看来，连环画、卡牌等出版物受到追捧，其核心是当代青年对中国传统文化的热爱。“中国历史上，有那么多好故事值得画。我们要在内容、形式、风格上推陈出新，用年轻人喜欢的形式传承优秀传统文化。”明天下午，戴敦邦将现身《大闹天宫》西游特展，为慕名而来的粉丝现场签售。戴敦邦艺术馆还与展会主办方联名推出官方限定的珍藏版画，新书《惊破霓裳羽衣曲——戴敦邦绘〈长恨歌〉赏析》也在现场开启预售。

　　“消除跨文化传播过程中的‘文化折扣’现象，其关键要从共同价值、意识和审美出发，抓住中华传统文化‘和而不同’的精髓，用现代科技手段去表达。”徐剑说。在本届展会上，记者看到，一批国产IP通过漫画、小说、影视、模型、玩具等多元形式，渗透到生活的方方面面。动画电影《笑傲江湖》首次亮相线下展会，预计2025年上映。恺英网络自研的《岁时令》首创中华节日拟人题材绘本式科普漫画，涵盖民俗、美食、诗歌等多元内容，微博话题阅读量超1900万。《百工灵》寓传统手工艺流程于妙趣横生的故事情节中，漫画在快看、掌阅等平台上线，人气值超千万；实体小说于2023年底出版上市；模拟经营类游戏正在开发中。去年12月，《百工灵》与中华老字号“王星记”跨界合作，以动漫载体普及黑纸扇的非遗制作技艺，打造“破次元”的文化交流。

　　风向标

　　国产IP衍生品引领潮流

　　近年来，国产动漫游戏IP正在迅速崛起，逐步打破了海外厂商的垄断地位。《中国动漫游戏IP产业报告》显示，国产IP随着大众传播媒介的不断迭代而兴起，从漫画、影视、互联网到移动端，释放着旺盛的创作生命力。

　　国产动漫游戏IP正在不断延展可能性，从线下实体到线上虚拟，表现形式越来越多样化。2020年前后，国产IP的声量显著提高，《原神》《明日方舟》等游戏将技术创新、媒介优势和优质内容有机融合，在国内外市场取得优异成绩。去年，中国总计有62部动画电影上映，票房呈国产电影引领、进口电影跟随的趋势。在日前闭幕的上海国际电影节上，两部漫画改编的真人电影《异人之下》和《镖人》展示了中国历史和武侠特色。另外，CCG EXPO积极推动中国动画电影在日本的线下放映。

　　中国设计、中国制造、中国生产的IP衍生品成为市场主流。在年轻访客总数最多、最热门的南京路、徐家汇、静安寺等商圈，大悦城、百联ZX、美罗城、新世界城、市百一店等商业地产购物中心积极引入二次元业态，推出丰富多元的原创IP衍生品，带动更广义的生活杂货品牌纷纷入局。这种精准吸引年轻群体的实体商圈业态正在向全国其他城市蔓延。以IP衍生品专卖店“漫魂”为例，上海门店的客单价最可观，其商业触角已伸向成都、南京、西安、武汉、长沙等城市。

　　当下，我国正培育壮大新型消费，大力发展数字消费，积极培育文娱旅游、国货“潮品”等消费增长点，为动漫游戏产业高质量发展指明方向、注入动力。专家认为，正版IP授权体系、收藏与交易市场、快闪主题展等模式，将为国产动漫游戏IP商业化发展提供更多可能性。年轻人往往因为爱上某一个IP，参与各种相关的文化消费活动：看电影、逛展会、享用主题套餐、购买联名产品等。未来，随着内容媒介的分化，他们将找到自己的“灵魂IP”——不仅是兴趣爱好，更是社交身份认同。