去大草原看骏马奔腾，到博物馆“打卡”心仪展览，在实景演出中感受文化特色……进入7月以来，暑期文旅消费热潮涌动，各地纷纷“解锁”文旅新玩法，特色文旅不断“上新”，为夏日经济注入更多活力。

　　暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季。交通运输部数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次。携程发布《2024暑期旅游市场预测报告》称，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。

　　为了接住暑期旅游带来的巨大“流量”，各地文旅部门纷纷端出了特色“文旅大餐”，以丰富多彩的文旅活动和惠民措施吸引广大游客。各地推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。

　　随着文旅深度融合不断推进，演出已成为各地文旅吸引游客的一道靓丽风景。记者从中国演出行业协会获悉，深圳、陕西、湖南、山西等多地出台专项措施或者补贴方案助力旅游演艺发展。2024年上半年，全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%。

　　在文旅消费热度持续上升的背景下，多地利用特色活动盘活已有项目资源，让传统旅游演艺项目以焕新的面貌迎接不断增加的游客潮。同时，旅游演艺企业瞄准目前游客消费模式更新，积极探索新型演出模式，大力开发“沉浸式”“行进式”旅游演艺项目，为文旅经济发展、业态融合创新提供动力。

　　哈尔滨延续冬季旅游热度打造松花江上大型实景演出《遇见·哈尔滨》，为哈尔滨的炎炎夏日增添了些许浪漫；青岛海洋文化和中国航海史为故事主线的“沉浸式”旅游演艺《寻梦沧海》为观众营造多维、逼真、生动的声场空间和航海体验；临沂市琅琊古城推出大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》，多空间立体实景和折叠天幕技术，形成科技感十足的艺术盛宴。

　　暑期以来，“文博游”“研学游”成为很多家庭出行的首选。日前，国家文物局办发布《关于做好2024年暑期博物馆开放服务工作的通知》并明确，重点场馆、热门场馆可根据实际情况，通过适当延长开放时间、策划云展览、云直播、云教育以及流动展览等方式，更大限度满足公众参观需求。

　　各地博物馆纷纷响应，中国国家博物馆发布通告：7月11日至8月31日每周二至周日延时闭馆开放时间为9:00至17:30，为游客带来最大便利；上海多家博物馆全面延长营业时间，夜间举办特展，开展多样“博物馆奇妙夜”活动；广州诸多博物馆纷纷延长开放时间，并贴心为游客提供丰富活动和精彩展览，打造“清凉一夏”文博暑期课堂。

　　业内人士认为，今年暑期文旅消费火热，激活夏日经济新引擎。国内长线游预订火热，避暑游、亲子游、文化游等需求增长明显，游客更倾向于选择深度体验、有特色的高品质旅游产品。

　　业内人士提出，各地要注重对于本地文化的深度挖掘，积极打造出既有地方特色又符合现代游客需求的“沉浸式”体验，并通过一些个性化定制来增强游客的归属感、互动性、参与性，从而提升满意度。（郭冠华）