二次元何以展现“破次元”吸引力

　　■记者 宣 晶 实习生 郭梦涵

　　二次元何以展现“破次元”吸引力？昨天，2024中国国际动漫游戏博览会（以下简称：CCG EXPO）场内活动闭幕，上海展览中心的“人从众”景象给出了一半答案：国风动漫角色扮演、热门衍生产品展售、全新游戏实机体验、虚拟偶像沉浸式走秀……展馆内“首发”“首秀”引领行业潮流，腾讯视频、巨人网络、百家合等百余家厂商集中参展，带热暑期消费的浪潮。

　　另一半答案则在场馆外：在迈入20年之际，CCG EXPO首次走出展馆，推出“时光旅人”活动。7月7日至7月21日，博览会“场外版”在南京路步行街、人民广场、外滩等商圈的15个二次元地标举办，吸引青少年在影院、商场等实体空间与动漫角色互动。

　　“动漫不仅是文化消费品，还是城市温度的一种标志。”组委会代表、上海炫动汇展文化传播有限公司副总经理曹隽说，“期望动漫不断走进生活，让青春热潮化作城市风景，打造文商旅联动的新场景。”

　　2024中国国际动漫游戏博览会场内再现“人从众”热闹景象，“首发”“首秀”引领行业潮流，带热暑期消费的浪潮。（均主办方供图） 制图：李洁

　　升级换代，老字号碰撞二次元

　　二次元文化与商业业态融合发展，为消费新场景注入活力。2015年，CCG EXPO拥有了自己的“看板娘”（二次元品牌形象代言人）——茈绫。此后，茈绫不断变化的新造型成为每一届博览会的热点，从日系风格到国风形象，其形象变化的背后是国漫成长的轨迹。茈绫慢慢“长大”，她不只受到粉丝的追捧，也赢得越来越多企业品牌的欢迎。

　　CCG EXPO和茈绫不断拓宽赛道，用动漫助力中国企业焕发新活力：2021年，携手中国银行推出第一款茈绫联名卡，办理数量超过10万张；如今再次推出2024版联名储蓄卡，在博览会上一经亮相便吸睛无数；联动中国邮政打造茈绫形象的邮票套装、明信片，深受粉丝欢迎。动漫游戏IP在创新老字号文化内涵、弘扬老字号品牌等方面贡献着积极力量。今年，10岁的茈绫与140多岁的汪怡记合作，推出“IP定制冷泡茶”。“根据茈绫新形象的主色调，我们研发了两款新口味——紫色的黑枸杞茶、橙红色的玫瑰蜜桃果茶。茶汤色泽非常二次元，冷泡茶的口感更符合当下年轻消费者的新需求。”上海汪怡记茶叶有限公司总经理梁靖说。

　　汪怡记创始于1880年，其龙井茶拼配制作技艺在2021年被评为黄浦区非物质文化遗产保护项目。“老字号”推陈出新，升级换代，并于今年4月的春茶销售旺季，推出了“辰龙敬新芽”卡通形象。憨态可掬的卡通形象以生肖“辰龙”为元素，创新演绎采茶、配茶、泡茶、品茶等场景。梁靖表示，跨界合作让老字号有了“清新感”，吸引很多青年客群。“与CCG EXPO合作是非遗传承焕新的又一次探索。”

　　让动漫迷们欣喜的是，茈绫还“登上”20路公交车，带来夏日清新的气息。她身着旗袍、手持折扇，现身动漫主题巴士的车尾部，俏皮地迎接着前来参展的市民游客。“我是CCG EXPO的忠实粉丝，初中开始，每年必去！”粉丝小澜得知消息后，特意到20路公交车沿线蹲守，搭乘特色巴士游上海。“茈绫从虚拟世界走进日常生活，我感觉整座城市都有二次元氛围，特别温馨。”城市公交转变为流动的动漫文化展区，给市民游客带来多元化体验。CCG EXPO还计划推出“茈绫×上海交通卡”定制实体卡、手机交通卡虚拟卡面，让动漫IP陪伴日常出行。

　　全城联动，遨游潮趣动漫世界

　　一本“时光旅人护照”链接场内场外，动漫爱好者可以按图索骥，走进商场、影院等实体空间，享受青春脉动的城市氛围。“我们希望借助这本护照，激发大家走出家门，寻找城市动漫之光。”曹隽说。这条崭新的“二次元Citywalk”路线涵盖了沪上众多知名商圈，带动酒店、餐饮、零售业消费，文商旅联动成为推动经济增长的新引擎。

　　“CCG EXPO‘时光旅人’活动和商场正在举办的‘新世界ACG嘉年华’同期展开，双方强强联手，互相助力。”新世界城“fun肆街区”经理劳逸筠告诉记者，商场内设有4个专属盖章打卡点，还赠送动漫周边礼品。“活动聚焦热门二次元IP，串联起一系列精心策划的活动，让年轻人在潮趣动漫的世界里尽情遨游。”自2022年下半年起，新世界城在4楼商场打造“fun肆街区”二次元主题商业街区，引入头部二次元周边、潮玩品牌。2023年街区全面扩容，得益于内容产业的正版化，以及相关行业的飞速发展，成为年轻人的心头好。近一年来，“fun肆街区”实现销售额9048万元，同比上升125%；引流效应显著，带动新世界城客流同比上升55%。

　　商场、景点与潮流文化融合，激发全新活力。业内人士表示，上海的地理位置、文化包容度、消费力，以及动漫游戏公司聚集等特质，形成创设二次元商业新场景的优势。“通过CCG EXPO牵线，小豆泥快闪活动落地上海，帮我们这家广州公司解决了办展场地的难题。”据天闻角川动漫有限公司商品总监罗毅俊介绍，暹罗猫小豆泥快闪店亮相新世界城1楼北中庭，热门IP“宏豆泥”将亲临现场，发售限定手办周边产品。CCG EXPO将动漫IP融入城市地标的模式，使营销场景延展更宽，覆盖用户更广。

　　动漫游戏产业与传统文化、城市文化、时尚文化不断创新融合，“动漫游戏+文商旅展”的沉浸式新业态新模式不断涌现，产业发展的新空间不断拓展，融入了经济社会发展的大格局。记者了解到，CCG EXPO推出的“动画电影嘉年华”将于7月13日拉开帷幕，放映《声之形》《紫罗兰永恒花园（剧场版）》《紫罗兰永恒花园外传：永远与自动手记人偶》《蓦然回首》《神在月的孩子》等动画电影。延续在日本举办的“中国人气动画鉴赏周”热度，CCG EXPO还将携带多部中国动画电影赴日展映，促进两国动漫文化的交流。